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투명성 확보 및 INTX 2016의 측정 변화 주도

1 분 읽기 | May 2016

닐슨은 최근 연례 인터넷 및 텔레비전 엑스포 (INTX)에서 주요 업계 리더들과 합류했습니다. INTX 2016에 참여한 일환으로 Nielsen 경영진인 Judi Allen(고객 솔루션 수석 부사장(SVP))은 진화하는 미디어 측정 세계와 관련된 투명성에 관한 토론에 참여하기 위해 무대에 올랐습니다.

이 활발한 세션은 Time Warner Cable의 Joan Gillman이 이끌었습니다. Allen이 무대에 합류한 것은 Paul Haddad, SVP 및 General Manager, Cablevision Media Sales의 고급 데이터 분석을 포함한 미디어 환경의 임원들이었습니다. Cathy Hetzel, Comscore의 부사장; Keith Kazerman, 광고 판매 제품 전략 및 디스커버리 커뮤니케이션 개발 책임자.

토론 내내 참가자들은 청중들에게 시장에서 진정한 크로스 플랫폼 측정이 필요하지만 업계는 여전히 이것을 발전시키기 위해 몇 가지 주요 장애물에 직면해야한다는 것을 상기시켰다. 그들은 또한 전체 산업이 참여하는 것이 중요하다고 지적했다.

Allen은 Nielsen이 Total Audience 이니셔티브의 일환으로 업계가 포괄적이고 독립적이며 비교 가능한 측정 솔루션을 갖추도록 보장하기 위해 중요한 조치를 취했음을 청중에게 상기시켜 플랫폼 간 문제를 극복하는 데 도움이 될 것입니다.

우리가 누가 보고 있는지에 대한 전체적인 측정에 더 가까워지면서, 우리는 또한 다음 국경을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 전체 관객이 시청의 결과로 생각하고 행동하는 것을 포착합니다. 이러한 수준의 이해는 전반적인 광고 파이를 키우는 데 중요 할 것이며, Nielsen이 제공 할 수있는 독특한 위치입니다.

사진 크레디트 : NCTA / Oscar & Associates.