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Nielsen, Repucom 인수로 스포츠 측정 확장

2분 읽기 | 2016년 6월
 

Nielsen이 스포츠 측정, 평가 및 인텔리전스 분야의 글로벌 리더 인 Repucom을 공식적으로 인수했음을 발표하게되어 매우 기쁩니다. 스포츠 스폰서십에 대한 지출은 2010년 이후 전 세계적으로 350억 달러에서 600억 달러로 거의 두 배로 증가했습니다. Nielsen은 미국에서 몇 년 동안 주요 스포츠 카테고리에 걸쳐 주요 스포츠 팀, 리그 및 브랜드에 통찰력과 인텔리전스를 제공해 왔지만 이번 인수로 전 세계적으로 스포츠 발자국이 늘어날 것입니다.

"스포츠는 소비자, 브랜드 및 광고주를 하나로 묶는 활력을 불어넣는 힘입니다"라고 Nielsen Entertainment의 사장인 Howard Appelbaum은 말했습니다. "Repucom 인수는 Nielsen에 엄청난 추진력을 제공합니다. 이러한 데이터 및 측정 기능의 조합을 통해 고객의 시장 입지를 강화하고, 마케팅 효과를 높이고, 브랜드를 열정적인 스포츠 팬과 연결할 수 있습니다."

Repucom은 스포츠 측정 및 브랜드 노출 데이터 및 시장에서 통화로 간주되는 지표에 대한 강력한 방법론의 강력한 역사를 가지고 있습니다. 이번 인수를 통해 고객은 Total Audience 프레임워크 및 Marketing Cloud와 함께 Repucom의 업계 최고의 방법론을 사용하여 시장 입지를 강화하고 수익성 있는 성장 기회를 식별할 수 있습니다.

"이번 인수는 Repucom의 비즈니스 모델의 검증이자 전체 스포츠 마케팅 경제의 중요한 전환점입니다"라고 Repucom의 설립자인 Paul Smith는 말했습니다. "오늘날 스포츠를 운영하는 기업은 데이터에 대해 훨씬 더 정교한 관점을 가지고 있습니다. 이전에는 스포츠에 대한 정서적 연결을 기반으로 내린 결정이 이제는 통찰력과 강력한 데이터를 기반으로 합니다. 이 인수는 오늘날 우리가 있는 곳으로 우리를 데려온 Repucom의 팀과 현재 마케팅 측정 및 인텔리전스 테이블의 선두에 있는 산업으로서 잠재적인 스포츠 제안을 인식한 Nielsen에 대한 증거입니다."

Nielsen과 Repucom의 오랜 고객인 NBA는 팬에게 더 나은 서비스를 제공하고 팬을 이해하기 위해 데이터와 통찰력을 사용하는 데 있어 선구자였습니다.

"우리는 항상 전 세계 팬층의 행동과 선호도를 측정할 수 있는 가장 혁신적인 도구를 찾고 있습니다"라고 NBA의 리서치 및 분석 담당 부사장인 Jason Kaufman은 말합니다. "Nielsen과 Repucom은 모두 팬의 경험을 향상시키려는 우리의 노력에 탁월한 자원이 되어 상호 보완적인 기술 세트와 데이터 및 통찰력에 대한 입증된 전문 지식을 제공했습니다."