Estamos muito animados em anunciar que a Nielsen adquiriu oficialmente a Repucom, líder mundial em medição, avaliação e inteligência esportiva. Os gastos com patrocínio esportivo quase dobraram desde 2010, aumentando de US$ 35 bilhões para US$ 60 bilhões globalmente. Embora a Nielsen tenha fornecido insights e inteligência às principais equipes esportivas, ligas e marcas nas principais categorias esportivas por vários anos nos Estados Unidos, esta aquisição aumentará nossa pegada esportiva ao redor do mundo.
"O esporte é uma força galvanizadora que une consumidores, marcas e anunciantes", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Nossa aquisição da Repucom cria um tremendo impulso para a Nielsen". Esta combinação de dados e capacidade de medição nos permite fortalecer a posição de mercado dos clientes, aumentar sua eficácia de marketing e conectar suas marcas com fãs apaixonados por esportes".
A Repucom tem um forte histórico de metodologias robustas em medição esportiva e dados e métricas de exposição de marca que são considerados moeda no mercado. Com esta aquisição, nossos clientes podem usar as metodologias líderes de mercado da Repucom, juntamente com nossa estrutura de Total Audience e Marketing Cloud, para fortalecer a posição no mercado e identificar oportunidades de crescimento rentável.
"Esta aquisição representa a validação do modelo de negócios da Repucom e um importante ponto de inflexão para toda a economia do marketing esportivo", disse Paul Smith, fundador da Repucom. "As empresas que operam no esporte hoje têm uma visão muito mais sofisticada sobre os dados. As decisões que antes eram tomadas com base na conexão emocional com o esporte estão agora centradas em insights e fundamentadas em dados robustos. Esta aquisição é uma prova para a equipe da Repucom que nos levou até onde estamos hoje e para a Nielsen por reconhecer as potenciais ofertas esportivas, como uma indústria que agora se senta à frente da tabela de medição e inteligência de marketing".
Como cliente de longa data tanto da Nielsen como da Repucom, a NBA tem sido pioneira no uso de dados e insights para melhor servir e compreender seus fãs.
"Sempre buscamos as ferramentas mais inovadoras para medir os comportamentos e preferências de nossa base global de fãs", disse Jason Kaufman, vice-presidente de Pesquisa e Analítica da NBA. "Nielsen e Repucom têm sido recursos extraordinários em nossos esforços para melhorar a experiência de nossos fãs, fornecendo-nos conjuntos de habilidades complementares e experiência comprovada em dados e insights".
