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Nielsen amplía sus mediciones deportivas con la adquisición de Repucom

2 minutos de lectura | Junio 2016

Estamos muy contentos de anunciar que Nielsen ha adquirido oficialmente Repucom, el líder mundial en medición, evaluación e inteligencia deportiva. El gasto en patrocinio deportivo casi se ha duplicado desde 2010, pasando de 35.000 a 60.000 millones de dólares a nivel mundial. Mientras que Nielsen ha estado proporcionando conocimientos e inteligencia a los principales equipos deportivos, ligas y marcas a través de las principales categorías deportivas durante varios años en los EE.UU., esta adquisición aumentará nuestra huella deportiva en todo el mundo.

"El deporte es una fuerza galvanizadora que une a los consumidores, las marcas y los anunciantes", dijo Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. "Nuestra adquisición de Repucom crea un tremendo impulso para Nielsen. Esta combinación de datos y capacidades de medición nos permite fortalecer la posición de los clientes en el mercado, aumentar su eficacia de marketing y conectar sus marcas con los apasionados aficionados al deporte."

Repucom cuenta con un sólido historial de metodologías robustas en la medición de los deportes y los datos y métricas de exposición de las marcas que se consideran moneda de cambio en el mercado. Con esta adquisición, nuestros clientes pueden utilizar las metodologías líderes del sector de Repucom, junto con nuestro marco de Audiencia Total y Marketing Cloud, para reforzar la posición en el mercado e identificar oportunidades de crecimiento rentable.

"Esta adquisición representa la validación del modelo de negocio de Repucom y un importante punto de inflexión para toda la economía del marketing deportivo", dijo Paul Smith, fundador de Repucom. "Las empresas que operan en el deporte hoy tienen una visión mucho más sofisticada de los datos. Las decisiones que antes se tomaban basándose en la conexión emocional con el deporte se centran ahora en los conocimientos y se basan en datos sólidos. Esta adquisición es un testamento para el equipo de Repucom que nos llevó a donde estamos hoy y para Nielsen por reconocer el potencial que ofrece el deporte, como una industria que ahora se sienta a la cabeza de la mesa de la medición e inteligencia de marketing."

Como cliente de Nielsen y Repucom desde hace mucho tiempo, la NBA ha sido pionera en el uso de datos y conocimientos para servir y entender mejor a sus fans.

"Siempre hemos buscado las herramientas más innovadoras para medir los comportamientos y preferencias de nuestra base global de fans", dijo Jason Kaufman, vicepresidente de Investigación y Análisis de la NBA. "Tanto Nielsen como Repucom han sido recursos sobresalientes en nuestros esfuerzos por mejorar la experiencia de nuestros fans, proporcionándonos conjuntos de habilidades complementarias y experiencia probada en datos y perspectivas."