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Nielsen: Asian Americans Flex Consumer Influence Across Regions

5分で読めます|2016年5月号

新しいレポートによると、アジア系アメリカ人は南部と中西部に地理的範囲を拡大しており、文化に特有の購買行動を示し、主流の習慣に影響を与えています

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年5月19日 - ニールセンが本日発表したレポート 「Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint」によると、アジア系アメリカ人の影響力は変化し、成長しています。この多様なセグメントのメンバーは、起業、雇用創出、米国経済への貢献をしており、現在の消費者購買力は8,250億ドルで、2020年までに1兆1,000億ドルに増加すると予想されています。米国で最も急速に成長している人口セグメントとして、西部と北東部の伝統的な移民の飛び地を超えて、中西部と南部で地理的フットプリントが拡大しているため、消費者の嗜好に対するアジア系アメリカ人の影響は米国の主流に波及しており、ブランドやマーケティング担当者に広範囲に影響を及ぼしています。

このレポートでは、マーケターがアジア系アメリカ人の消費者により良いサービスを提供するためのインサイトを提供するためのニールセンの継続的な取り組みの一環として、この特定のセグメントが今日の米国の主流市場に文化的・経済的影響を与えているさまざまな方法を、地域的な視点から取り上げています。

ニールセンのコミュニティ・アライアンス&コンシューマー・エンゲージメント担当バイスプレジデントであるベティ・ローは、「マーケターや企業が成功したいのであれば、アジア系アメリカ人の多様な民族性を考慮した成長戦略を策定し、このユニークな多文化コミュニティの文化的ニュアンスとよりよく共鳴させることが不可欠です」と述べています。「このセグメントには、文化的に特有の嗜好や嗜好だけでなく、地域固有の購買行動もあります。さらに、米国国勢調査の予測によると、アジア系アメリカ人は2055年までに全米最大の移民グループになる見込みです。起業家、テクノロジーの巨人、デジタルコンテンツの消費者として、アジア系アメリカ人の文化的アイデンティティは、米国の経済と市場に影響を与える上でユニークな役割を果たすでしょう。

ニールセンは、文化的に機密性の高いデータを提供することで、アジア系アメリカ人や太平洋諸島系の組織にサービスを提供する長年のパートナーです ニールセンについて 私たちの多面的なコミュニティです」と、ニールセン・アジア太平洋系アメリカ人対外諮問委員会の共同議長であり、IWグループの社長であるニタ・ソングは述べています。「これらの多様な洞察がなければ、アジア系アメリカ人がメインストリーム市場で持つ途方もない購買力と文化的影響力に気づくことはなかったでしょう。だからこそ、ニールセンの世帯として参加する機会が訪れたら、『イエス』と答えることがとても重要なのです。」

アジア系アメリカ人:文化的多様性とフットプリントの拡大のハイライトは次のとおりです。

地理的拡大

  • アジア系アメリカ人は多様で、40カ国以上から集まっています。最近のアジア系移民の大半は大都市に移住した。63%が米国の15都市に住んでいます。最近のアジア系移民の目的地の上位5つの都市圏は、ニューヨーク-ニューアーク-ジャージーシティ、ニューヨーク-ニュージャージー州-ペンシルベニア州です。ロサンゼルス-ロングビーチ-カリフォルニア州アナハイム。サンフランシスコ-オークランド-カリフォルニア州ヘイワード。ワシントン-アーリントン-アレクサンドリア、D.C.-VA-MD;カリフォルニア州サンノゼ-サニーベール-サンタクララ。
  • 2009年から2014年の間に、移民、移住、新生児の人口増加により、南部では33%(110万人以上)、中西部では29%(538,000人)の人口が増加しました。
  • 南部は、2010年から2015年の間にアジア系アメリカ人の購買力が最も高い成長(43%)を示し、今後5年間も最も高い成長が続くと予測されています。

起業家の経済的推進力

  • 株式市場に上場する可能性のある10億ドル以上の評価額を持つ米国のスタートアップ企業87社のうち、19社がアジア系アメリカ人の移民によって設立されました。
  • 米国国勢調査が最近発表した事業主調査では、アジア系アメリカ人が所有する企業の数は2007年から2012年の間に24%増加し、人種や民族グループの中で最も高い売上高増加率(38%)を主張しました。
  • 1,160万人のアジア系アメリカ人の労働力のうち、 ニールセンについて 70%が営利企業の従業員、12%が公務員、7%が非営利団体、9%が自営業者、1%が失業者です。

ユニークな料理のテイストメーカーと環境的に持続可能な消費者

  • アジア系アメリカ人の79%が、缶詰や冷凍食品よりも生鮮食品を使った料理を好むと回答しています。アジア系アメリカ人は、一般の人々よりも平均して69%多く新鮮な魚介類を購入し、72%がより多くの新鮮な野菜を購入し、29%がより多くの新鮮な果物を購入しています。アジア系アメリカ人の買い物客は、一般の人々よりもリサイクル可能で環境に優しい製品を購入し、より多くのお金を払う可能性が高いと述べています。
  • 他の人種や民族の消費者は、アジア系アメリカ人の料理スタイルや習慣を取り入れる傾向がますます強まっています。豆乳、海藻、アジアンカレーなど、多くの商品が主流の市場に参入しています。

テクノロジーの巨人とコンテンツ消費者

  • 英語のテレビを見ているアジア系アメリカ人の半数近くが、アジアの言語でもテレビを見ています(二言語視聴者)。
  • アジア系アメリカ人は、スマートフォン、家庭用コンピューター、タブレットという3つの主要なインターネットパーソナルデバイスすべてを所有している割合で、一般の人々を上回っています。オンラインでの購買センチメントも一般市場を上回っています。
  • アジア系アメリカ人はマルチメディア機器の使用率が高く、1日平均で一般人口の約2倍の時間を費やしています。彼らは一般の人々の半分の時間をテレビの生放送に費やしています。さらに、アジア系アメリカ人の世帯は、一般人口(62%)よりもDVR使用率(43%)がはるかに低い。アジア系アメリカ人の世帯の68%が定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)サービスを利用しており、これは一般人口よりも21%高い割合です。

詳細と洞察については、 Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprintをダウンロードしてください。

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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表。このシリーズは、ブランドがエスニック系消費者をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっている。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsencommunity.com

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch(視聴)セグメントとBuy(購入)セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。 

連絡先

ミアスコット:646.654.5459; mia.scott@nielsen.comリサひも:310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com ベンジャミンヒョン:310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com