Laporan baru menemukan bahwa orang Asia-Amerika memperluas jangkauan geografis mereka ke Selatan dan Midwest, menunjukkan perilaku membeli khusus untuk budaya dan mempengaruhi kebiasaan arus utama

New York, NY – 19 Mei 2016 – Dampak dan pengaruh orang Asia-Amerika bergeser dan berkembang, menurut Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini. Anggota segmen yang beragam ini memulai bisnis, menciptakan lapangan kerja, dan berkontribusi pada ekonomi AS, dengan daya beli konsumen saat ini sebesar $825 miliar—yang diperkirakan akan meningkat menjadi $1,1 triliun pada tahun 2020. Sebagai segmen populasi AS dengan pertumbuhan tercepat dengan jejak geografis yang berkembang di Midwest dan Selatan—di luar kantong imigran tradisional di Barat dan Timur Laut—dampak Asia-Amerika pada preferensi konsumen beriak di seluruh Amerika arus utama, dengan implikasi luas bagi merek dan pemasar.

Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu pemasar melayani konsumen Asia-Amerika dengan lebih baik, laporan ini menyoroti berbagai cara di mana segmen khusus ini memberikan pengaruh budaya dan ekonomi pada pasar arus utama AS saat ini melalui lensa regional.

"Jika pemasar dan perusahaan ingin sukses, sangat penting bagi mereka untuk mengembangkan strategi pertumbuhan yang memperhitungkan beragam etnis Asia-Amerika untuk lebih beresonansi dengan nuansa budaya komunitas multikultural yang unik ini," kata Betty Lo, wakil presiden, Aliansi Komunitas & Keterlibatan Konsumen, Nielsen. "Segmen ini tidak hanya memiliki selera dan preferensi yang spesifik secara budaya, tetapi juga perilaku pembelian yang unik untuk wilayah geografis. Selain itu, proyeksi Sensus AS menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika berada di jalur yang tepat untuk menjadi kelompok imigran terbesar di negara ini pada tahun 2055. Sebagai pengusaha, raksasa teknologi, dan konsumen konten digital, identitas budaya orang Asia-Amerika akan memainkan peran unik dalam memengaruhi ekonomi dan pasar AS."

"Nielsen telah menjadi mitra lama bagi organisasi yang melayani orang Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik dengan memberikan data yang sensitif secara budaya tentang komunitas multifaset kami," kata Nita Song, ketua bersama, Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council and President, IW Group. "Tanpa wawasan yang beragam ini, kami tidak akan menyadari daya beli yang luar biasa dan pengaruh budaya yang dimiliki orang Asia-Amerika di pasar arus utama, itulah sebabnya mengapa sangat penting untuk mengatakan 'ya' jika kesempatan untuk berpartisipasi sebagai rumah tangga Nielsen muncul."

Sorotan orang Asia-Amerika: Beragam Secara Budaya dan Memperluas Jejak Mereka meliputi:

Ekspansi Geografis

• Orang Asia-Amerika beragam, berasal dari lebih dari 40 negara asal. Mayoritas imigran Asia baru-baru ini bermigrasi ke kota-kota besar; 63% tinggal di 15 kota di AS. Lima area metro tujuan teratas untuk imigran Asia baru-baru ini adalah New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; dan San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
• Antara 2009 dan 2014, imigrasi, relokasi, dan kelahiran baru telah menyebabkan peningkatan populasi sebesar 33% (lebih dari 1,1 juta) di Selatan dan 29% (538.000) di Midwest.
• Selatan melihat pertumbuhan tertinggi dalam daya beli Asia-Amerika (43%) antara 2010 dan 2015 dan diproyeksikan akan terus melihat pertumbuhan tertinggi dalam lima tahun ke depan.

Penggerak Ekonomi Kewirausahaan

• Dari 87 perusahaan startup AS senilai lebih dari $ 1 miliar dengan potensi untuk diperdagangkan secara publik di pasar saham, 19 didirikan oleh imigran Asia-Amerika.
• Dalam Survei Pemilik Bisnis yang baru-baru ini dirilis sensus AS, jumlah bisnis milik Asia-Amerika tumbuh sebesar 24% antara tahun 2007 dan 2012 dan mengklaim peningkatan penjualan persen tertinggi (38%) dari setiap kelompok ras atau etnis.
• Dari 11,6 juta orang Asia-Amerika di dunia kerja, sekitar 70% adalah karyawan bisnis nirlaba, 12% adalah pegawai pemerintah, 7% bekerja untuk organisasi nirlaba, dan 9% adalah wiraswasta, sementara 1% menganggur.

Pembuat Rasa Kuliner Unik dan Konsumen Yang Ramah Lingkungan

• Tujuh puluh sembilan persen orang Asia-Amerika setuju bahwa mereka lebih suka memasak dengan makanan segar daripada makanan kaleng atau beku. Rata-rata, orang Asia-Amerika membeli 69% lebih banyak makanan laut segar, 72% membeli lebih banyak sayuran segar, dan 29% membeli lebih banyak buah-buahan segar daripada populasi umum. Pembeli Asia-Amerika mengatakan mereka lebih cenderung membeli dan membayar lebih untuk produk yang dapat didaur ulang dan ramah lingkungan daripada populasi umum.
• Semakin banyak konsumen dari ras dan etnis lain yang mengadopsi gaya dan kebiasaan memasak Asia-Amerika. Barang-barang seperti susu kedelai, rumput laut, kari Asia dan banyak lainnya memasuki pasar arus utama.

Raksasa Teknologi dan Konsumen Konten

• Hampir setengah dari orang Asia-Amerika yang menonton TV Inggris juga menonton TV dalam bahasa Asia (pemirsa dua bahasa).
• Orang Asia-Amerika melampaui populasi umum dalam kepemilikan ketiga perangkat pribadi Internet utama: smartphone, komputer rumah tangga, dan tablet. Sentimen pembelian online juga melampaui pasar umum.
• Orang Asia-Amerika memimpin dalam menggunakan perangkat multimedia, rata-rata hampir dua kali lipat menit per hari dari populasi umum; mereka menghabiskan separuh waktu di TV langsung sebagai populasi umum. Selain itu, rumah tangga Asia-Amerika memiliki tingkat penggunaan DVR yang jauh lebih rendah (43%) daripada populasi umum (62%). Enam puluh delapan persen rumah tangga Asia-Amerika memiliki layanan video on demand (SVOD) berlangganan, tingkat 21% lebih tinggi daripada populasi umum.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

Bergabunglah dalam percakapan di Facebook (Komunitas Nielsen) dan Twitter (@NielsenKnows) menggunakan #NielsenKnows.

Tentang Seri Kecerdasan Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, portofolio laporan komprehensif yang kuat yang hanya berfokus pada konsumsi dan kebiasaan pembelian konsumen yang beragam. Serial ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek lebih memahami dan menjangkau pelanggan etnis. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsencommunity.com.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com. 

KONTAK

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.com Lisa Thong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com  Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com