Nowy raport stwierdza, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego rozszerzają swój zasięg geograficzny na południowy i środkowy zachód, wykazując zachowania zakupowe charakterystyczne dla danej kultury i wpływając na nawyki głównego nurtu.
Nowy Jork, NY - 19 maja 2016 r. - Według raportu Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen. Członkowie tego zróżnicowanego segmentu zakładają firmy, tworzą miejsca pracy i przyczyniają się do rozwoju amerykańskiej gospodarki, z obecną siłą nabywczą konsumentów wynoszącą 825 miliardów dolarów, która ma wzrosnąć do 1,1 biliona dolarów do 2020 roku. Jako najszybciej rozwijający się segment populacji Stanów Zjednoczonych o rosnącym zasięgu geograficznym na Środkowym Zachodzie i Południu - poza tradycyjnymi enklawami imigrantów na Zachodzie i Północnym Wschodzie - azjatycko-amerykański wpływ na preferencje konsumentów rozprzestrzenia się w głównym nurcie Ameryki, co ma daleko idące konsekwencje dla marek i marketerów.
W ramach nieustannych wysiłków firmy Nielsen mających na celu dostarczanie informacji, które pomogą marketerom lepiej obsługiwać konsumentów azjatycko-amerykańskich, raport podkreśla różne sposoby, w jakie ten konkretny segment wywiera wpływ kulturowy i ekonomiczny na główny nurt rynku amerykańskiego w perspektywie regionalnej.
"Jeśli marketerzy i firmy chcą odnieść sukces, konieczne jest opracowanie strategii rozwoju, które uwzględniają różnorodność etniczną Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, aby lepiej współgrać z niuansami kulturowymi tej wyjątkowej wielokulturowej społeczności" - powiedziała Betty Lo, wiceprezes ds. sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w Nielsen. "Segment ten ma nie tylko specyficzne kulturowo gusta i preferencje, ale także zachowania zakupowe, które są unikalne dla regionów geograficznych. Ponadto prognozy amerykańskiego spisu ludności pokazują, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego staną się największą grupą imigrantów w kraju do 2055 roku. Jako przedsiębiorcy, tytani technologii i konsumenci treści cyfrowych, tożsamość kulturowa Amerykanów pochodzenia azjatyckiego będzie odgrywać wyjątkową rolę we wpływaniu na gospodarkę i rynek Stanów Zjednoczonych".
"Nielsen jest wieloletnim partnerem organizacji działających na rzecz Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wysp Pacyfiku, dostarczając wrażliwych kulturowo danych na temat naszej wieloaspektowej społeczności" - powiedziała Nita Song, współprzewodnicząca Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i prezes IW Group. "Bez tych różnorodnych spostrzeżeń nie bylibyśmy świadomi ogromnej siły nabywczej i wpływu kulturowego, jaki Azjaci i Amerykanie wywierają na główny nurt rynku, dlatego tak ważne jest, aby powiedzieć "tak", jeśli nadarzy się okazja do uczestnictwa jako gospodarstwo domowe Nielsen".
Najważniejsze informacje o Amerykanach pochodzenia azjatyckiego: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint obejmują:
Ekspansja geograficzna
- Azjatyccy Amerykanie są zróżnicowani i pochodzą z ponad 40 krajów. Większość niedawnych azjatyckich imigrantów wyemigrowała do dużych miast; 63% mieszka w 15 miastach USA. Pięć głównych obszarów metropolitalnych docelowych dla niedawnych azjatyckich imigrantów to Nowy Jork-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Waszyngton-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; oraz San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- W latach 2009-2014 imigracja, przeprowadzki i nowe narodziny doprowadziły do wzrostu liczby ludności o 33% (ponad 1,1 miliona) na południu i 29% (538 000) na środkowym zachodzie.
- Południe odnotowało najwyższy wzrost siły nabywczej Amerykanów azjatyckiego pochodzenia (43%) w latach 2010-2015 i przewiduje się, że nadal będzie odnotowywać najwyższy wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat.
Czynniki napędzające przedsiębiorczość
- Spośród 87 amerykańskich startupów wycenianych na ponad 1 miliard dolarów z potencjałem do wejścia na giełdę, 19 zostało założonych przez azjatycko-amerykańskich imigrantów.
- W niedawno opublikowanym przez U.S. Census Survey of Business Owners, liczba azjatycko-amerykańskich firm wzrosła o 24% w latach 2007-2012 i odnotowała najwyższy procentowy wzrost sprzedaży (38%) spośród wszystkich grup rasowych lub etnicznych.
- Spośród 11,6 miliona Amerykanów azjatyckiego pochodzenia na rynku pracy, około 70% to pracownicy firm nastawionych na zysk, 12% to pracownicy rządowi, 7% pracuje dla organizacji non-profit, a 9% to osoby samozatrudnione, podczas gdy 1% to bezrobotni.
Wyjątkowi smakosze kulinarni i zrównoważeni ekologicznie konsumenci
- Siedemdziesiąt dziewięć procent Amerykanów pochodzenia azjatyckiego przyznaje, że woli gotować ze świeżej żywności niż z puszkowanej lub mrożonej. Azjaci kupują średnio o 69% więcej świeżych owoców morza, o 72% więcej świeżych warzyw i o 29% więcej świeżych owoców niż ogół populacji. Azjatycko-amerykańscy kupujący twierdzą, że są bardziej skłonni kupować i płacić więcej za produkty nadające się do recyklingu i przyjazne dla środowiska niż ogół populacji.
- Coraz więcej konsumentów innych ras i grup etnicznych przyjmuje azjatycko-amerykańskie style i zwyczaje kulinarne. Produkty takie jak mleko sojowe, wodorosty, azjatyckie curry i wiele innych wchodzą na rynki głównego nurtu.
Tytani technologii i konsumenci treści
- Prawie połowa Amerykanów pochodzenia azjatyckiego oglądających telewizję w języku angielskim ogląda również telewizję w języku azjatyckim (widzowie dwujęzyczni).
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wyprzedzają ogół populacji pod względem posiadania wszystkich trzech głównych internetowych urządzeń osobistych: smartfonów, komputerów domowych i tabletów. Nastroje dotyczące zakupów online również przewyższają ogólny rynek.
- Azjatyccy Amerykanie przodują w korzystaniu z urządzeń multimedialnych, spędzając średnio prawie dwa razy więcej minut dziennie niż ogół populacji; spędzają o połowę mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo niż ogół populacji. Dodatkowo, azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe mają znacznie niższy wskaźnik korzystania z DVR (43%) niż ogół populacji (62%). Sześćdziesiąt osiem procent azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych korzysta z subskrypcji usług wideo na żądanie (SVOD), co stanowi wskaźnik o 21% wyższy niż w populacji ogólnej.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz Asian Americans: Zróżnicowani kulturowo i zwiększający swój zasięg.
Dołącz do rozmowy na Facebooku(Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenKnows.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen uruchomił serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych różnorodnych konsumentów. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY
Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisaThong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com
