Nielsen dołączył niedawno do kluczowych liderów branży na corocznych targach Internet and Television Expo (INTX). W ramach naszego zaangażowania w INTX 2016, dyrektor wykonawczy Nielsen Judi Allen, starszy wiceprezes (SVP) ds. rozwiązań klienckich, wyszła na scenę, aby wziąć udział w dyskusji na temat przejrzystości w odniesieniu do ewoluującego świata pomiaru mediów.
Tę ożywioną sesję poprowadziła Joan Gillman z Time Warner Cable. Do Allena na scenie dołączyli menedżerowie z całego świata mediów, w tym Paul Haddad, SVP i dyrektor generalny ds. zaawansowanej analizy danych w Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, wiceprezes wykonawczy Comscore; oraz Keith Kazerman, szef strategii i rozwoju produktów sprzedaży reklam w Discovery Communications.
W trakcie dyskusji uczestnicy przypominali publiczności, że chociaż na rynku potrzebne są prawdziwe pomiary międzyplatformowe, branża wciąż musi zmierzyć się z kilkoma kluczowymi przeszkodami, aby posunąć się naprzód. Zauważyli również, że kluczowe jest uczestnictwo całej branży.
Allen przypomniał publiczności, że Nielsen podjął znaczące kroki w ramach naszej inicjatywy Total Audience, aby zapewnić branży kompleksowe, niezależne i porównywalne rozwiązania pomiarowe, które pomogą im sprostać wyzwaniom międzyplatformowym.
W miarę jak zbliżamy się do holistycznego pomiaru tego, kto ogląda, pracujemy również nad zapewnieniem kolejnej granicy, uchwycenia tego, co ta cała publiczność myśli i robi w wyniku oglądania. Ten poziom zrozumienia będzie miał kluczowe znaczenie dla zwiększenia ogólnego tortu reklamowego, a Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby go zapewnić.
Zdjęcie: NCTA/Oscar & Associates.
