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ニールセン、レピュコム買収でスポーツ測定を拡大

2 分で読めます |2016年6月号
 

ニールセンが、スポーツ測定・評価・インテリジェンスのグローバルリーダーであるレピュコムを正式に買収したことを発表できることを大変嬉しく思います。スポーツスポンサーシップへの支出は2010年以降ほぼ倍増し、世界全体で350億ドルから600億ドルに増加しています。ニールセンは、米国では数年前から主要スポーツカテゴリーにおいて、主要なスポーツチーム、リーグ、ブランドにインサイトとインテリジェンスを提供してきましたが、今回の買収により、世界中でスポーツのフットプリントを拡大することになります。

「ニールセン・エンタテインメントのハワード・アッペルバウム社長は、「スポーツは、消費者、ブランド、広告主を結びつける大きな力です。「レピュコムの買収は、ニールセンに大きな勢いをもたらします。このデータと測定能力の組み合わせにより、クライアントの市場での地位を強化し、マーケティング効果を高め、熱狂的なスポーツファンとブランドを結びつけることができます。

レピュコムは、スポーツ測定やブランド露出のデータおよび測定基準において、市場で通貨とみなされる強固な方法論を確立してきました。この買収により、当社のクライアントは、レピュコムの業界をリードする方法論と、当社のTotal AudienceフレームワークおよびMarketing Cloudを利用して、市場での地位を強化し、収益性の高い成長の機会を特定することができます。

「この買収は、レピュコムのビジネスモデルの検証であり、スポーツ・マーケティング経済全体にとって重要な転換点です。「今日のスポーツビジネスは、データに対する見方が格段に洗練されています。以前はスポーツへの感情的な結びつきに基づいて行われていた意思決定が、現在では洞察に重点を置き、確かなデータに基づいたものとなっています。この買収は、今日の地位を築いたレピュコムのチームと、スポーツが提供する可能性を認識し、今やマーケティング測定とインテリジェンスの先頭に立つ業界となったニールセンのおかげです。"

ニールセンとレピュコムの長年のクライアントであるNBAは、ファンにより良いサービスを提供し、ファンを理解するためにデータとインサイトを活用するパイオニアである。

「NBAのリサーチ&アナリティクス担当バイスプレジデントであるジェイソン・カウフマンは、次のように述べています。「ニールセンとレピュコムは、データとインサイトにおける補完的なスキルセットと実証済みの専門知識を提供してくれ、ファンの体験を向上させる我々の取り組みにおいて、どちらも優れたリソースとなってくれています。