รายงานใหม่พบว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังขยายการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ไปยังภาคใต้และมิดเวสต์ โดยแสดงพฤติกรรมการซื้อที่เฉพาะเจาะจงกับวัฒนธรรมต่างๆ และมีอิทธิพลต่อนิสัยกระแสหลัก
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 19 พฤษภาคม 2016 – ผลกระทบและอิทธิพลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังเปลี่ยนแปลงและเพิ่มขึ้น ตามรายงานของ Nielsen ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้ในชื่อ Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint สมาชิกของกลุ่มที่มีความหลากหลายนี้กำลังเริ่มต้นธุรกิจ สร้างงาน และมีส่วนสนับสนุนต่อเศรษฐกิจของสหรัฐฯ โดยปัจจุบันผู้บริโภคมีอำนาจซื้อ 825,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2020 ในฐานะที่เป็นกลุ่มประชากรของสหรัฐฯ ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีฐานทางภูมิศาสตร์ที่ขยายตัวในแถบมิดเวสต์และทางใต้ ซึ่งเหนือกว่าชุมชนผู้อพยพแบบดั้งเดิมในแถบตะวันตกและตะวันออกเฉียงเหนือ ผลกระทบของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียต่อความต้องการของผู้บริโภคกำลังแผ่ขยายไปทั่วอเมริกาหลัก โดยส่งผลกระทบในวงกว้างต่อแบรนด์และนักการตลาด
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการจัดหาข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดให้บริการผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น รายงานนี้เน้นย้ำถึงวิธีที่แตกต่างกันซึ่งกลุ่มลูกค้าเฉพาะนี้ใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจในตลาดหลักของสหรัฐฯ ในปัจจุบันผ่านเลนส์ระดับภูมิภาค
“หากนักการตลาดและบริษัทต่างๆ ต้องการประสบความสำเร็จ จำเป็นอย่างยิ่งที่พวกเขาจะต้องพัฒนากลยุทธ์การเติบโตที่คำนึงถึงเชื้อชาติที่หลากหลายของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เพื่อให้สอดคล้องกับความแตกต่างทางวัฒนธรรมของชุมชนหลากวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใครนี้” เบ็ตตี้ โล รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Nielsen กล่าว “กลุ่มนี้ไม่เพียงแต่มีรสนิยมและความชอบเฉพาะทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังมีพฤติกรรมการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแต่ละภูมิภาคอีกด้วย นอกจากนี้ การคาดการณ์สำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ยังแสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นกลุ่มผู้อพยพที่ใหญ่ที่สุดในประเทศภายในปี 2055 ในฐานะผู้ประกอบการ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี และผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัล เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจะมีบทบาทพิเศษในการสร้างผลกระทบต่อเศรษฐกิจและตลาดของสหรัฐฯ”
“Nielsen เป็นพันธมิตรระยะยาวกับองค์กรที่ให้บริการชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก โดยจัดหาข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนที่มีหลายแง่มุมของเรา” Nita Song ประธานร่วม Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council และประธาน IW Group กล่าว “หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายเหล่านี้ เราคงไม่สามารถรับรู้ถึงอำนาจการซื้อและอิทธิพลทางวัฒนธรรมอันมหาศาลที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีต่อตลาดหลัก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการบอกว่า 'ใช่' จึงมีความสำคัญมาก หากมีโอกาสเข้าร่วมในฐานะครัวเรือนของ Nielsen”
ไฮไลท์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: ความหลากหลายทางวัฒนธรรมและการขยายฐานราก ได้แก่:
การขยายตัวทางภูมิศาสตร์
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีความหลากหลาย โดยมาจากกว่า 40 ประเทศ ผู้ย้ายถิ่นฐานชาวเอเชียส่วนใหญ่ย้ายถิ่นฐานไปยังเมืองใหญ่ โดย 63% อาศัยอยู่ใน 15 เมืองของสหรัฐฯ ห้าเมืองหลักที่เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ย้ายถิ่นฐานชาวเอเชีย ได้แก่ นิวยอร์ก-นวร์ก-เจอร์ซีย์ซิตี รัฐนิวยอร์ก-นิวเจอร์ซีย์-เพนซิลเวเนีย ลอสแองเจลิส-ลองบีช-อนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ซานฟรานซิสโก-โอ๊คแลนด์-เฮย์เวิร์ด รัฐแคลิฟอร์เนีย วอชิงตัน-อาร์ลิงตัน-อเล็กซานเดรีย รัฐวอชิงตันดีซี-เวอร์จิเนีย-แมริแลนด์ และซานโฮเซ-ซันนีเวล-ซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย
