Przejęcie w celu przyspieszenia pomiarów mobilnych na całym świecie
Mumbaj - 11 marca 2016 r. - Firma Nielsen ogłosiła, że sfinalizowała przejęcie Informate Mobile Intelligence, wiodącego dostawcy pomiarów użytkowania urządzeń mobilnych na kluczowych rynkach.
Nielsen i Informate Mobile Intelligence współpracują ze sobą od prawie pół dekady, aby wykorzystać innowacyjną technologię pomiaru smartfonów w celu zapewnienia wglądu w zmieniające się wzorce konsumpcji użytkowników urządzeń mobilnych. W tym czasie sojusz był w stanie rozszerzyć swoją bazę klientów w wielu sektorach, w tym w mediach, telekomunikacji, handlu elektronicznym i szybko zbywalnych towarach konsumpcyjnych.
Przejęcie Informate Mobile Intelligence, światowego lidera w dostarczaniu informacji pozwalających na zrozumienie zachowań konsumentów i pomiaru Total Audience, pomoże firmie Nielsen wzmocnić portfolio pomiarowe w obszarze mobilnym na kluczowych rynkach w Europie, Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i Afryce. Głównym celem przejęcia jest umożliwienie Nielsenowi realizacji strategii pomiaru Total Audience na rynkach rozwijających się i międzynarodowych - mierzenie odbiorców w miejscu, czasie i sposobie, w jaki konsumują treści.
"Na całym świecie coraz częściej widzimy potrzebę właścicieli mediów, aby lepiej zrozumieć odbiorców na różnych ekranach w celu podejmowania decyzji dotyczących programowania i monetyzacji. Podobnie reklamodawcy i ich agencje domagają się przejrzystości w zakresie tego, kto oglądał ich reklamy, aby zwiększyć efektywność planowania i zakupu mediów. To przejęcie pozwala nam połączyć zasoby zarówno Nielsena, jak i Informate, aby szybciej reagować na trendy branżowe na rynkach międzynarodowych - powiedziała Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader w Nielsenie.
Rozwiązanie pomiarowe, które przyjmuje Informate Mobile Intelligence, pozwala na przechwytywanie dokładnych, dogłębnych danych dotyczących użytkowania ekranów mobilnych, w tym tabletów i smartfonów z systemem iOS i Android, za pośrednictwem paneli smartfonów. Opatentowana aplikacja Informate działa jak miernik na urządzeniu, który pomaga nam zrozumieć, w jaki sposób konsumenci korzystają z urządzeń mobilnych i różnorodnych treści konsumowanych przez różne grupy demograficzne.
"Przejęcie wzmacnia zaangażowanie Nielsena w Total Audience, zwłaszcza na rynkach rozwijających się, które z natury są nastawione przede wszystkim na urządzenia mobilne. Pozwoli to na ściślejszą integrację danych o użytkowaniu Informate z kompleksowym zrozumieniem konsumenta przez Nielsena, aby lepiej pomagać reklamodawcom, agencjom i wydawcom" - powiedział Prashant Singh, dyrektor zarządzający Nielsen India Region. "Pomoże to również firmie Nielsen wzmocnić pozycję swoich klientów w podejmowaniu lepszych i szybszych decyzji marketingowych i medialnych w obszarze pomiaru mediów mobilnych".
Wraz z rosnącą popularnością smartfonów, wiedza i aktywa Informate w przestrzeni mobilnej odgrywają kluczową rolę w umożliwieniu Nielsenowi dotarcia do Total Audience na arenie międzynarodowej. Kedar Sohoni, prezes i założyciel Informate, powiedział: "Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost liczby inteligentnych urządzeń i aplikacji na rynku, a także rosnący apetyt na treści cyfrowe, cieszymy się, że możemy połączyć technologię pomiarową Informate z bogatą wiedzą Nielsena na temat konsumentów, aby zapewnić klientom na całym świecie niezrównany wgląd w ewoluujący krajobraz cyfrowy".
Dzięki dodaniu rozwiązań Informate do portfolio Nielsena, firma będzie teraz w stanie zapewnić pełen pakiet rozwiązań w przestrzeni mobilnej. Integracja umożliwi Nielsenowi kalibrację i wyostrzenie profilu odbiorców mobilnych - kluczowego elementu do oszacowania całkowitej oglądalności smartfonów na dowolnym rynku. To dobra wiadomość dla klientów działających w tej domenie, ponieważ umożliwi im to mierzenie i dostosowywanie zasięgu swoich konsumentów korzystających ze smartfonów.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
