この度、ニールセンがスポーツ計測・評価・インテリジェンスのグローバルリーダーであるレピュコムを正式に買収したことをお知らせします。スポーツスポンサーシップへの支出は2010年からほぼ倍増し、世界全体で350億ドルから600億ドルへと増加しています。ニールセンは数年前から米国で、主要なスポーツカテゴリーにおける主要なスポーツチーム、リーグ、ブランドにインサイトとインテリジェンスを提供してきましたが、今回の買収により、世界中でスポーツのフットプリントを拡大することができます。

ニールセン・エンタテインメント社長のハワード・アッペルバウムは、「スポーツは、消費者、ブランド、広告主を結びつける活力源である」と述べています。「レピュコムの買収は、ニールセンに非常に大きな勢いをもたらします。このデータと測定能力の組み合わせにより、クライアントの市場での地位を強化し、マーケティング効果を高め、ブランドと情熱的なスポーツファンを結びつけることができます。

レピュコムは、スポーツ計測やブランド露出のデータおよび指標において、市場で通貨とみなされる強固な方法論を確立してきました。今回の買収により、当社のお客様は、Repucom社の業界をリードする方法論と、当社のTotal AudienceフレームワークおよびMarketing Cloudを利用して、市場での地位を強化し、利益ある成長のための機会を特定することができます。

「今回の買収は、レピュコムのビジネスモデルの検証であり、スポーツマーケティング経済全体にとって重要な転機となります」とレピュコムの創業者であるポール・スミスは述べています。「今回の買収は、レピュコムのビジネスモデルの検証であり、スポーツマーケティング経済全体にとって重要な転換点です。以前はスポーツに対する感情的な結びつきに基づいて行われていた意思決定が、今では洞察力に重点を置き、強固なデータに基づくものとなっています。この買収は、私たちを今日に至らせたRepucomのチームと、スポーツが提供する可能性を認識し、今やマーケティング測定とインテリジェンスの先頭に立つ業界となったNielsenの証しです。"

NielsenとRepucomの両社の長年のクライアントであるNBAは、ファンにより良いサービスを提供し理解するためにデータと洞察を活用するパイオニアです。

「NBAのリサーチ＆アナリティクス担当副社長であるジェイソン・カウフマン氏は、「我々は、世界中のファンの行動や嗜好を測定するために、常に最も革新的なツールを求めています。「ニールセンとレピュコムは、データおよびインサイトにおける補完的なスキルセットと実証済みの専門知識を提供してくれ、ファンの体験を向上させるための我々の取り組みにおいて、どちらも優れたリソースとなっています」と述べています。