Nowy raport stwierdza, że Azjaci rozszerzają swój zasięg geograficzny na Południe i Środkowy Zachód, wykazując zachowania zakupowe charakterystyczne dla danej kultury i wpływając na główne zwyczaje.
Nowy Jork, NY - 19 maja 2016 - Wpływ i oddziaływanie Azjatów zmienia się i rośnie, według Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, raportu Nielsena, który został dziś opublikowany. Członkowie tego zróżnicowanego segmentu zakładają firmy, tworzą miejsca pracy i przyczyniają się do rozwoju amerykańskiej gospodarki, dysponując obecnie 825 miliardami dolarów siły nabywczej konsumentów - która do 2020 roku ma wzrosnąć do 1,1 biliona dolarów. Jako najszybciej rosnący segment populacji Stanów Zjednoczonych, z rozszerzającym się zasięgiem geograficznym na Środkowym Zachodzie i Południu - poza tradycyjnymi enklawami imigrantów na Zachodzie i Północnym Wschodzie - azjatycko-amerykański wpływ na preferencje konsumenckie rozchodzi się po całej Ameryce, co ma daleko idące implikacje dla marek i marketerów.
W ramach ciągłych wysiłków firmy Nielsen mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom lepiej służyć konsumentom azjatycko-amerykańskim, raport podkreśla różne sposoby, w jakie ten szczególny segment wywiera kulturowy i ekonomiczny wpływ na dzisiejszy rynek główny w USA poprzez pryzmat regionu.
"Jeśli marketerzy i firmy chcą odnieść sukces, konieczne jest, aby opracowali strategie rozwoju, które uwzględniają różnorodne etniczne cechy Azjatów, aby lepiej odpowiadać na niuanse kulturowe tej wyjątkowej wielokulturowej społeczności" - powiedziała Betty Lo, wiceprezes, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Ten segment ma nie tylko specyficzne kulturowo gusta i preferencje, ale także zachowania zakupowe, które są unikalne dla regionów geograficznych. Ponadto, prognozy amerykańskiego spisu ludności wskazują, że Azjaci są na dobrej drodze, aby stać się największą grupą imigrantów w kraju do 2055 roku. Jako przedsiębiorcy, tytani technologii i konsumenci treści cyfrowych, tożsamość kulturowa Azjatów odegra wyjątkową rolę w oddziaływaniu na amerykańską gospodarkę i rynek."
"Nielsen od dawna jest partnerem organizacji działających na rzecz Azjatów i Wysp Pacyfiku, dostarczając wrażliwych kulturowo danych o naszej wielowymiarowej społeczności" - powiedziała Nita Song, współprzewodnicząca, Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i prezes IW Group. "Bez tych różnorodnych spostrzeżeń nie bylibyśmy świadomi ogromnej siły nabywczej i wpływu kulturowego, jaki Azjaci-Amerykanie mają na rynek głównego nurtu, dlatego tak ważne jest, aby powiedzieć 'tak', jeśli pojawi się możliwość uczestnictwa jako gospodarstwo domowe Nielsena".
Highlights of Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint obejmują:
Ekspansja geograficzna
- Azjatyccy Amerykanie są zróżnicowani, pochodzą z ponad 40 krajów pochodzenia. Większość ostatnich imigrantów z Azji wyjechała do dużych miast; 63% mieszka w 15 miastach USA. Pierwsza piątka miast docelowych dla ostatnich azjatyckich imigrantów to Nowy Jork-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; oraz San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- W latach 2009-2014 imigracja, relokacje i nowe urodzenia doprowadziły do wzrostu populacji o 33% (ponad 1,1 mln) na Południu i 29% (538 tys.) na Środkowym Zachodzie.
- Południe odnotowało największy wzrost siły nabywczej Azjatów (43%) w latach 2010-2015 i przewiduje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat nadal będzie odnotowywać największy wzrost.
Przedsiębiorcze czynniki gospodarcze
- Spośród 87 amerykańskich firm startupowych wycenianych na ponad 1 mld dolarów z potencjałem do wejścia na giełdę, 19 zostało założonych przez azjatycko-amerykańskich imigrantów.
- Z niedawno opublikowanego przez U.S. Census Survey of Business Owners wynika, że liczba firm należących do Azjatów wzrosła o 24% w latach 2007-2012 i odnotowała największy procentowy wzrost sprzedaży (38%) spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych.
- Spośród 11,6 miliona Amerykanów azjatyckich zatrudnionych na etacie, około 70% to pracownicy firm nastawionych na zysk, 12% to pracownicy rządowi, 7% pracuje w organizacjach pozarządowych, a 9% jest samozatrudnionych, podczas gdy 1% to bezrobotni.
Unikalne gusta kulinarne i zrównoważeni ekologicznie konsumenci
- Siedemdziesiąt dziewięć procent Azjatów przyznaje, że woli gotować ze świeżych produktów niż z tych w puszkach lub mrożonych. Azjaci kupują średnio o 69% więcej świeżych owoców morza, 72% więcej świeżych warzyw i 29% więcej świeżych owoców niż ogół populacji. Azjatyccy kupujący twierdzą, że są bardziej skłonni kupować i płacić więcej za produkty nadające się do recyklingu i przyjazne środowisku niż ogół populacji.
- Coraz więcej konsumentów innych ras i grup etnicznych przyjmuje azjatycko-amerykańskie style gotowania i zwyczaje. Produkty takie jak mleko sojowe, wodorosty, azjatyckie curry i wiele innych trafiają na rynki mainstreamowe.
Tytani techniki i konsumenci treści
- Prawie połowa Azjatów oglądających angielską telewizję ogląda również telewizję w języku azjatyckim (dual-language viewers).
- Azjaci wyprzedzają ogół populacji w posiadaniu wszystkich trzech głównych urządzeń internetowych: smartfonów, komputerów domowych i tabletów. Nastroje związane z zakupami w sieci również przewyższają cały rynek.
- Azjaci przodują w korzystaniu z urządzeń multimedialnych, poświęcając na to prawie dwa razy więcej minut dziennie niż ogół populacji; na oglądanie telewizji na żywo poświęcają o połowę mniej czasu niż ogół populacji. Ponadto, gospodarstwa domowe Azjatów mają znacznie niższy wskaźnik korzystania z rejestratorów (43%) niż populacja ogólna (62%). Sześćdziesiąt osiem procent azjatyckich gospodarstw domowych posiada subskrypcję usług wideo na żądanie (SVOD), co stanowi odsetek o 21% wyższy niż w populacji ogólnej.
Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
Dołącz do rozmowy na Facebooku(Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenKnows.
O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsen Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY
Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com
