La adquisiciรณn acelerarรก la mediciรณn de mรณviles en todo el mundoย
Mumbai - 11 de marzo de 2016 - Nielsen ha anunciado que ha completado la adquisiciรณn de Informate Mobile Intelligence, proveedor lรญder de mediciรณn del uso de mรณviles en mercados clave.
Nielsen e Informate Mobile Intelligence llevan casi media dรฉcada trabajando juntos para aprovechar la innovadora tecnologรญa de mediciรณn de telรฉfonos inteligentes y proporcionar informaciรณn sobre la evoluciรณn de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos mรณviles. Durante este tiempo, la alianza ha sido capaz de ampliar su base de clientes en mรบltiples sectores, incluidos los medios de comunicaciรณn, las telecomunicaciones, el comercio electrรณnico y los bienes de consumo rรกpido.
Como lรญder mundial en el suministro de informaciรณn para comprender el comportamiento del consumidor y la mediciรณn de Audiencia Total, la adquisiciรณn de Informate Mobile Intelligence ayudarรก a Nielsen a mejorar su cartera de mediciรณn en el espacio mรณvil en mercados clave de Europa, Asia-Pacรญfico, Amรฉrica Latina y รfrica. El objetivo principal de la adquisiciรณn es hacer posible la estrategia de mediciรณn de Audiencia Total de Nielsen en los mercados en desarrollo e internacionales, midiendo las audiencias dรณnde, cuรกndo y cรณmo consumen contenidos.
"En todo el mundo, vemos cada vez mรกs la necesidad de que los propietarios de los medios de comunicaciรณn conozcan mejor las audiencias en todas las pantallas para orientar las decisiones de programaciรณn y monetizaciรณn. Del mismo modo, los anunciantes de marca y sus agencias exigen transparencia sobre quiรฉn vio su publicidad, para impulsar la eficiencia en la planificaciรณn y compra de medios. Esta adquisiciรณn nos permite combinar los activos de Nielsen e Informate para responder de forma mรกs oportuna a las tendencias de la industria en los mercados internacionales", afirmรณ Erica Boyd, Directora de Audiencia Total y Digital Internacional de Nielsen.
La soluciรณn de mediciรณn que adopta Informate Mobile Intelligence permite obtener datos precisos y detallados sobre el uso de pantallas mรณviles, incluidas tabletas y telรฉfonos inteligentes, tanto para iOS como para Android, a travรฉs de paneles de telรฉfonos inteligentes. La aplicaciรณn patentada de Informate actรบa como un medidor en el dispositivo que nos ayuda a entender cรณmo los consumidores interactรบan con sus dispositivos mรณviles y los diversos contenidos que consumen los diferentes grupos demogrรกficos.
"La adquisiciรณn refuerza el compromiso de Nielsen con la Audiencia Total, especialmente en los mercados en desarrollo que, por naturaleza, dan prioridad a los dispositivos mรณviles. Esto permitirรก una mayor integraciรณn entre los datos de uso de Informate y el conocimiento exhaustivo del consumidor por parte de Nielsen, para ayudar mejor a anunciantes, agencias y editores", afirma Prashant Singh, Director General de Nielsen India. "Esto tambiรฉn ayudarรญa a Nielsen a capacitar a sus clientes para tomar mejores y mรกs rรกpidas decisiones de marketing y medios en el espacio de mediciรณn de medios mรณviles".
Con la creciente adopciรณn de smartphones, el conocimiento y los activos de Informate en el espacio mรณvil juegan un papel clave para permitir a Nielsen llegar a la Audiencia Total a nivel internacional. Kedar Sohoni, Presidente y Fundador de Informate dijo: "Dada esta oleada de dispositivos inteligentes y aplicaciones en el mercado junto con el creciente apetito por el contenido digital, estamos muy contentos de combinar la tecnologรญa de mediciรณn de Informate con el rico conocimiento de Nielsen sobre los consumidores, para proporcionar a los clientes de todo el mundo una visiรณn sin precedentes de nuestro panorama digital en evoluciรณn."
ย Con la incorporaciรณn de las soluciones de Informate a la cartera de Nielsen, la empresa podrรก ofrecer ahora un conjunto completo de soluciones en el espacio mรณvil. La integraciรณn permitirรก a Nielsen calibrar y afinar el perfil de las audiencias mรณviles, un componente crรญtico para estimar la audiencia total de smartphones en cualquier mercado. Esto supone una buena noticia para los clientes que operan en este รกmbito, ya que les permitirรก medir y ajustar el alcance de sus consumidores de telรฉfonos inteligentes. ย
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de gestiรณn del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de mediciรณn de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vรญdeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la รบnica visiรณn global de la industria sobre la mediciรณn del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integraciรณn de la informaciรณn de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como anรกlisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en mรกs de 100 paรญses que cubren mรกs del 90% de la poblaciรณn mundial. Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
