Nielsen se unió recientemente a los principales líderes de la industria en la Expo anual de Internet y Televisión (INTX). Como parte de nuestra participación en INTX 2016, la ejecutiva de Nielsen Judi Allen, vicepresidenta senior (SVP) de soluciones para clientes, subió al escenario para participar en un debate sobre la transparencia en relación con la evolución del mundo de la medición de medios.

Esta animada sesión fue dirigida por Joan Gillman, de Time Warner Cable. Acompañaron a Allen en el escenario ejecutivos de todo el panorama de los medios de comunicación, como Paul Haddad, vicepresidente senior y director general de análisis de datos avanzados de Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, vicepresidenta ejecutiva de Comscore; y Keith Kazerman, jefe de estrategia y desarrollo de productos de ventas publicitarias de Discovery Communications.

A lo largo del debate, los participantes recordaron que, aunque el mercado necesita una verdadera medición multiplataforma, el sector aún tiene que superar varios obstáculos clave para avanzar. También señalaron que es fundamental que participe todo el sector.

Allen recordó a la audiencia que Nielsen ha dado pasos significativos como parte de nuestra iniciativa Audiencia Total para garantizar que la industria disponga de soluciones de medición completas, independientes y comparables que les ayuden a superar los retos multiplataforma.

A medida que nos acercamos a la medición holística de quién está viendo, también estamos trabajando para ofrecer la siguiente frontera, capturar lo que esa audiencia total piensa y hace como resultado de la visualización. Este nivel de comprensión será fundamental para hacer crecer el pastel de la publicidad en general, y es algo que Nielsen está en una posición única para ofrecer.

Crédito de la foto: NCTA/Oscar & Associates.