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NIELSEN ERWIRBT INFORMATE

3 Minuten lesen | März 2016

Akquisition soll mobile Messungen weltweit beschleunigen 

Mumbai - 11. März 2016 - Nielsen hat bekannt gegeben, dass die Übernahme von Informate Mobile Intelligence, einem führenden Anbieter von mobilen Nutzungsmessungen in wichtigen Märkten, abgeschlossen ist.

Nielsen und Informate Mobile Intelligence arbeiten seit fast einem halben Jahrzehnt zusammen, um die innovative Smartphone-Messtechnologie zu nutzen und Einblicke in die sich entwickelnden Konsummuster der Nutzer von Mobilgeräten zu geben. In dieser Zeit konnte die Allianz ihren Kundenstamm in verschiedenen Branchen wie Medien, Telekommunikation, E-Commerce und schnelldrehende Konsumgüter erweitern.

Als weltweit führender Anbieter von Erkenntnissen über das Verbraucherverhalten und Total Audience measurement wird die Übernahme von Informate Mobile Intelligence Nielsen dabei helfen, sein Messportfolio im mobilen Bereich in wichtigen Märkten in Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika und Afrika zu erweitern. Das Hauptziel der Übernahme besteht darin, die Total Audience measurement Strategie von Nielsen sowohl in den Entwicklungsländern als auch in den internationalen Märkten zu unterstützen - die Messung des Publikums, wo, wann und wie es Inhalte konsumiert.

"Auf der ganzen Welt sehen wir zunehmend den Bedarf von Medieneigentümern, das Publikum über alle Bildschirme hinweg besser zu verstehen, um Programmierungs- und Monetarisierungsentscheidungen zu treffen. Ebenso verlangen Markenwerber und ihre Agenturen Transparenz darüber, wer ihre Werbung gesehen hat, um die Effizienz bei der Mediaplanung und beim Einkauf zu steigern. Diese Akquisition ermöglicht es uns, die Ressourcen von Nielsen und Informate zu kombinieren, um zeitnah auf Branchentrends in internationalen Märkten zu reagieren", sagt Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader bei Nielsen.

Die Messlösung, die Informate Mobile Intelligence einsetzt, ermöglicht die Erfassung genauer, detaillierter Nutzungsdaten auf mobilen Bildschirmen, einschließlich Tablets und Smartphones für iOS und Android, durch Opt-in-Smartphone-Panels. Die firmeneigene App von Informate fungiert als Messgerät auf dem Gerät, das uns hilft zu verstehen, wie die Verbraucher ihr mobiles Gerät nutzen und die verschiedenen Inhalte, die von verschiedenen demografischen Gruppen konsumiert werden.

Die Akquisition unterstreicht Nielsens Engagement für Total Audience, insbesondere in den sich entwickelnden Märkten, die von Natur aus "mobile-first" sind. Dies ermöglicht eine engere Integration zwischen den Nutzungsdaten von Informate und dem umfassenden Konsumentenverständnis von Nielsen, um Werbetreibende, Agenturen und Verlage besser zu unterstützen", sagt Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. "Dies würde Nielsen auch dabei helfen, seine Kunden zu befähigen, bessere und schnellere Marketing- und Medienentscheidungen im Bereich der mobilen Medienmessung zu treffen."

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Smartphones spielen das Wissen und die Ressourcen von Informate im mobilen Bereich eine wichtige Rolle, um Nielsen zu ermöglichen, die Total Audience international zu erreichen. Kedar Sohoni, Präsident und Gründer von Informate, sagte: "Angesichts der zunehmenden Verbreitung von intelligenten Geräten und Apps auf dem Markt und dem wachsenden Appetit auf digitale Inhalte freuen wir uns, die Messtechnologie von Informate mit dem umfassenden Wissen von Nielsen über die Verbraucher zu kombinieren, um Kunden auf der ganzen Welt einen unvergleichlichen Überblick über die sich entwickelnde digitale Landschaft zu bieten."

 Mit der Erweiterung des Portfolios von Nielsen um die Lösungen von Informate ist das Unternehmen nun in der Lage, ein komplettes Lösungspaket für den mobilen Bereich anzubieten. Die Integration wird es Nielsen ermöglichen, das Profil des mobilen Publikums zu kalibrieren und zu schärfen - eine entscheidende Komponente für die Schätzung des gesamten Smartphone-Publikums in jedem Markt. Dies ist eine gute Nachricht für Kunden, die in diesem Bereich tätig sind, da es ihnen helfen wird, die Reichweite ihrer Smartphone-Kunden zu messen und abzustimmen.  

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.