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Nielsen: 아시아계 미국인, 지역 간 소비자 영향력 확대

5분 읽기 | 2016년 5월

새로운 보고서에 따르면 아시아계 미국인들이 남부와 중서부 지역으로 지리적 범위를 넓히며 문화에 특화된 구매 행동을 보이고 주류 습관에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2016년 5월 19일 - 아시아계 미국인들의 영향력과 영향력이 변화하고 성장하고 있습니다: 문화적으로 다양하고 입지를 넓혀가는 아시아계 미국인, 닐슨 보고서가 오늘 발표되었습니다. 이 다양한 부문의 구성원들은 사업을 시작하고 일자리를 창출하며 미국 경제에 기여하고 있으며, 현재 8,250억 달러의 소비자 구매력을 보유하고 있으며 2020년에는 1조 1,000억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 전통적인 이민자 밀집 지역인 서부와 북동부를 넘어 중서부와 남부로 지리적 영역을 넓혀가며 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인구 집단인 아시아계 미국인은 소비자 선호도에 미치는 영향이 미국 주류 사회에 파급되고 있으며, 브랜드와 마케터에게 광범위한 영향을 미치고 있습니다.

이 보고서는 마케터들이 아시아계 미국인 소비자들에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있도록 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로, 이 특정 세그먼트가 오늘날 미국 주류 시장에 문화적, 경제적 영향력을 행사하는 다양한 방식을 지역적 관점을 통해 조명하고 있습니다.

"마케터와 기업이 성공하려면 아시아계 미국인의 다양한 인종을 고려한 성장 전략을 개발하여 이 독특한 다문화 커뮤니티의 문화적 뉘앙스에 더 잘 공감해야 합니다."라고 닐슨의 커뮤니티 제휴 및 소비자 참여 담당 부사장인 베티 로(Betty Lo)는 말합니다. "이 세그먼트는 문화적으로 특정한 취향과 선호도를 가지고 있을 뿐만 아니라 지역별로 독특한 구매 행동도 보입니다. 또한, 미국 인구조사에 따르면 아시아계 미국인은 2055년까지 미국에서 가장 큰 이민자 그룹이 될 것으로 예상됩니다. 기업가, 기술 강자, 디지털 콘텐츠 소비자로서 아시아계 미국인의 문화적 정체성은 미국 경제와 시장에 영향을 미치는 데 있어 독특한 역할을 할 것입니다."

"닐슨은 아시아 태평양계 미국인 외부 자문위원회 공동의장이자 IW 그룹 사장인 니타 송(Nita Song)은 "닐슨은 다각적인 커뮤니티에 대한 문화적으로 민감한 데이터를 제공함으로써 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민 지원 단체의 오랜 파트너가 되어 왔습니다."라고 말합니다. "이러한 다양한 인사이트가 없었다면 우리는 아시아계 미국인이 주류 시장에 미치는 엄청난 구매력과 문화적 영향력을 알지 못했을 것이며, 그렇기 때문에 닐슨 가족으로서 참여할 기회가 생기면 '예스'라고 말하는 것이 매우 중요합니다."라고 덧붙였습니다.

아시아계 미국인의 하이라이트: 문화적으로 다양하고 입지를 넓혀가는 아시아계 미국인의 특징에는 다음이 포함됩니다:

지리적 확장

  • 아시아계 미국인은 40여 개국 출신으로 다양합니다. 최근 아시아계 이민자의 대부분은 대도시로 이주했으며, 63%는 미국 내 15개 도시에 거주하고 있습니다. 최근 아시아계 이민자의 상위 5개 대도시 지역은 뉴욕-뉴어크-저지시티, 뉴욕-NJ-PA, 로스앤젤레스-롱비치-애너하임, 캘리포니아주 샌프란시스코-오클랜드-헤이워드, 워싱턴-알링턴-알렉산드리아, DC-VA-MD, 캘리포니아주 산호세-써니베일-산타클라라입니다.
  • 2009년부터 2014년까지 이민, 이주, 출생으로 인해 남부에서 33%(110만 명 이상), 중서부에서 29%(53만 8,000명)의 인구가 증가했습니다.
  • 남미는 2010년부터 2015년까지 아시아계 미국인의 구매력이 가장 높은 성장률(43%)을 보였으며, 향후 5년 동안에도 가장 높은 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.

기업가적 경제 동인

  • 주식 시장에 상장될 가능성이 있는 10억 달러 이상의 가치를 지닌 87개의 미국 스타트업 기업 중 19개는 아시아계 미국인 이민자가 설립한 기업입니다.
  • 미국 인구조사국이 최근 발표한 사업체 소유주 설문조사에서 아시아계 미국인 소유의 사업체 수는 2007년과 2012년 사이에 24% 증가했으며, 모든 인종 또는 민족 그룹 중 가장 높은 매출 증가율(38%)을 기록했다고 합니다.
  • 1,160만 명의 아시아계 미국인 중 약 70%는 영리 기업 직원, 12%는 공무원, 7%는 비영리 단체, 9%는 자영업자이며, 1%는 무직입니다.

독특한 미식가들과 환경적으로 지속 가능한 소비자들

  • 아시아계 미국인의 79%는 통조림이나 냉동 식품보다 신선한 식품으로 요리하는 것을 선호한다고 답했습니다. 평균적으로 아시아계 미국인은 일반인보다 신선한 해산물을 69%, 신선한 채소를 72%, 신선한 과일을 29% 더 많이 구매합니다. 아시아계 미국인 쇼핑객은 일반인보다 재활용 가능한 친환경 제품을 구매하고 더 많은 비용을 지불할 가능성이 높다고 답했습니다.
  • 점점 더 많은 다른 인종과 민족의 소비자들이 아시아계 미국인의 요리 스타일과 습관을 받아들이고 있습니다. 두유, 해초, 아시아 카레 등의 품목이 주류 시장에 진입하고 있습니다.

기술 대기업과 콘텐츠 소비자

  • 영어 TV를 시청하는 아시아계 미국인 중 거의 절반이 아시아 언어로 TV를 시청합니다(이중 언어 시청자).
  • 아시아계 미국인의 스마트폰, 가정용 컴퓨터, 태블릿 등 3대 인터넷 개인 기기 보유율은 일반 인구보다 높습니다. 온라인 구매 심리도 일반 시장을 앞지르고 있습니다.
  • 아시아계 미국인은 하루 평균 멀티미디어 기기 사용 시간이 일반 인구의 거의 두 배에 달하며, 라이브 TV 시청 시간도 일반 인구의 절반에 불과할 정도로 멀티미디어 기기 사용에 앞장서고 있습니다. 또한 아시아계 미국인 가구의 DVR 사용률은 일반 인구(62%)보다 훨씬 낮은 43%에 불과합니다. 아시아계 미국인 가구의 68%는 주문형 비디오(SVOD) 서비스를 구독하고 있으며, 이는 일반 인구보다 21% 높은 비율입니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 아시아계 미국인을 다운로드하세요: 문화적으로 다양하고 입지를 넓혀가는 아시아계 미국인.

닐슨 커뮤니티(Nielsen Community) 및 트위터(@NielsenKnows)에서 #NielsenKnows를 사용하여 대화에 참여하세요.

닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈 소개

2011년, 닐슨은 다양한 소비자들의 독특한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 강력한 종합 보고서 포트폴리오인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 다양한 인종 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스로 자리 잡았습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대한 자세한 내용은 www.nielsencommunity.com 에서 확인할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요. 

연락처

미아 스콧: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com 벤자민 현: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com