การเข้าซื้อกิจการเพื่อเร่งการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วโลก
มุมไบ – 11 มีนาคม 2559 – Nielsen ได้ประกาศว่าได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Informate Mobile Intelligence ซึ่งเป็นผู้ให้บริการชั้นนำในการวัดการใช้งานมือถือในตลาดสำคัญต่างๆ แล้ว
Nielsen และ Informate Mobile Intelligence ได้ทำงานร่วมกันมานานเกือบครึ่งทศวรรษเพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการวัดผลสมาร์ทโฟนที่สร้างสรรค์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์พกพา ในช่วงเวลาดังกล่าว พันธมิตรสามารถขยายฐานลูกค้าได้ในหลายภาคส่วน รวมถึงสื่อ โทรคมนาคม อีคอมเมิร์ซ และสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว
ในฐานะผู้นำระดับโลกในการให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและการวัดผลผู้ชมทั้งหมด การเข้าซื้อกิจการ Informate Mobile Intelligence จะช่วยให้ Nielsen ปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอการวัดผลในพื้นที่มือถือในตลาดสำคัญทั่วทั้งยุโรป เอเชียแปซิฟิก ละตินอเมริกา และแอฟริกา วัตถุประสงค์หลักของการเข้าซื้อกิจการคือการเปิดใช้กลยุทธ์การวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen ในตลาดกำลังพัฒนาและตลาดต่างประเทศ โดยวัดผลว่าผู้ชมบริโภคเนื้อหาที่ไหน เมื่อใด และอย่างไร
“ทั่วโลก เรามองเห็นความจำเป็นที่เจ้าของสื่อต้องทำความเข้าใจผู้ชมในหลากหลายหน้าจอมากขึ้น เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจด้านโปรแกรมและการสร้างรายได้ ในทำนองเดียวกัน ผู้โฆษณาแบรนด์และเอเจนซี่ของพวกเขาต้องการความโปร่งใสเกี่ยวกับผู้ที่เห็นโฆษณาของตน เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพในการวางแผนและการซื้อสื่อ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้เราสามารถรวมสินทรัพย์จากทั้ง Nielsen และ Informate เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มของอุตสาหกรรมในตลาดต่างประเทศได้ทันท่วงทีมากขึ้น” Erica Boyd หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลและผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen กล่าว
โซลูชันการวัดผลที่ Informate Mobile Intelligence นำมาใช้ช่วยให้สามารถบันทึกข้อมูลการใช้งานที่แม่นยำและเจาะลึกบนหน้าจออุปกรณ์พกพา รวมถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนสำหรับทั้ง iOS และ Android ผ่านแผงข้อมูลสมาร์ทโฟนที่เลือกใช้ได้ แอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Informate ทำหน้าที่เป็นตัววัดบนอุปกรณ์ที่ช่วยให้เราเข้าใจว่าผู้บริโภคใช้งานอุปกรณ์พกพาอย่างไรและเนื้อหาที่หลากหลายที่บริโภคโดยกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน
Prashant Singh กรรมการผู้จัดการ Nielsen India Region กล่าวว่า “การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่มีต่อ Total Audience โดยเฉพาะในตลาดกำลังพัฒนาซึ่งโดยธรรมชาติแล้วเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งจะทำให้สามารถบูรณาการข้อมูลการใช้งานของ Informate กับความเข้าใจที่ครอบคลุมของ Nielsen เกี่ยวกับผู้บริโภคได้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น เพื่อช่วยเหลือผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้จัดพิมพ์ได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ ยังจะช่วยให้ Nielsen มอบอำนาจให้ลูกค้าตัดสินใจด้านการตลาดและสื่อได้ดีขึ้นและรวดเร็วขึ้นในพื้นที่การวัดผลสื่อเคลื่อนที่อีกด้วย”
เนื่องจากการใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น ความรู้และทรัพยากรของ Informate ในพื้นที่มือถือจึงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ Nielsen เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดในระดับนานาชาติ Kedar Sohoni ประธานและผู้ก่อตั้ง Informate กล่าวว่า "ด้วยอุปกรณ์อัจฉริยะและแอปที่เพิ่มขึ้นในตลาดพร้อมกับความต้องการเนื้อหาดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะผสมผสานเทคโนโลยีการวัดผลของ Informate เข้ากับความเข้าใจอันลึกซึ้งของ Nielsen เกี่ยวกับผู้บริโภค เพื่อมอบมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงของเราให้กับลูกค้าทั่วโลก"
ด้วยการเพิ่มโซลูชันของ Informate ลงในพอร์ตโฟลิโอของ Nielsen บริษัทจะสามารถให้บริการโซลูชันแบบครบชุดในพื้นที่มือถือได้ การบูรณาการนี้จะทำให้ Nielsen สามารถปรับเทียบและปรับปรุงโปรไฟล์ของผู้ชมมือถือได้ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการประมาณผู้ชมสมาร์ทโฟนทั้งหมดในตลาดใดๆ ก็ตาม ถือเป็นข่าวดีสำหรับลูกค้าที่ดำเนินการในโดเมนนี้ เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขาสามารถวัดและปรับแต่งการเข้าถึงผู้บริโภคสมาร์ทโฟนของตนได้
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
