เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะประกาศว่า Nielsen ได้เข้าซื้อกิจการ Repucom อย่างเป็นทางการแล้ว ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การประเมิน และข้อมูลเชิงลึกด้านกีฬา โดยการใช้จ่ายสำหรับการสนับสนุนด้านกีฬาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าตั้งแต่ปี 2010 เพิ่มขึ้นจาก 35,000 ล้านดอลลาร์เป็น 60,000 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก แม้ว่า Nielsen จะมอบข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลเชิงลึกให้กับทีมกีฬาชั้นนำ ลีกกีฬา และแบรนด์ต่างๆ ในหมวดหมู่กีฬาหลักๆ ในสหรัฐอเมริกามาหลายปีแล้ว แต่การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยเพิ่มฐานลูกค้าด้านกีฬาของเราทั่วโลก
Howard Appelbaum ประธาน Nielsen Entertainment กล่าวว่า “กีฬาเป็นแรงผลักดันที่เชื่อมโยงผู้บริโภค แบรนด์ และผู้โฆษณาเข้าด้วยกัน การเข้าซื้อกิจการ Repucom ของเราสร้างแรงผลักดันมหาศาลให้กับ Nielsen การผสมผสานระหว่างข้อมูลและความสามารถในการวัดผลนี้ช่วยให้เราสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งทางการตลาดของลูกค้า เพิ่มประสิทธิภาพการตลาด และเชื่อมโยงแบรนด์ของลูกค้ากับแฟนกีฬาตัวยง”
Repucom มีประวัติอันยาวนานในการใช้แนวทางการวัดผลกีฬาและข้อมูลและตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งถือเป็นกระแสในตลาด ด้วยการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ลูกค้าของเราสามารถใช้แนวทางชั้นนำในอุตสาหกรรมของ Repucom ร่วมกับกรอบการทำงาน Total Audience และ Marketing Cloud ของเรา เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาดและระบุโอกาสในการเติบโตที่สร้างกำไร
Paul Smith ผู้ก่อตั้ง Repucom กล่าวว่า “การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นการยืนยันรูปแบบธุรกิจของ Repucom และถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับเศรษฐกิจการตลาดกีฬาโดยรวม ธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจด้านกีฬาในปัจจุบันมีมุมมองที่ซับซ้อนมากขึ้นเกี่ยวกับข้อมูล การตัดสินใจที่เคยทำโดยอาศัยความผูกพันทางอารมณ์กับกีฬาในปัจจุบันนั้น ปัจจุบันเน้นที่ข้อมูลเชิงลึกและยึดตามข้อมูลที่มั่นคง การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงทีมงานของ Repucom ที่ช่วยให้เรามาถึงจุดนี้ได้ และถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึง Nielsen ที่มองเห็นศักยภาพของกีฬาในฐานะอุตสาหกรรมที่ปัจจุบันเป็นผู้นำด้านการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาด”
ในฐานะลูกค้าระยะยาวของ Nielsen และ Repucom NBA จึงถือเป็นผู้บุกเบิกการใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้บริการและเข้าใจแฟนๆ ได้ดียิ่งขึ้น
เจสัน คอฟแมน รองประธานฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ NBA กล่าวว่า "เราพยายามค้นหาเครื่องมือที่สร้างสรรค์ที่สุดมาโดยตลอดเพื่อวัดพฤติกรรมและความชอบของฐานแฟนคลับทั่วโลกของเรา" "Nielsen และ Repucom ต่างก็เป็นทรัพยากรที่โดดเด่นในการพยายามปรับปรุงประสบการณ์ของแฟนคลับของเรา โดยมอบทักษะเสริมและความเชี่ยวชาญที่พิสูจน์แล้วในด้านข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกให้กับเรา"
