Un nuevo informe revela que los estadounidenses de origen asiático están ampliando su alcance geográfico al sur y al medio oeste, mostrando comportamientos de compra específicos de sus culturas e influyendo en los hábitos de la corriente dominante.
Nueva York, NY - 19 de mayo de 2016 - El impacto y la influencia de los estadounidenses de origen asiático están cambiando y creciendo, según Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, un informe de Nielsen publicado hoy. Los miembros de este diverso segmento están poniendo en marcha negocios, creando puestos de trabajo y contribuyendo a la economía de Estados Unidos, con un poder adquisitivo actual de 825.000 millones de dólares, que se espera que aumente a 1,1 billones de dólares en 2020. Al ser el segmento de población estadounidense de más rápido crecimiento, con una huella geográfica cada vez mayor en el Medio Oeste y el Sur -más allá de los enclaves tradicionales de inmigrantes en el Oeste y el Noreste-, el impacto de los asiático-americanos en las preferencias de los consumidores se está extendiendo por toda América, con implicaciones de gran alcance para las marcas y los vendedores.
Como parte de los continuos esfuerzos de Nielsen por proporcionar información que ayude a los profesionales del marketing a servir mejor a los consumidores asiático-americanos, el informe destaca las diferentes formas en que este segmento en particular está ejerciendo influencia cultural y económica en el mercado general de EE.UU. hoy en día a través de una lente regional.
"Si los vendedores y las empresas quieren tener éxito, es imperativo que desarrollen estrategias de crecimiento que tengan en cuenta las diversas etnias de los asiático-americanos para resonar mejor con los matices culturales de esta comunidad multicultural única", dijo Betty Lo, vicepresidenta de Community Alliances & Consumer Engagement de Nielsen. "Este segmento no sólo tiene gustos y preferencias culturalmente específicos, sino también comportamientos de compra propios de las regiones geográficas". Además, las proyecciones del censo de EE.UU. muestran que los asiático-americanos van camino de convertirse en el mayor grupo de inmigrantes del país en 2055. Como emprendedores, titanes tecnológicos y consumidores de contenidos digitales, las identidades culturales de los asiático-americanos desempeñarán un papel único en el impacto de la economía y el mercado estadounidenses."
"Nielsen ha sido durante mucho tiempo un socio de las organizaciones asiático-americanas y de las islas del Pacífico, proporcionando datos culturalmente sensibles sobre nuestra multifacética comunidad", dijo Nita Song, copresidenta del Consejo Asesor Externo Asiático-Pacífico-Americano de Nielsen y Presidenta de IW Group. "Sin estos diversos puntos de vista, no seríamos conscientes del tremendo poder adquisitivo y la influencia cultural que los asiático-americanos tienen en el mercado general, por eso es tan importante decir 'sí' si surge la oportunidad de participar como hogar Nielsen."
Los aspectos más destacados de Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint:
Expansión geográfica
- Los estadounidenses de origen asiático son muy diversos y proceden de más de 40 países. La mayoría de los inmigrantes asiáticos recientes emigraron a grandes ciudades; el 63% vive en 15 ciudades estadounidenses. Las cinco principales áreas metropolitanas de destino de los inmigrantes asiáticos recientes son Nueva York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Ángeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; y San José-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- Entre 2009 y 2014, la inmigración, los traslados y los nuevos nacimientos han provocado un aumento de la población del 33% (más de 1,1 millones) en el Sur y del 29% (538.000) en el Medio Oeste.
- En el Sur se registró el mayor crecimiento del poder adquisitivo de los asiático-americanos (43%) entre 2010 y 2015, y se prevé que siga siendo así en los próximos cinco años.
Impulsores económicos empresariales
- De las 87 nuevas empresas estadounidenses valoradas en más de 1.000 millones de dólares con potencial para cotizar en bolsa, 19 fueron fundadas por inmigrantes asiático-americanos.
- En la Encuesta de Propietarios de Empresas del Censo de EE.UU., publicada recientemente, el número de empresas propiedad de estadounidenses de origen asiático creció un 24% entre 2007 y 2012 y registró el mayor aumento porcentual de ventas (38%) de todos los grupos raciales o étnicos.
- De los 11,6 millones de estadounidenses de origen asiático que trabajan, aproximadamente el 70% son empleados de empresas con ánimo de lucro, el 12% son funcionarios públicos, el 7% trabajan para organizaciones sin ánimo de lucro y el 9% son autónomos, mientras que el 1% están desempleados.
Degustadores culinarios únicos y consumidores ecológicamente sostenibles
- El 79% de los asiático-americanos está de acuerdo en que prefiere cocinar con alimentos frescos en lugar de enlatados o congelados. De media, los asiático-americanos compran un 69% más de marisco fresco, un 72% más de verduras frescas y un 29% más de frutas frescas que la población general. Los compradores asiático-americanos afirman que son más propensos a comprar y pagar más por productos reciclables y ecológicos que la población general.
- Cada vez más consumidores de otras razas y etnias adoptan estilos y hábitos culinarios asiático-americanos. Productos como la leche de soja, las algas, el curry asiático y muchos otros están entrando en los mercados convencionales.
Titanes tecnológicos y consumidores de contenidos
- Casi la mitad de los estadounidenses de origen asiático que ven la televisión en inglés también ven la televisión en una lengua asiática (telespectadores bilingües).
- Los asiático-americanos superan a la población general en propiedad de los tres principales dispositivos personales de Internet: teléfonos inteligentes, ordenadores domésticos y tabletas. El sentimiento de compra en línea también supera al del mercado general.
- Los asiático-americanos se sitúan a la cabeza en el uso de dispositivos multimedia, con una media de casi el doble de minutos al día que la población general; dedican la mitad de tiempo a la televisión en directo que la población general. Además, los hogares asiático-americanos tienen una tasa de uso de DVR mucho menor (43%) que la población general (62%). El 68% de los hogares asiático-americanos disponen de servicios de vídeo a la carta (SVOD), un 21% más que la población general.
Para más información, descargue Asian Americans: Culturalmente diversos y en expansión.
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Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen
En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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