Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Firma

Nielsen rozszerza zakres pomiarów sportowych dzięki przejęciu Repucom

2 minuty czytania | czerwiec 2016

Jesteśmy bardzo podekscytowani mogąc ogłosić, że Nielsen oficjalnie nabył Repucom, globalnego lidera w dziedzinie pomiaru, oceny i wywiadu sportowego. Wydatki na sponsoring sportowy wzrosły prawie dwukrotnie od 2010 roku, zwiększając się z 35 miliardów dolarów do 60 miliardów dolarów na całym świecie. Nielsen od kilku lat dostarcza informacji i danych wiodącym drużynom sportowym, ligom i markom w głównych kategoriach sportowych w Stanach Zjednoczonych, ale to przejęcie zwiększy nasz ślad sportowy na całym świecie.

"Sport to siła galwanizująca, która łączy konsumentów, marki i reklamodawców" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Nasze przejęcie Repucom tworzy ogromny rozmach dla Nielsena. To połączenie danych i możliwości pomiarowych pozwala nam wzmocnić pozycję rynkową klientów, zwiększyć ich efektywność marketingową i połączyć ich marki z pasjonatami sportu."

Repucom posiada solidną historię solidnych metodologii w zakresie pomiarów sportowych oraz danych i metryk dotyczących ekspozycji marki, które są uznawane za walutę na rynku. Dzięki temu przejęciu, nasi klienci mogą korzystać z wiodących w branży metodologii Repucom, wraz z naszym systemem Total Audience i Marketing Cloud, w celu wzmocnienia pozycji rynkowej i identyfikacji możliwości zyskownego wzrostu.

"To przejęcie stanowi potwierdzenie modelu biznesowego Repucom i ważny punkt zwrotny dla całej gospodarki marketingu sportowego" - powiedział Paul Smith, założyciel Repucom. "Firmy, które działają w sporcie, mają dziś znacznie bardziej wyrafinowane spojrzenie na dane. Decyzje, które wcześniej były podejmowane w oparciu o emocjonalny związek ze sportem, teraz są skupione na insightach i ugruntowane w solidnych danych. To przejęcie jest świadectwem dla zespołu Repucom, który doprowadził nas do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj, a także dla Nielsena za rozpoznanie potencjału, jaki oferuje sport, jako branża, która teraz siedzi na czele tabeli pomiaru i inteligencji marketingowej."

Jako wieloletni klient zarówno Nielsena, jak i Repucom, NBA była pionierem w wykorzystywaniu danych i spostrzeżeń, aby lepiej służyć i rozumieć swoich fanów.

"Zawsze szukaliśmy najbardziej innowacyjnych narzędzi do pomiaru zachowań i preferencji naszej globalnej bazy fanów" - powiedział Jason Kaufman, wiceprezes, Research and Analytics, NBA. "Zarówno Nielsen, jak i Repucom były znakomitymi zasobami w naszych wysiłkach na rzecz poprawy doświadczeń naszych fanów, zapewniając nam uzupełniające się zestawy umiejętności i sprawdzone doświadczenie w zakresie danych i spostrzeżeń".