Nielsen a récemment rejoint les principaux leaders du secteur à l'occasion du salon annuel Internet and Television Expo (INTX). Dans le cadre de notre participation à l'INTX 2016, Judi Allen, cadre de Nielsen et vice-présidente senior (SVP) des solutions clients, est montée sur scène pour participer à une discussion sur la transparence dans le cadre de l'évolution du monde de la mesure des médias.
Cette session animée était dirigée par Joan Gillman de Time Warner Cable. Des cadres de l'ensemble du paysage médiatique se sont joints à Mme Allen sur scène, notamment Paul Haddad, vice-président principal et directeur général de l'analyse avancée des données chez Cablevision Media Sales, Cathy Hetzel, vice-présidente exécutive de Comscore, et Keith Kazerman, responsable de la stratégie et du développement des produits de vente de publicité chez Discovery Communications.
Tout au long de la discussion, les participants ont rappelé que si une véritable mesure interplateforme est nécessaire sur le marché, le secteur doit encore faire face à plusieurs obstacles majeurs pour faire avancer les choses. Ils ont également souligné l'importance de la participation de l'ensemble du secteur.
M. Allen a rappelé à l'auditoire que Nielsen a pris des mesures importantes dans le cadre de son initiative " Total Audience" pour s'assurer que l'industrie dispose de solutions de mesure complètes, indépendantes et comparables qui l'aideront à relever les défis liés à l'utilisation de plusieurs plates-formes.
Alors que nous nous rapprochons d'une mesure holistique de qui regarde, nous travaillons également à la prochaine frontière, en capturant ce que cette audience totale pense et fait à la suite du visionnage. Ce niveau de compréhension sera essentiel à l'augmentation de l'ensemble de la publicité, et c'est quelque chose que Nielsen est particulièrement bien placé pour fournir.
Crédit photo : NCTA/Oscar & Associates.
