ニールセンは先日、毎年恒例のInternet and Television Expo（INTX）にて、業界の主要なリーダーたちと共に参加しました。INTX 2016への参加の一環として、クライアントソリューション担当上級副社長（SVP）であるニールセン幹部のジュディ・アレンが登壇し、進化するメディア測定の世界に関連する透明性をめぐる議論に参加しました。

この活発なセッションは、Time Warner Cable社のJoan Gillman氏がリードしました。アレンと一緒にステージに上がったのは、ケーブルビジョン・メディア・セールスのSVP兼高度データ分析担当ゼネラル・マネージャーのポール・ハダド、コムスコアのエグゼクティブ・バイス・プレジデントのキャシー・ヘッツェル、ディスカバリー・コミュニケーションズの広告販売製品戦略・開発責任者のキース・カザーマンなど、メディア業界を代表する経営者たちです。

ディスカッションを通じて、参加者は、真のクロスプラットフォーム測定が市場で必要とされている一方で、これを前進させるためには、業界はまだいくつかの重要なハードルに直面しなければならないことを再認識しました。また、業界全体が参加することが重要であることも指摘されました。

アレン氏は、ニールセンがトータル・オーディエンス・イニシアチブの一環として、クロスプラットフォームの課題を克服するために、業界が包括的で独立した、比較可能な測定ソリューションを確保するための重要なステップを踏んできたことを聴衆に伝えました。

視聴者の全体像の測定に近づくにつれ、視聴の結果、視聴者が何を考え、何をするのかを把握するという、次のフロンティアを提供することにも取り組んでいます。このレベルの理解は、広告のパイを拡大するために不可欠であり、ニールセンが提供できるユニークなものです。

Photo credit: NCTA/Oscar & Associates.