Um novo relatório revela que os asiático-americanos estão expandindo seu alcance geográfico para o Sul e o Centro-Oeste, exibindo comportamentos de compra específicos às culturas e influenciando os hábitos convencionais
Nova York, NY - 19 de maio de 2016 - O impacto e a influência dos asiático-americanos estão mudando e crescendo, de acordo com Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, um relatório da Nielsen divulgado hoje. Os membros desse segmento diversificado estão abrindo empresas, criando empregos e contribuindo para a economia dos EUA, com um poder de compra atual de US$ 825 bilhões - que deve aumentar para US$ 1,1 trilhão até 2020. Como o segmento da população dos EUA que mais cresce, com uma pegada geográfica em expansão no Centro-Oeste e no Sul - além dos enclaves tradicionais de imigrantes no Oeste e no Nordeste - o impacto asiático-americano nas preferências do consumidor está se espalhando por toda a América, com implicações de longo alcance para marcas e profissionais de marketing.
Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca as diferentes maneiras pelas quais esse segmento específico está exercendo influência cultural e econômica no mercado convencional dos EUA hoje, por meio de uma lente regional.
"Se os profissionais de marketing e as empresas quiserem ser bem-sucedidos, é imperativo que desenvolvam estratégias de crescimento que levem em conta as diversas etnias dos asiático-americanos, para que haja uma melhor repercussão das nuances culturais dessa comunidade multicultural única", disse Betty Lo, vice-presidente de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor da Nielsen. "Esse segmento não tem apenas gostos e preferências culturalmente específicos, mas também comportamentos de compra que são exclusivos das regiões geográficas. Além disso, as projeções do Censo dos EUA mostram que os asiático-americanos estão a caminho de se tornar o maior grupo de imigrantes do país até 2055. Como empreendedores, titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo digital, as identidades culturais dos asiático-americanos desempenharão um papel único no impacto sobre a economia e o mercado dos EUA."
"A Nielsen tem sido uma parceira de longa data das organizações que atendem aos asiático-americanos e às ilhas do Pacífico, fornecendo dados culturalmente sensíveis sobre nossa comunidade multifacetada", disse Nita Song, copresidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para os asiático-americanos do Pacífico e presidente do IW Group. "Sem esses insights diversificados, não estaríamos cientes do enorme poder de compra e da influência cultural que os asiático-americanos têm no mercado convencional, e é por isso que é tão importante dizer 'sim' se surgir a oportunidade de participar como um domicílio da Nielsen".
Destaques de Asiático-americanos: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint incluem:
Expansão geográfica
- Os asiático-americanos são diversificados, vindos de mais de 40 países de origem. A maioria dos imigrantes asiáticos recentes migrou para cidades grandes; 63% vivem em 15 cidades dos EUA. As cinco principais áreas metropolitanas de destino dos imigrantes asiáticos recentes são Nova York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; São Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; e San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- Entre 2009 e 2014, a imigração, as realocações e os novos nascimentos levaram a um aumento populacional de 33% (mais de 1,1 milhão) no Sul e de 29% (538.000) no Centro-Oeste.
- O Sul registrou o maior crescimento no poder de compra dos asiático-americanos (43%) entre 2010 e 2015 e, segundo as projeções, continuará registrando o maior crescimento nos próximos cinco anos.
Impulsionadores econômicos empresariais
- Das 87 empresas iniciantes dos EUA avaliadas em mais de US$ 1 bilhão com potencial para se tornarem negociadas publicamente no mercado de ações, 19 foram fundadas por imigrantes asiático-americanos.
- Na recém-divulgada Pesquisa de Proprietários de Empresas do Censo dos EUA, o número de empresas de propriedade de asiáticos-americanos cresceu 24% entre 2007 e 2012 e obteve o maior aumento percentual de vendas (38%) de qualquer grupo racial ou étnico.
- Dos 11,6 milhões de asiático-americanos na força de trabalho, cerca de 70% são funcionários de empresas com fins lucrativos, 12% são funcionários do governo, 7% trabalham para organizações sem fins lucrativos e 9% são autônomos, enquanto 1% está desempregado.
Formadores de opinião culinários exclusivos e consumidores ambientalmente sustentáveis
- Setenta e nove por cento dos asiático-americanos concordam que preferem cozinhar com alimentos frescos em vez de enlatados ou congelados. Em média, os asiático-americanos compram 69% mais frutos do mar frescos, 72% compram mais vegetais frescos e 29% compram mais frutas frescas do que a população em geral. Os compradores asiático-americanos dizem que estão mais propensos a comprar e pagar mais por produtos recicláveis e ecológicos do que a população em geral.
- Cada vez mais consumidores de outras raças e etnias estão adotando estilos e hábitos culinários asiático-americanos. Itens como leite de soja, algas marinhas, curries asiáticos e muitos outros estão entrando nos mercados convencionais.
Titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo
- Quase metade dos asiático-americanos que assistem à TV em inglês também assiste à TV em um idioma asiático (espectadores de dois idiomas).
- Os asiático-americanos superam a população em geral na posse de todos os três principais dispositivos pessoais de Internet: smartphones, computadores domésticos e tablets. O sentimento de compra on-line também supera o do mercado em geral.
- Os asiático-americanos lideram o uso de dispositivos multimídia, com uma média de quase duas vezes mais minutos por dia do que a população em geral; eles passam metade do tempo na TV ao vivo do que a população em geral. Além disso, as residências asiático-americanas têm uma taxa muito menor de uso de DVR (43%) do que a população em geral (62%). Sessenta e oito por cento dos lares asiático-americanos têm assinatura de serviços de vídeo sob demanda (SVOD), uma taxa 21% maior do que a da população em geral.
Para obter mais detalhes e percepções, baixe Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
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Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen
Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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