Estamos muito animados em anunciar que a Nielsen adquiriu oficialmente a Repucom, líder global em medição, avaliação e inteligência esportiva. Os gastos com patrocínio esportivo quase dobraram desde 2010, aumentando de US$ 35 bilhões para US$ 60 bilhões globalmente. Embora a Nielsen venha fornecendo insights e inteligência para as principais equipes esportivas, ligas e marcas nas principais categorias esportivas há vários anos nos Estados Unidos, essa aquisição aumentará nossa presença esportiva em todo o mundo.
"O esporte é uma força galvanizadora que une consumidores, marcas e anunciantes", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Nossa aquisição da Repucom cria um enorme impulso para a Nielsen. Essa combinação de dados e capacidades de medição nos permite fortalecer a posição de mercado dos clientes, aumentar sua eficácia de marketing e conectar suas marcas com fãs apaixonados por esportes".
A Repucom tem um sólido histórico de metodologias robustas em medição esportiva e dados e métricas de exposição de marca que são considerados moeda corrente no mercado. Com essa aquisição, nossos clientes podem usar as metodologias líderes do setor da Repucom, juntamente com nossa estrutura Total Audience e Marketing Cloud, para fortalecer a posição no mercado e identificar oportunidades de crescimento lucrativo.
"Essa aquisição representa a validação do modelo de negócios da Repucom e um importante ponto de virada para toda a economia do marketing esportivo", disse Paul Smith, fundador da Repucom. "As empresas que operam com esportes hoje têm uma visão muito mais sofisticada dos dados. As decisões que antes eram tomadas com base na conexão emocional com os esportes agora são centradas em insights e fundamentadas em dados robustos. Essa aquisição é um testemunho para a equipe da Repucom, que nos levou até onde estamos hoje, e para a Nielsen, por reconhecer o potencial que o esporte oferece, como um setor que agora está no topo da tabela de medição e inteligência de marketing."
Como cliente de longa data da Nielsen e da Repucom, a NBA tem sido pioneira no uso de dados e percepções para melhor atender e entender seus fãs.
"Sempre buscamos as ferramentas mais inovadoras para medir os comportamentos e as preferências de nossa base global de fãs", disse Jason Kaufman, vice-presidente de Pesquisa e Análise da NBA. "A Nielsen e a Repucom têm sido recursos excepcionais em nossos esforços para aprimorar a experiência de nossos fãs, fornecendo-nos conjuntos de habilidades complementares e experiência comprovada em dados e percepções."
