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Nielsen étend sa mesure du sport avec l'acquisition de Repucom

2 minutes de lecture | Juin 2016

Nous sommes très heureux d'annoncer que Nielsen a officiellement acquis Repucom, le leader mondial de la mesure, de l'évaluation et de l'intelligence du sport. Les dépenses de sponsoring sportif ont presque doublé depuis 2010, passant de 35 à 60 milliards de dollars dans le monde. Alors que Nielsen fournit des informations et des renseignements aux équipes, aux ligues et aux marques de sport de premier plan dans les principales catégories de sport depuis plusieurs années aux États-Unis, cette acquisition va accroître notre présence dans le domaine du sport dans le monde entier.

"Le sport est une force galvanisante qui unit les consommateurs, les marques et les annonceurs", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. " Notre acquisition de Repucom crée un formidable élan pour Nielsen. Cette combinaison de données et de capacités de mesure nous permet de renforcer la position des clients sur le marché, d'accroître leur efficacité marketing et de connecter leurs marques avec des fans de sport passionnés."

Repucom dispose d'un historique de méthodologies robustes dans le domaine de la mesure du sport et des données et métriques sur l'exposition des marques qui sont considérées comme monnaie d'échange sur le marché. Grâce à cette acquisition, nos clients peuvent utiliser les méthodologies de pointe de Repucom, ainsi que notre cadre Total Audience et Marketing Cloud, pour renforcer leur position sur le marché et identifier les opportunités de croissance rentable.

"Cette acquisition représente la validation du modèle économique de Repucom et un tournant important pour l'ensemble de l'économie du marketing sportif", a déclaré Paul Smith, fondateur de Repucom. "Les entreprises qui opèrent dans le sport ont aujourd'hui une vision beaucoup plus sophistiquée des données. Les décisions qui étaient auparavant prises sur la base d'un lien émotionnel avec le sport sont désormais centrées sur les idées et fondées sur des données solides. Cette acquisition est un témoignage de l'équipe de Repucom qui nous a mené là où nous sommes aujourd'hui et de Nielsen qui a reconnu le potentiel qu'offre le sport, en tant qu'industrie qui se trouve maintenant en tête de table de la mesure et de l'intelligence marketing."

En tant que client de longue date de Nielsen et Repucom, la NBA a été un pionnier dans l'utilisation des données et des informations pour mieux servir et comprendre ses fans.

"Nous avons toujours recherché les outils les plus innovants pour mesurer les comportements et les préférences de notre base de fans mondiale", a déclaré Jason Kaufman, vice-président, Recherche et Analytique, NBA. "Nielsen et Repucom ont tous deux été des ressources exceptionnelles dans nos efforts pour améliorer l'expérience de nos fans, en nous apportant des compétences complémentaires et une expertise avérée en matière de données et d'insights."