モバイル測定をグローバルに加速するための買収
ムンバイ - 2016年3月11日 - ニールセンは、主要市場におけるモバイル利用測定のリーディングプロバイダーであるインフォメイト・モバイル・インテリジェンスの買収を完了したと発表した。
ニールセンとインフォメイト・モバイル・インテリジェンスは、革新的なスマートフォン計測技術を活用し、モバイル機器ユーザーの進化する消費パターンに関する洞察を提供するために、約半世紀にわたって協力してきました。この間、両社はメディア、通信、eコマース、ファストムービング消費財など複数の分野で顧客基盤を拡大することができた。
消費者行動を理解するためのインサイトとトータルオーディエンス測定における世界的リーダーであるニールセンは、Informate Mobile Intelligence社の買収により、欧州、アジア太平洋、中南米、アフリカの主要市場におけるモバイル分野の測定ポートフォリオを強化することになります。この買収の主な目的は、発展途上国や国際市場において、ニールセンのトータルオーディエンス測定戦略を可能にすることです。
「世界中で、メディア・オーナーが番組編成や収益化の意思決定を促進するために、スクリーン全体のオーディエンスをよりよく理解したいというニーズがますます高まっています。同様に、ブランド広告主やその代理店は、メディアプランニング や広告購入の効率化を推進するために、誰が広告を見たかについての透明性を求めています。ニールセンのインターナショナル・デジタル＆トータル・オーディエンス・リーダーであるエリカ・ボイドは、次のように述べています。「今回の買収により、ニールセンとInformateの両社の資産を組み合わせることができ、国際市場全体の業界トレンドによりタイムリーに対応することができます。
Informate Mobile Intelligenceが採用する測定ソリューションでは、オプトインのスマートフォンパネルを通じて、iOSとAndroidの両方のタブレットやスマートフォンを含むモバイルスクリーンでの正確で詳細な利用データを取得することができます。インフォメイト独自のアプリは、消費者がモバイルデバイスにどのように関与しているか、また、さまざまな属性によって消費される多様なコンテンツを理解するのに役立つオンデバイスメーターとして機能します。
「この買収により、ニールセンは、特にモバイルファーストの発展途上市場において、トータルオーディエンスへのコミットメントを強化します。この買収により、Informate社の利用データとニールセンの消費者に関する包括的な理解がより緊密に統合され、広告主、広告代理店、出版社をより支援できるようになります。「これはまた、ニールセンのクライアントがモバイルメディア測定分野において、より良いマーケティングとメディア決定を迅速化するのに役立つでしょう。
スマートフォンの普及が進む中、ニールセンが国際的な総視聴者数に到達するためには、インフォーメイトのモバイル分野における知識と資産が重要な役割を果たします。インフォメイトの社長兼創業者であるケダー・ソホーニは、次のように述べています。"スマートデバイスやアプリが市場に急増し、デジタルコンテンツへの欲求が高まっていることを考えると、インフォメイトの測定技術とニールセンの消費者に対する豊富な理解を組み合わせることで、進化するデジタル環境の比類ないビューを世界中のクライアントに提供できることを嬉しく思います。"
Informate社のソリューションがニールセンのポートフォリオに加わることで、ニールセンはモバイル分野におけるソリューション一式を提供できるようになります。この統合により、ニールセンはモバイル視聴者のプロファイルを調整し、鮮明にすることができるようになる。これは、この分野で事業を展開するクライアントにとって朗報であり、スマートフォン利用者のリーチを測定し、微調整する上で大いに役立つだろう。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
