Recentemente, a Nielsen juntou-se aos principais líderes da indústria na Expo anual de Internet e Televisão (INTX). Como parte de nosso envolvimento na INTX 2016, a executiva da Nielsen Judi Allen, vice-presidente sênior (SVP) de soluções para clientes, tomou o palco para participar de uma discussão em torno da transparência no que diz respeito ao mundo em evolução da medição da mídia.

Esta animada sessão foi liderada por Joan Gillman da Time Warner Cable. Juntando-se a Allen no palco estavam executivos em todo o cenário da mídia, incluindo Paul Haddad, SVP e gerente geral, análise avançada de dados da Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, vice-presidente executiva da Comscore; e Keith Kazerman, chefe da estratégia de vendas de produtos publicitários e desenvolvimento da Discovery Communications.

Ao longo da discussão, os participantes lembraram ao público que embora a verdadeira medição entre plataformas seja necessária no mercado, a indústria ainda tem que enfrentar vários obstáculos-chave para avançar com isso. Eles também observaram que é fundamental que toda a indústria participe.

Allen lembrou ao público que a Nielsen deu passos significativos como parte de nossa iniciativa de Audiência Total para garantir que a indústria tenha soluções de medição abrangentes, independentes e comparáveis que os ajudarão a superar os desafios entre plataformas.

À medida que nos aproximamos da medição holística de quem está assistindo, também estamos trabalhando para entregar a próxima fronteira, capturando o que aquele público total pensa e faz como resultado da visualização. Este nível de compreensão será fundamental para o crescimento da torta publicitária em geral, e é algo que a Nielsen está posicionada de forma única para oferecer.

Crédito fotográfico: NCTA/Oscar & Associates.