Aquisição para acelerar a medição móvel a nível mundial
Mumbai - 11 de março de 2016 - A Nielsen anunciou que concluiu sua aquisição da Informate Mobile Intelligence, um fornecedor líder de medição de uso móvel em mercados-chave.
A Nielsen e a Informate Mobile Intelligence vêm trabalhando juntas há quase meia década para alavancar a tecnologia inovadora de medição de smartphones a fim de fornecer informações sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis. Durante este tempo, a aliança foi capaz de expandir sua base de clientes em múltiplos setores, incluindo mídia, telecomunicações, comércio eletrônico e bens de consumo de rápida movimentação.
Como líder mundial em fornecer insights para entender o comportamento do consumidor e a medição da Audiência Total, a aquisição da Informate Mobile Intelligence ajudará a Nielsen a melhorar seu portfólio de medição no espaço móvel em mercados-chave na Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e África. O objetivo principal da aquisição é possibilitar a estratégia de medição de Audiência Total da Nielsen tanto no desenvolvimento como nos mercados internacionais - medindo audiências onde, quando e como elas consomem conteúdo.
"Em todo o mundo, estamos vendo cada vez mais a necessidade dos proprietários da mídia de compreender melhor o público através das telas para conduzir as decisões de programação e monetização. Da mesma forma, os anunciantes de marcas e suas agências estão exigindo transparência em torno de quem viu sua publicidade, para impulsionar a eficiência no planejamento e na compra da mídia. Esta aquisição nos permite combinar ativos da Nielsen e da Informate para responder mais oportunamente às tendências da indústria em mercados internacionais, disse Erica Boyd, Líder Internacional Digital e de Audiência Total da Nielsen.
A solução de medição que a Informate Mobile Intelligence adota, permite a captura de dados precisos e aprofundados de uso em telas móveis incluindo tablets e smartphones tanto para iOS como para Android através de painéis de smartphone opt-in. O aplicativo proprietário do Informate atua como um medidor no dispositivo que nos ajuda a entender como os consumidores se envolvem com seu dispositivo móvel e os diversos conteúdos que são consumidos por diferentes conjuntos de dados demográficos.
"A aquisição reforça o compromisso da Nielsen com a Audiência Total, especialmente no desenvolvimento de mercados que são, por natureza, móveis-primeiro. Isto permitirá uma integração mais estreita entre os dados de uso do Informate e a compreensão abrangente da Nielsen sobre o consumidor, para melhor ajudar os anunciantes, agências e editores", disse Prashant Singh, Diretor Geral da Região Índia da Nielsen. "Isto também ajudaria a Nielsen a capacitar seus clientes a tomar melhores e mais rápidas decisões de marketing e mídia no espaço de medição de mídia móvel".
Com o crescimento da adoção do smartphone, o conhecimento e os ativos da Informate no espaço móvel desempenham um papel fundamental para permitir que a Nielsen chegue ao público total internacionalmente. Kedar Sohoni, presidente e fundador do Informate disse: "Dada esta onda de dispositivos e aplicativos inteligentes no mercado juntamente com o apetite crescente por conteúdo digital, estamos entusiasmados em combinar a tecnologia de medição do Informate com o rico conhecimento dos consumidores da Nielsen, para fornecer aos clientes em todo o mundo uma visão inigualável de nosso panorama digital em evolução".
Com a adição das soluções da Informate ao portfólio da Nielsen, a empresa poderá agora fornecer um conjunto completo de soluções no espaço móvel. A integração permitirá à Nielsen calibrar e afiar o perfil do público móvel - um componente crítico para estimar a audiência total de visualização do smartphone em qualquer mercado. Isto representa uma boa notícia para os clientes que operam neste domínio, pois lhes permitirá medir e afinar o alcance de seus consumidores de smartphones.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
