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NIELSEN ACQUIERT INFORMATE

3 minutes de lecture | Mars 2016

L'acquisition permettra d'accélérer la mesure de la téléphonie mobile à l'échelle mondiale 

Mumbai - 11 mars 2016 - Nielsen a annoncé avoir finalisé l'acquisition d'Informate Mobile Intelligence, un fournisseur leader de la mesure de l'utilisation du mobile sur les principaux marchés.

Nielsen et Informate Mobile Intelligence travaillent ensemble depuis près d'une demi-décennie pour exploiter la technologie innovante de mesure des smartphones afin de fournir des informations sur l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles. Au cours de cette période, l'alliance a pu élargir sa clientèle à de multiples secteurs, notamment les médias, les télécommunications, le commerce électronique et les biens de consommation rapide.

En tant que leader mondial de la compréhension du comportement des consommateurs et de la mesure d'audience totale, l'acquisition d'Informate Mobile Intelligence aidera Nielsen à améliorer son portefeuille de mesures dans l'espace mobile sur les marchés clés en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine et en Afrique. L'objectif principal de l'acquisition est de permettre à Nielsen de mettre en œuvre sa stratégie de mesure d'audience totale sur les marchés en développement et internationaux, en mesurant les audiences où, quand et comment elles consomment du contenu.

"Partout dans le monde, nous constatons que les propriétaires de médias ont de plus en plus besoin de mieux comprendre les audiences sur les différents écrans pour prendre des décisions en matière de programmation et de monétisation. De même, les annonceurs de marque et leurs agences exigent la transparence quant aux personnes qui ont vu leur publicité, afin d'améliorer l'efficacité de la planification et de l'achat des médias. Cette acquisition nous permet de combiner les actifs de Nielsen et d'Informate pour répondre plus rapidement aux tendances de l'industrie sur les marchés internationaux, a déclaré Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader de Nielsen.

La solution de mesure adoptée par Informate Mobile Intelligence permet de recueillir des données précises et approfondies sur l'utilisation des écrans mobiles, y compris les tablettes et les smartphones pour iOS et Android, par le biais de panels de smartphones opt-in. L'application propriétaire d'Informate agit comme un compteur sur l'appareil qui nous aide à comprendre comment les consommateurs utilisent leur appareil mobile et le contenu diversifié qui est consommé par différents groupes démographiques.

"Cette acquisition renforce l'engagement de Nielsen en faveur de l'audience totale, en particulier sur les marchés en développement qui sont, par nature, axés sur le mobile. Cela permettra une intégration plus étroite entre les données d'utilisation d'Informate et la compréhension globale du consommateur par Nielsen, afin de mieux aider les annonceurs, les agences et les éditeurs ", a déclaré Prashant Singh, directeur général de Nielsen India Region. "Cela aiderait également Nielsen à donner à ses clients les moyens de prendre des décisions marketing et médias meilleures et plus rapides dans l'espace de mesure des médias mobiles."

Avec l'adoption croissante des smartphones, les connaissances et les atouts d'Informate dans l'espace mobile jouent un rôle clé pour permettre à Nielsen d'atteindre l'audience totale au niveau international. Kedar Sohoni, président et fondateur d'Informate, a déclaré : "Compte tenu de cette vague d'appareils intelligents et d'applications sur le marché, ainsi que de l'appétit croissant pour le contenu numérique, nous sommes ravis de combiner la technologie de mesure d'Informate avec la riche compréhension des consommateurs de Nielsen, afin de fournir aux clients du monde entier une vue inégalée de notre paysage numérique en pleine évolution."

 Avec l'ajout des solutions d'Informate au portefeuille de Nielsen, la société sera désormais en mesure de fournir une suite complète de solutions dans l'espace mobile. L'intégration permettra à Nielsen de calibrer et d'affiner le profil des audiences mobiles - un élément essentiel pour estimer l'audience totale des smartphones sur un marché donné. C'est une bonne nouvelle pour les clients opérant dans ce domaine, car cela leur permettra de mesurer et d'affiner la portée de leurs consommateurs de smartphones.  

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.