Novo relatório descobre que os asiático-americanos estão expandindo seu alcance geográfico para o Sul e o Centro-Oeste, exibindo comportamentos de compra específicos de cada cultura e influenciando hábitos tradicionais
Nova York, NY – 19 de maio de 2016 – O impacto e a influência dos asiático-americanos estão mudando e crescendo, de acordo com o relatório da Nielsen , "Asiático-americanos: Culturalmente Diversos e Expandindo Sua Pegada" , divulgado hoje. Membros desse segmento diverso estão abrindo negócios, criando empregos e contribuindo para a economia americana, com um poder de compra atual de US$ 825 bilhões — que deve aumentar para US$ 1,1 trilhão até 2020. Sendo o segmento populacional americano de crescimento mais rápido, com uma presença geográfica crescente no Centro-Oeste e no Sul — além dos tradicionais enclaves de imigrantes no Oeste e Nordeste — o impacto asiático-americano nas preferências do consumidor está se espalhando por toda a América, com implicações de longo alcance para marcas e profissionais de marketing.
Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca as diferentes maneiras pelas quais esse segmento específico está exercendo influência cultural e econômica no mercado tradicional dos EUA hoje por meio de uma lente regional.
“Se profissionais de marketing e empresas desejam ter sucesso, é fundamental que desenvolvam estratégias de crescimento que levem em conta a diversidade étnica dos asiático-americanos para melhor se integrarem às nuances culturais dessa comunidade multicultural única”, afirmou Betty Lo, vice-presidente de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor da Nielsen. “Esse segmento não só possui gostos e preferências culturalmente específicos, mas também comportamentos de compra exclusivos de cada região geográfica. Além disso, as projeções do Censo dos EUA mostram que os asiático-americanos estão a caminho de se tornar o maior grupo de imigrantes do país até 2055. Como empreendedores, titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo digital, as identidades culturais dos asiático-americanos desempenharão um papel único no impacto da economia e do mercado dos EUA.”
“A Nielsen é parceira de longa data de organizações que atendem asiático-americanos e habitantes das ilhas do Pacífico, fornecendo dados culturalmente sensíveis sobre nossa comunidade multifacetada”, disse Nita Song, copresidente do Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano da Nielsen e presidente do IW Group. “Sem esses insights diversos, não teríamos consciência do enorme poder de compra e da influência cultural que os asiático-americanos têm no mercado tradicional, e é por isso que é tão importante dizer 'sim' caso surja a oportunidade de participar como uma família Nielsen.”
Destaques de asiático-americanos: culturalmente diversos e expandindo sua presença incluem:
Expansão Geográfica
- Os asiático-americanos são diversos, vindos de mais de 40 países de origem. A maioria dos imigrantes asiáticos recentes migrou para grandes cidades; 63% vivem em 15 cidades americanas. As cinco principais áreas metropolitanas de destino para imigrantes asiáticos recentes são Nova York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; São Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, DC-VA-MD; e San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- Entre 2009 e 2014, a imigração, as realocações e os novos nascimentos levaram a um aumento populacional de 33% (mais de 1,1 milhão) no Sul e 29% (538.000) no Centro-Oeste.
- O Sul registrou o maior crescimento no poder de compra asiático-americano (43%) entre 2010 e 2015 e a projeção é de que continue registrando o maior crescimento nos próximos cinco anos.
Motores Econômicos Empreendedores
- Das 87 startups americanas avaliadas em mais de US$ 1 bilhão com potencial de se tornarem negociadas publicamente no mercado de ações, 19 foram fundadas por imigrantes asiático-americanos.
- Na Pesquisa de Proprietários de Empresas divulgada recentemente pelo Censo dos EUA, o número de empresas de propriedade de asiático-americanos cresceu 24% entre 2007 e 2012 e registrou o maior aumento percentual nas vendas (38%) de qualquer grupo racial ou étnico.
- Dos 11,6 milhões de asiático-americanos na força de trabalho, cerca de 70% são funcionários de empresas com fins lucrativos, 12% são funcionários do governo, 7% trabalham para organizações sem fins lucrativos e 9% são autônomos, enquanto 1% estão desempregados.
Criadores de Sabores Culinários Únicos e Consumidores Ambientalmente Sustentáveis
- Setenta e nove por cento dos asiático-americanos concordam que preferem cozinhar com alimentos frescos em vez de enlatados ou congelados. Em média, os asiático-americanos compram 69% mais frutos do mar frescos, 72% mais vegetais frescos e 29% mais frutas frescas do que a população em geral. Os consumidores asiático-americanos afirmam ser mais propensos a comprar e pagar mais por produtos recicláveis e ecológicos do que a população em geral.
- Cada vez mais consumidores de outras raças e etnias estão adotando estilos e hábitos culinários asiático-americanos. Produtos como leite de soja, algas marinhas, curries asiáticos e muitos outros estão entrando no mercado tradicional.
Titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo
- Quase metade dos asiático-americanos que assistem TV em inglês também assistem TV em um idioma asiático (espectadores bilíngues).
- Os asiático-americanos superam a população em geral na posse dos três principais dispositivos pessoais de internet: smartphones, computadores domésticos e tablets. O sentimento de compra online também supera o mercado em geral.
- Os asiático-americanos lideram o uso de dispositivos multimídia, com uma média de quase o dobro de minutos por dia em comparação com a população em geral; eles passam metade do tempo assistindo TV ao vivo em comparação com a população em geral. Além disso, os lares asiático-americanos têm uma taxa de uso de DVR muito menor (43%) do que a população em geral (62%). Sessenta e oito por cento dos lares asiático-americanos têm serviços de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura, uma taxa 21% maior do que a da população em geral.
Para mais detalhes e insights, baixe o livro Asiático-americanos: culturalmente diversos e expandindo sua pegada .
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Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen
Em 2011, a Nielsen lançou a Série Diverse Intelligence, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentra exclusivamente nos hábitos de consumo e compra únicos de consumidores diversos. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender e alcançar melhor os consumidores étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisas Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com .
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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