Ir al contenido
Centro de noticias >

NIELSEN ADQUIERE INFORMATE

3 minutos de lectura | Marzo 2016

Adquisición para acelerar la medición de móviles a nivel mundial 

Mumbai - 11 de marzo de 2016 - Nielsen ha anunciado que ha completado la adquisición de Informate Mobile Intelligence, un proveedor líder de medición de uso de móviles en los mercados clave.

Nielsen e Informate Mobile Intelligence han trabajado juntos durante casi media década para aprovechar la innovadora tecnología de medición de teléfonos inteligentes para proporcionar información sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles. Durante este tiempo, la alianza ha sido capaz de ampliar su base de clientes en múltiples sectores, incluyendo los medios de comunicación, las telecomunicaciones, el comercio electrónico y los bienes de consumo rápido.

Como líder mundial en el suministro de información para comprender el comportamiento del consumidor y la medición de la audiencia total, la adquisición de Informate Mobile Intelligence ayudará a Nielsen a mejorar su cartera de mediciones en el espacio móvil en los mercados clave de Europa, Asia-Pacífico, América Latina y África. El objetivo principal de la adquisición es permitir la estrategia de medición de la audiencia total de Nielsen en los mercados en desarrollo e internacionales, midiendo las audiencias dónde, cuándo y cómo consumen los contenidos.

"En todo el mundo, vemos cada vez más la necesidad de los propietarios de los medios de comunicación de comprender mejor las audiencias en todas las pantallas para impulsar la programación y las decisiones de monetización. Del mismo modo, los anunciantes de marcas y sus agencias exigen transparencia sobre quién vio su publicidad, para impulsar la eficiencia en la planificación y compra de medios. Esta adquisición nos permite combinar los activos de Nielsen e Informate para responder de forma más oportuna a las tendencias de la industria en los mercados internacionales, dijo Erica Boyd, Líder Internacional de Audiencia Digital y Total de Nielsen.

La solución de medición que adopta Informate Mobile Intelligence permite capturar datos de uso precisos y exhaustivos en pantallas móviles, incluidas las tabletas y los teléfonos inteligentes, tanto para iOS como para Android, a través de paneles de teléfonos inteligentes opcionales. La aplicación patentada de Informate actúa como un medidor en el dispositivo que nos ayuda a entender cómo los consumidores se involucran con su dispositivo móvil y el contenido diverso que es consumido por diferentes conjuntos de demografía.

"La adquisición refuerza el compromiso de Nielsen con la Audiencia Total, especialmente en los mercados en desarrollo que, por naturaleza, dan prioridad a los dispositivos móviles. Esto permitirá una mayor integración entre los datos de uso de Informate y el conocimiento exhaustivo del consumidor por parte de Nielsen, para ayudar mejor a los anunciantes, las agencias y los editores", dijo Prashant Singh, Director General de Nielsen en la región de la India. "Esto también ayudaría a Nielsen a empoderar a sus clientes para tomar mejores y más rápidas decisiones de marketing y medios en el espacio de medición de medios móviles".

Con la creciente adopción de smartphones, el conocimiento y los activos de Informate en el espacio móvil juegan un papel clave para permitir a Nielsen llegar a la audiencia total a nivel internacional. Kedar Sohoni, Presidente y Fundador de Informate dijo: "Dada esta oleada de dispositivos inteligentes y aplicaciones en el mercado junto con el creciente apetito por el contenido digital, estamos entusiasmados de combinar la tecnología de medición de Informate con la rica comprensión de los consumidores de Nielsen, para proporcionar a los clientes de todo el mundo una visión sin precedentes de nuestro paisaje digital en evolución."

 Con la incorporación de las soluciones de Informate a la cartera de Nielsen, la empresa podrá ahora ofrecer un conjunto completo de soluciones en el espacio móvil. La integración permitirá a Nielsen calibrar y afinar el perfil de las audiencias móviles, un componente crítico para estimar la audiencia total de los smartphones en cualquier mercado. Esto supone una buena noticia para los clientes que operan en este ámbito, ya que les permitirá medir y afinar el alcance de sus consumidores de smartphones.  

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.