Un nouveau rapport révèle que les Américains d'origine asiatique étendent leur présence géographique au Sud et au Midwest, adoptent des comportements d'achat propres à leur culture et influencent les habitudes courantes.
New York, NY - 19 mai 2016 - L'impact et l'influence des Américains d'origine asiatique changent et augmentent, selon Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, un rapport Nielsen publié aujourd'hui. Les membres de ce segment diversifié lancent des entreprises, créent des emplois et contribuent à l'économie américaine, avec un pouvoir d'achat actuel de 825 milliards de dollars, qui devrait atteindre 1,1 billion de dollars d'ici 2020. En tant que segment de la population américaine connaissant la croissance la plus rapide et une empreinte géographique croissante dans le Midwest et le Sud, au-delà des enclaves traditionnelles d'immigrants dans l'Ouest et le Nord-Est, l'impact des Américains d'origine asiatique sur les préférences des consommateurs se répercute sur l'ensemble de l'Amérique, avec des implications de grande portée pour les marques et les spécialistes du marketing.
Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs américains d'origine asiatique, le rapport met en évidence les différentes façons dont ce segment particulier exerce une influence culturelle et économique sur le marché grand public américain aujourd'hui, à travers une lentille régionale.
"Si les spécialistes du marketing et les entreprises veulent réussir, il est impératif qu'ils développent des stratégies de croissance qui tiennent compte des diverses ethnies des Américains d'origine asiatique afin de mieux répondre aux nuances culturelles de cette communauté multiculturelle unique", a déclaré Betty Lo, vice-présidente, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Ce segment a non seulement des goûts et des préférences spécifiques sur le plan culturel, mais aussi des comportements d'achat qui sont propres aux régions géographiques. En outre, les projections du recensement américain montrent que les Américains d'origine asiatique sont en passe de devenir le plus grand groupe d'immigrés du pays d'ici 2055. En tant qu'entrepreneurs, titans de la technologie et consommateurs de contenu numérique, les identités culturelles des Américains d'origine asiatique joueront un rôle unique dans l'impact de l'économie et du marché américains".
"Nielsen est un partenaire de longue date des organisations d'aide aux Américains d'origine asiatique et aux insulaires du Pacifique en fournissant des données culturellement sensibles sur notre communauté aux multiples facettes", a déclaré Nita Song, coprésidente du Conseil consultatif externe de Nielsen pour les Américains d'origine asiatique et Pacifique et présidente d'IW Group. "Sans ces informations diverses, nous ne serions pas conscients de l'énorme pouvoir d'achat et de l'influence culturelle que les Américains d'origine asiatique ont sur le marché général, c'est pourquoi il est si important de dire 'oui' si l'opportunité de participer en tant que foyer Nielsen se présente".
Les points forts des Américains d'origine asiatique : La diversité culturelle et l'expansion de leur empreinte :
Expansion géographique
- Les Américains d'origine asiatique sont très diversifiés et proviennent de plus de 40 pays d'origine. La majorité des immigrants asiatiques récents ont migré vers les grandes villes ; 63 % d'entre eux vivent dans 15 villes américaines. Les cinq principales zones métropolitaines de destination des immigrants asiatiques récents sont New York-Newark-Jersey City (NY-NJ-PA), Los Angeles-Long Beach-Anaheim (CA), San Francisco-Oakland-Hayward (CA), Washington-Arlington-Alexandria (D.C.-VA-MD) et San Jose-Sunnyvale-Santa Clara (CA).
- Entre 2009 et 2014, l'immigration, les déménagements et les nouvelles naissances ont entraîné une augmentation de la population de 33 % (plus de 1,1 million) dans le Sud et de 29 % (538 000) dans le Midwest.
- Le Sud a connu la plus forte croissance du pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique (43 %) entre 2010 et 2015 et devrait continuer à enregistrer la plus forte croissance au cours des cinq prochaines années.
Les moteurs économiques de l'entrepreneuriat
- Sur les 87 jeunes entreprises américaines évaluées à plus d'un milliard de dollars et susceptibles d'être cotées en bourse, 19 ont été fondées par des immigrés américains d'origine asiatique.
- Selon l'enquête sur les propriétaires d'entreprises récemment publiée par le recensement américain, le nombre d'entreprises appartenant à des Américains d'origine asiatique a augmenté de 24 % entre 2007 et 2012 et a enregistré la plus forte hausse de chiffre d'affaires (38 %) de tous les groupes raciaux ou ethniques.
- Sur les 11,6 millions d'Américains d'origine asiatique faisant partie de la population active, environ 70 % sont employés par des entreprises à but lucratif, 12 % sont fonctionnaires, 7 % travaillent pour des organisations à but non lucratif, 9 % sont indépendants et 1 % sont au chômage.
Des faiseurs de goûts culinaires uniques et des consommateurs respectueux de l'environnement
- Soixante-dix-neuf pour cent des Américains d'origine asiatique reconnaissent qu'ils préfèrent cuisiner avec des produits frais plutôt qu'avec des produits en conserve ou surgelés. En moyenne, les Américains d'origine asiatique achètent 69 % de fruits de mer frais en plus, 72 % de légumes frais en plus et 29 % de fruits frais en plus que la population générale. Les acheteurs américains d'origine asiatique se disent plus enclins à acheter et à payer davantage pour des produits recyclables et écologiques que le reste de la population.
- De plus en plus de consommateurs d'autres races et ethnies adoptent les styles et habitudes culinaires des Américains d'origine asiatique. Des produits tels que le lait de soja, les algues, les currys asiatiques et bien d'autres font leur entrée sur les marchés grand public.
Titans de la technologie et consommateurs de contenu
- Près de la moitié des Américains d'origine asiatique qui regardent la télévision en anglais regardent également la télévision dans une langue asiatique (téléspectateurs bilingues).
- Les Américains d'origine asiatique sont plus nombreux que l'ensemble de la population à posséder les trois principaux appareils personnels Internet : les smartphones, les ordinateurs domestiques et les tablettes. Le sentiment d'achat en ligne est également supérieur à celui du marché général.
- Les Américains d'origine asiatique sont les premiers à utiliser des appareils multimédias, avec une moyenne de près de deux fois plus de minutes par jour que la population générale ; ils passent deux fois moins de temps à regarder la télévision en direct que la population générale. En outre, les ménages américains d'origine asiatique ont un taux d'utilisation de l'enregistreur numérique (43 %) bien inférieur à celui de la population générale (62 %). Soixante-huit pour cent des ménages asiatiques-américains disposent de services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), soit un taux supérieur de 21 % à celui de la population générale.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez Asian Americans : Diversité culturelle et expansion de leur empreinte.
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À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs issus de la diversité. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherches Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.
À propos de Nielsen
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