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NIELSEN ACQUISISCE INFORMATE

3 minuti di lettura | Marzo 2016

Acquisizione per accelerare la misurazione mobile a livello globale 

Mumbai - 11 marzo 2016 - Nielsen ha annunciato di aver completato l'acquisizione di Informate Mobile Intelligence, fornitore leader nella misurazione dell'utilizzo dei dispositivi mobili nei principali mercati.

Nielsen e Informate Mobile Intelligence collaborano da quasi mezzo decennio per sfruttare l'innovativa tecnologia di misurazione degli smartphone e fornire informazioni sui modelli di consumo in evoluzione degli utenti di dispositivi mobili. Durante questo periodo, l'alleanza è stata in grado di espandere la propria base di clienti in diversi settori, tra cui media, telecomunicazioni, commercio elettronico e beni di consumo in rapida evoluzione.

L'acquisizione di Informate Mobile Intelligence, leader mondiale nella fornitura di insight per la comprensione del comportamento dei consumatori e nella misurazione della Total Audience, aiuterà Nielsen a migliorare il suo portafoglio di misurazioni nello spazio mobile in mercati chiave in Europa, Asia-Pacifico, America Latina e Africa. L'obiettivo principale dell'acquisizione è quello di rendere possibile la strategia di misurazione della Total Audience di Nielsen nei mercati in via di sviluppo e in quelli internazionali, misurando il pubblico dove, quando e come consuma i contenuti.

"In tutto il mondo, i proprietari dei media hanno sempre più bisogno di comprendere meglio l'audience sui vari schermi per prendere decisioni di programmazione e monetizzazione. Allo stesso modo, gli inserzionisti di marca e le loro agenzie chiedono trasparenza su chi ha visto la loro pubblicità, per migliorare l'efficienza della pianificazione e dell'acquisto dei media. Questa acquisizione ci permette di combinare le risorse di Nielsen e Informate per rispondere più tempestivamente alle tendenze del settore nei mercati internazionali", ha dichiarato Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader di Nielsen.

La soluzione di misurazione adottata da Informate Mobile Intelligence consente di acquisire dati accurati e approfonditi sull'utilizzo degli schermi mobili, compresi tablet e smartphone, sia per iOS che per Android, attraverso panel di smartphone opt-in. L'applicazione proprietaria di Informate agisce come un misuratore on-device che ci aiuta a capire come i consumatori si impegnano con il loro dispositivo mobile e i diversi contenuti che vengono consumati da diversi gruppi demografici.

"L'acquisizione rafforza l'impegno di Nielsen nei confronti della Total Audience, soprattutto nei mercati in via di sviluppo che, per natura, sono mobile-first. Ciò consentirà una più stretta integrazione tra i dati di utilizzo di Informate e la comprensione completa del consumatore da parte di Nielsen, per aiutare meglio gli inserzionisti, le agenzie e gli editori", ha dichiarato Prashant Singh, Managing Director di Nielsen India. "Questo aiuterà anche Nielsen a mettere i suoi clienti in condizione di prendere decisioni migliori e più rapide in materia di marketing e media nello spazio di misurazione dei media mobili".

Con l'aumento dell'adozione degli smartphone, le conoscenze e le risorse di Informate nel settore mobile giocano un ruolo fondamentale nel consentire a Nielsen di raggiungere la Total Audience a livello internazionale. Kedar Sohoni, presidente e fondatore di Informate, ha dichiarato: "Data l'impennata di dispositivi e applicazioni intelligenti sul mercato e il crescente appetito per i contenuti digitali, siamo entusiasti di combinare la tecnologia di misurazione di Informate con la ricca conoscenza dei consumatori di Nielsen, per fornire ai clienti di tutto il mondo una visione senza pari del nostro panorama digitale in evoluzione."

 Con l'aggiunta delle soluzioni di Informate al portafoglio di Nielsen, l'azienda sarà ora in grado di fornire una suite completa di soluzioni nel settore mobile. L'integrazione consentirà a Nielsen di calibrare e affinare il profilo dell'audience mobile, una componente fondamentale per stimare l'audience totale degli smartphone in qualsiasi mercato. Si tratta di una buona notizia per i clienti che operano in questo settore, in quanto consentirà loro di misurare e mettere a punto la portata dei loro consumatori di smartphone.  

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.