Nous sommes très heureux d'annoncer que Nielsen a officiellement acquis Repucom, le leader mondial de la mesure, de l'évaluation et de l'intelligence sportive. Les dépenses de sponsoring sportif ont presque doublé depuis 2010, passant de 35 milliards de dollars à 60 milliards de dollars au niveau mondial. Alors que Nielsen fournit des informations et des renseignements aux équipes sportives, aux ligues et aux marques de premier plan dans les principales catégories de sport depuis plusieurs années aux États-Unis, cette acquisition augmentera notre présence dans le domaine du sport dans le monde entier.
"Le sport est une force galvanisante qui unit les consommateurs, les marques et les annonceurs", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. "Notre acquisition de Repucom crée une dynamique extraordinaire pour Nielsen. Cette combinaison de données et de capacités de mesure nous permet de renforcer la position de nos clients sur le marché, d'augmenter leur efficacité marketing et de connecter leurs marques avec des fans de sport passionnés."
Repucom dispose d'un solide historique de méthodologies robustes en matière de mesures sportives et de données et métriques d'exposition à la marque qui sont considérées comme des références sur le marché. Grâce à cette acquisition, nos clients peuvent utiliser les méthodologies de pointe de Repucom, ainsi que notre cadre Total Audience et Marketing Cloud, pour renforcer leur position sur le marché et identifier les opportunités de croissance rentable.
"Cette acquisition représente la validation du modèle d'entreprise de Repucom et un tournant important pour l'ensemble de l'économie du marketing sportif", a déclaré Paul Smith, fondateur de Repucom. "Les entreprises qui opèrent dans le domaine du sport ont aujourd'hui une vision beaucoup plus sophistiquée des données. Les décisions qui étaient auparavant prises sur la base d'un lien émotionnel avec le sport sont désormais centrées sur les connaissances et fondées sur des données solides. Cette acquisition est un témoignage de l'équipe de Repucom qui nous a amenés là où nous sommes aujourd'hui et de Nielsen qui a reconnu le potentiel qu'offre le sport, en tant qu'industrie qui se trouve maintenant à la tête de la table de la mesure et de l'intelligence du marketing".
En tant que client de longue date de Nielsen et de Repucom, la NBA a été un pionnier dans l'utilisation des données et des informations pour mieux servir et comprendre ses fans.
"Nous avons toujours recherché les outils les plus innovants pour mesurer les comportements et les préférences de notre base mondiale de fans", a déclaré Jason Kaufman, vice-président de la recherche et de l'analyse de la NBA. "Nielsen et Repucom ont tous deux été des ressources exceptionnelles dans nos efforts pour améliorer l'expérience de nos fans, en nous fournissant des ensembles de compétences complémentaires et une expertise éprouvée dans les données et les insights."