- ระหว่างปี 2552 และ 2557 การย้ายถิ่นฐาน การย้ายถิ่นฐาน และการเกิดใหม่ทำให้ประชากรเพิ่มขึ้นร้อยละ 33 (มากกว่า 1.1 ล้านคน) ในภาคใต้ และร้อยละ 29 (538,000 คน) ในภูมิภาคตะวันตกกลาง
- ภาคใต้มีการเติบโตสูงสุดของอำนาจซื้อของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย (43%) ระหว่างปี 2010 ถึง 2015 และคาดว่าจะยังคงเห็นการเติบโตสูงสุดต่อไปในอีกห้าปีข้างหน้า
ปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของผู้ประกอบการ
- ในบรรดาบริษัทสตาร์ทอัพของสหรัฐฯ 87 แห่งที่มีมูลค่าเกิน 1 พันล้านดอลลาร์และมีศักยภาพที่จะเปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์นั้น 19 แห่งก่อตั้งโดยผู้อพยพชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
- จากการสำรวจเจ้าของธุรกิจของสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อไม่นานนี้ พบว่าจำนวนธุรกิจที่เจ้าของเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตขึ้นร้อยละ 24 ระหว่างปี 2550 ถึง 2555 และมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุด (ร้อยละ 38) เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ
- ในจำนวนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 11.6 ล้านคนที่อยู่ในกำลังแรงงาน ประมาณร้อยละ 70 เป็นพนักงานของธุรกิจที่แสวงหากำไร ร้อยละ 12 เป็นพนักงานรัฐบาล ร้อยละ 7 ทำงานให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไร และร้อยละ 9 เป็นผู้ประกอบอาชีพอิสระ ในขณะที่ร้อยละ 1 เป็นผู้ว่างงาน
ผู้บุกเบิกด้านอาหารที่เป็นเอกลักษณ์และผู้บริโภคที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อม
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 79 เห็นด้วยว่าพวกเขาชอบปรุงอาหารด้วยอาหารสดมากกว่าอาหารกระป๋องหรือแช่แข็ง โดยเฉลี่ยแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียซื้ออาหารทะเลสดมากกว่าร้อยละ 69 ซื้อผักสดมากกว่าร้อยละ 72 และซื้อผลไม้สดมากกว่าร้อยละ 29 เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อและจ่ายเงินมากกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าประชากรทั่วไป
- ผู้บริโภคจากเชื้อชาติและชาติพันธุ์อื่นๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังรับเอารูปแบบและนิสัยในการทำอาหารแบบอเมริกันเชื้อสายเอเชียเข้ามา สินค้าเช่น นมถั่วเหลือง สาหร่าย แกงเอเชีย และอื่นๆ อีกมากมายกำลังเข้าสู่ตลาดหลัก
ไททันเทคโนโลยีและผู้บริโภคเนื้อหา
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเกือบครึ่งหนึ่งที่ดูทีวีภาษาอังกฤษ ยังดูทีวีเป็นภาษาเอเชียด้วย (ผู้ดูสองภาษา)
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอุปกรณ์ส่วนตัวสำหรับเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหลัก 3 ประเภท ได้แก่ สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ในบ้าน และแท็บเล็ตมากกว่าประชากรทั่วไป นอกจากนี้ พฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ยังแซงหน้าตลาดทั่วไปอีกด้วย
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในการใช้เครื่องมือมัลติมีเดีย โดยเฉลี่ยแล้วใช้เวลาเกือบสองเท่าของประชากรทั่วไปต่อวัน พวกเขาใช้เวลาดูทีวีสดเพียงครึ่งหนึ่งของประชากรทั่วไป นอกจากนี้ ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการใช้ DVR ต่ำกว่ามาก (43%) เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป (62%) ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 68% มีบริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 21%
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint
เข้าร่วมการสนทนาบน Facebook ( Nielsen Community ) และ Twitter ( @NielsenKnows ) โดยใช้ #NielsenKnows
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
ในปี 2011 Nielsen ได้เปิดตัวชุดรายงาน Diverse Intelligence ซึ่งเป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมและครอบคลุม โดยมุ่งเน้นเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ชุดรายงานนี้ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มชาติพันธุ์ได้ดีขึ้น หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดรายงานการวิจัย Diverse Intelligence ของ Nielsen โปรดไปที่ www.nielsencommunity.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
มีอา สก็อตต์: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.com ลิซ่า ทอง: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com เบนจามิน ฮยอน: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com
