Aquisição para acelerar a medição móvel globalmente
Mumbai – 11 de março de 2016 – A Nielsenanunciou que concluiu a aquisição da Informate Mobile Intelligence, fornecedora líder de medição de uso móvel nos principais mercados.
A Nielsen e a Informate Mobile Intelligence têm trabalhado juntas há quase cinco anos para aproveitar a tecnologia inovadora de medição de smartphones e fornecer insights sobre os padrões de consumo em evolução dos usuários de dispositivos móveis. Durante esse tempo, a aliança conseguiu expandir sua base de clientes em vários setores, incluindo mídia, telecomunicações, comércio eletrônico e bens de consumo de alta rotatividade.
Como líder mundial no fornecimento de insights para compreender o comportamento do consumidor e na medição da audiência total, a aquisição da Informate Mobile Intelligence ajudará a Nielsen a melhorar seu portfólio de medição no espaço móvel em mercados-chave na Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e África. O principal objetivo da aquisição é permitir a estratégia de medição da audiência total da Nielsen em mercados em desenvolvimento e internacionais – medindo as audiências onde, quando e como elas consomem conteúdo.
“Em todo o mundo, vemos cada vez mais a necessidade dos proprietários de mídia de compreender melhor o público em todas as telas para orientar as decisões de programação e monetização. Da mesma forma, os anunciantes de marcas e suas agências estão exigindo transparência sobre quem viu sua publicidade, para aumentar a eficiência no planejamento e na compra de mídia. Essa aquisição nos permite combinar os ativos da Nielsen e da Informate para responder de forma mais oportuna às tendências do setor nos mercados internacionais”, disse Erica Boyd, líder internacional de mídia digital e audiência total da Nielsen.
A solução de medição adotada pela Informate Mobile Intelligence permite a captura de dados precisos e detalhados sobre o uso de telas móveis, incluindo tablets e smartphones, tanto para iOS quanto para Android, por meio de painéis de smartphones opt-in. O aplicativo proprietário da Informate funciona como um medidor no dispositivo, ajudando-nos a entender como os consumidores interagem com seus dispositivos móveis e os diversos conteúdos consumidos por diferentes grupos demográficos.
“A aquisição reforça o compromisso da Nielsen com a Audiência Total, especialmente em mercados em desenvolvimento que são, por natureza, mobile-first. Isso permitirá uma integração mais estreita entre os dados de uso da Informate e o entendimento abrangente da Nielsen sobre o consumidor, para melhor auxiliar anunciantes, agências e editores”, disse Prashant Singh, diretor-geral da Nielsen Índia. “Isso também ajudaria a Nielsen a capacitar seus clientes a tomar decisões de marketing e mídia melhores e mais rápidas no espaço de medição de mídia móvel.”
Com a crescente adoção dos smartphones, o conhecimento e os ativos da Informate no espaço móvel desempenham um papel fundamental para permitir que a Nielsen alcance a audiência total internacionalmente. Kedar Sohoni, presidente e fundador da Informate, disse: “Dado o aumento repentino de dispositivos inteligentes e aplicativos no mercado, juntamente com o crescente apetite por conteúdo digital, estamos entusiasmados em combinar a tecnologia de medição da Informate com o profundo conhecimento da Nielsen sobre os consumidores, para fornecer aos clientes em todo o mundo uma visão incomparável do nosso cenário digital em evolução”.
Com a adição das soluções da Informate ao portfólio da Nielsen, a empresa agora poderá fornecer um conjunto completo de soluções no espaço móvel. A integração permitirá à Nielsen calibrar e aprimorar o perfil do público móvel – um componente crítico para estimar o público total de visualizações em smartphones em qualquer mercado. Isso é uma boa notícia para os clientes que operam neste domínio, pois os ajudará a medir e ajustar o alcance de seus consumidores de smartphones.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes medições de nível internacional, bem como análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
