L'acquisition permettra d'accélérer les mesures mobiles à l'échelle mondiale
Mumbai - 11 mars 2016 - Nielsen a annoncé la finalisation de l'acquisition d'Informate Mobile Intelligence, l'un des principaux fournisseurs de mesures de l'utilisation des téléphones mobiles sur les marchés clés.
Nielsen et Informate Mobile Intelligence travaillent ensemble depuis près d'une demi-décennie pour tirer parti d'une technologie innovante de mesure des smartphones afin de fournir des informations sur l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles. Au cours de cette période, l'alliance a pu élargir sa base de clients dans de nombreux secteurs, notamment les médias, les télécommunications, le commerce électronique et les biens de consommation à rotation rapide.
En tant que leader mondial dans le domaine de la compréhension du comportement des consommateurs et de la mesure de l'audience totale, l'acquisition d'Informate Mobile Intelligence permettra à Nielsen d'améliorer son portefeuille de mesures dans l'espace mobile sur les marchés clés d'Europe, d'Asie-Pacifique, d'Amérique latine et d'Afrique. L'objectif premier de cette acquisition est de permettre à Nielsen de mettre en œuvre sa stratégie de mesure de l'audience totale sur les marchés en développement et internationaux - en mesurant les audiences où, quand et comment elles consomment du contenu.
"Partout dans le monde, nous constatons que les propriétaires de médias ont de plus en plus besoin de mieux comprendre les audiences sur les différents écrans pour prendre des décisions en matière de programmation et de monétisation. De même, les annonceurs et leurs agences exigent la transparence sur les personnes qui ont vu leur publicité, afin d'améliorer l'efficacité de la planification et de l'achat des médias. Cette acquisition nous permet de combiner les actifs de Nielsen et d'Informate afin de répondre plus rapidement aux tendances de l'industrie sur les marchés internationaux, a déclaré Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader de Nielsen.
La solution de mesure adoptée par Informate Mobile Intelligence permet de recueillir des données précises et approfondies sur l'utilisation des écrans mobiles, y compris les tablettes et les smartphones pour iOS et Android, par le biais de panels de smartphones opt-in. L'application propriétaire d'Informate agit comme un compteur sur l'appareil qui nous aide à comprendre comment les consommateurs s'engagent avec leur appareil mobile et le contenu diversifié qui est consommé par différents groupes démographiques.
"Cette acquisition renforce l'engagement de Nielsen en faveur de l'audience totale, en particulier sur les marchés en développement qui sont, par nature, axés sur le mobile. Cela permettra une intégration plus étroite entre les données d'utilisation d'Informate et la compréhension globale du consommateur par Nielsen, afin de mieux aider les annonceurs, les agences et les éditeurs", a déclaré Prashant Singh, directeur général de Nielsen India Region. "Cela permettra également à Nielsen d'aider ses clients à prendre des décisions plus rapides et plus efficaces en matière de marketing et de médias dans le domaine de la mesure des médias mobiles.
Avec l'adoption croissante des smartphones, les connaissances et les atouts d'Informate dans l'espace mobile jouent un rôle clé pour permettre à Nielsen d'atteindre l'audience totale à l'échelle internationale. Kedar Sohoni, président et fondateur d'Informate, a déclaré : "Compte tenu de la multiplication des appareils intelligents et des applications sur le marché, ainsi que de l'appétit croissant pour le contenu numérique, nous sommes ravis de combiner la technologie de mesure d'Informate avec la connaissance approfondie des consommateurs de Nielsen, afin de fournir aux clients du monde entier une vision inégalée de notre paysage numérique en constante évolution."
Avec l'ajout des solutions d'Informate au portefeuille de Nielsen, l'entreprise sera désormais en mesure de fournir une suite complète de solutions dans l'espace mobile. L'intégration permettra à Nielsen de calibrer et d'affiner le profil des audiences mobiles - un élément essentiel pour estimer l'audience totale des smartphones sur n'importe quel marché. C'est une bonne nouvelle pour les clients opérant dans ce domaine, car cela leur permettra de mesurer et d'affiner la portée de leurs consommateurs de smartphones.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
