โทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้รับความนิยมอย่างมาก แม้ว่าอุปทานสื่อจะเติบโตอย่างรวดเร็ว

บูดาเปสต์ 16 มีนาคม 2559 – โทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้รับความนิยมอย่างมากในฮังการี แม้ว่าสื่อต่างๆ จะได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วในฮังการีเช่นกัน และผู้บริโภคสามารถเลือกวิดีโอจากตัวเลือกเพื่อความบันเทิงของตนเองได้มากกว่าที่เคย ผู้ชมชาวฮังการี 86% สมัครรับการถ่ายทอดสัญญาณเคเบิลหรือดาวเทียม โดยเฉลี่ยแล้วในยุโรปอยู่ที่ 65% และทั่วโลกอยู่ที่ 72% นอกจากนี้ ผลการสำรวจทั่วโลกของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้ข้อมูลและความรู้แก่ผู้บริโภคยังเปิดเผยข้อมูลนี้ด้วย

ชาวฮังการีที่ตอบแบบสอบถามร้อยละ 3 จ่ายเงินให้กับผู้ให้บริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ออนไลน์ ซึ่งสามารถดาวน์โหลดวิดีโอและเสียงออนดีมานด์ได้ ค่าเฉลี่ยในยุโรปอยู่ที่ร้อยละ 11 เมื่อเทียบกับร้อยละ 26 ทั่วโลกใน 61 ประเทศที่ตอบแบบสอบถาม

ในแง่นี้ อเมริกาเหนือและเอเชีย-โอเชียเนียเป็นผู้นำในการจัดอันดับโดยมีร้อยละ 35 และ 32 ตามลำดับ

Megan Clarken ประธานฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การเติบโตของผู้ให้บริการดาวน์โหลดวิดีโอตามสั่งในสื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันนั้นเปิดโอกาสให้กับผู้เล่นสื่อทุกราย การที่ทั้งสาธารณชน ผู้โฆษณา และผู้ให้บริการเนื้อหาได้ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงในพลวัตการรับชมของผู้บริโภคในเชิงลึกนั้นถือเป็นข้อได้เปรียบ ทั้งต่อสาธารณะชน ผู้ลงโฆษณา และผู้ให้บริการเนื้อหา รวมถึงสาเหตุที่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นด้วย ถือเป็นสองสิ่งที่ไม่เคยมีความสำคัญเท่าปัจจุบันมาก่อน นั่นคือ เนื้อหาจะยังคงเป็นราชา และผู้บริโภคมีความต้องการควบคุมและปรับแต่งประสบการณ์การรับชมให้เหมาะกับความต้องการของตนมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ให้บริการเนื้อหาที่มอบความเป็นเลิศในทั้งสองด้านจะอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบ”

การวิจัยวิดีโอออนดีมานด์ระดับโลกของ Nielsen สำรวจผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดกว่า 30,000 รายใน 61 ประเทศ เพื่อประเมินวิธีรับชมและโฆษณาวิดีโอแบบ VOD ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ถึง 65 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้ชมวิดีโอสั้นหรือยาวที่ดาวน์โหลดตามความต้องการของตนเอง

เดินหน้าเต็มกำลังใช่ไหม?

แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ร้อยละ 68 จะระบุว่าไม่มีแผนที่จะเลิกใช้บริการออกอากาศแบบดั้งเดิมเพื่อใช้บริการออนไลน์เพียงอย่างเดียว แต่หนึ่งในสาม (ร้อยละ 32) จะตัดการเชื่อมต่อเคเบิลหรือดาวเทียม ในฮังการี ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 84 ตั้งใจที่จะใช้บริการผู้ให้บริการแบบดั้งเดิมต่อไป ค่าเฉลี่ยของยุโรปอยู่ที่ร้อยละ 83

ที่น่าสังเกตคือมีการศึกษาวิจัยอีกกรณีหนึ่งในสหรัฐฯ ที่พบว่าผู้ที่บอกว่าจะเลิกใช้โปรแกรมแบบดั้งเดิมมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ทำตามแผนของตนได้สำเร็จ

“ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบริการวิดีโอออนไลน์ล้วนยังคงสร้างแรงกดดันต่อผู้ให้บริการเนื้อหาเครือข่าย เคเบิล และดาวเทียม แต่ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ผู้ให้บริการเหล่านี้จะหายไป” คลาร์กเกนกล่าว – แม้ว่าผู้บริโภคบางส่วนจะถอนตัวจากการใช้บริการทีวีแบบดั้งเดิม แต่หลายคนก็ไม่ได้ตัดสายทั้งหมด สำหรับผู้ชมส่วนใหญ่ บริการออนไลน์และบริการแบบดั้งเดิมไม่ใช่สิ่งที่แยกจากกันแต่เป็นสิ่งที่เสริมซึ่งกันและกัน ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์ เครือข่าย และหลายช่องทางต้องเผชิญกับความท้าทายเดียวกัน เช่น การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในความคาดหวังของผู้บริโภค อุปทานส่วนเกิน และต้นทุนเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น ในระยะสั้น การยกเลิกบริการไม่ใช่สิ่งที่คุกคามมากที่สุด นั่นเป็นเพราะผู้บริโภคเห็นคุณค่าของประโยชน์ของบริการหรือเครือข่ายระดับพรีเมียม พวกเขาต้องการแพ็คเกจช่องที่เล็กกว่าซึ่งเหมาะกับความต้องการและงบประมาณของพวกเขา”

ปัจจุบัน คุณลักษณะที่มั่นคงเพียงอย่างเดียวของสภาพแวดล้อมสื่อคือการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เป็นไปได้ว่าเมื่อการดาวน์โหลดวิดีโอตามต้องการเข้ามาในตลาด มีเพียงปัจจัยอื่นที่เกิดขึ้นซึ่งทำให้สื่อแตกแขนงออกไปมากขึ้น แต่พายุรุนแรงที่โทรคมนาคมเผชิญมาเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วจะยังคงดำเนินต่อไปอย่างแน่นอน และพลังของการเปลี่ยนแปลงจะไม่ลดลงในเร็วๆ นี้ การดึงดูดผู้ชมไม่เคยยากเท่านี้มาก่อน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนจะทำให้ผู้ให้บริการเนื้อหาประสบปัญหา แต่สิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการคือความคล่องตัว ยืดหยุ่น และเผชิญกับความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า

-

วิธีการ

การสำรวจทั่วโลกของ Nielsen ดำเนินการใน 61 ประเทศในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ แม้ว่าวิธีการออนไลน์จะช่วยให้เข้าถึงได้ทั่วโลกนอกเหนือจากหัวข้อที่หลากหลาย แต่วิธีการออนไลน์ก็ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเท่านั้น ไม่ใช่ประชากรทั้งหมด แง่มุมนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อทำการวิจัยเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ เช่น การดาวน์โหลดวิดีโอตามต้องการ ในตลาดเกิดใหม่ซึ่งการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้น กลุ่มผู้ใช้ที่เป็นเยาวชนมีจำนวนมากขึ้นและสมาชิกในกลุ่มมีฐานะร่ำรวยกว่าประชากรโดยเฉลี่ยของประเทศ นอกจากนี้ คำตอบของการสำรวจยังเป็นคำชี้แจงเกี่ยวกับพฤติกรรมมากกว่าข้อมูลที่วัดได้อย่างแม่นยำ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมยังส่งผลต่อผลการดำเนินงานของแต่ละประเทศอีกด้วย ความแตกต่างเหล่านี้ไม่ได้นำมาพิจารณาในผลลัพธ์ที่เปิดเผย ดังนั้น จึงควรระมัดระวังเมื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของแต่ละประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากภูมิภาค

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings Inc. (จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก: NLSN) เป็นบริษัทด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานระดับโลกที่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้บริโภคกำลังดูและซื้ออะไรอยู่ ส่วนนาฬิกาของ Nielsen ให้บริการวัดผลแก่ลูกค้าสื่อและโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่พวกเขาใช้รับชมเนื้อหา (วิดีโอ เสียง ข้อความ) ส่วนการซื้อนั้นให้ภาพรวมระดับโลกที่ไม่เหมือนใครแก่ผู้ผลิตและผู้ค้าอาหารบรรจุหีบห่อโดยอิงจากการวัดประสิทธิภาพการขายปลีก ด้วยการผสานรวมข้อมูลการรับชมและการซื้อ รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงมอบข้อมูลการวัดและการวิเคราะห์ระดับโลกให้กับลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน Nielsen อยู่ในรายชื่อ 500 บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินของสหรัฐฯ ที่เรียกว่า Standard & Poor's ซึ่งเป็นบริษัทที่ใช้คำนวณดัชนีหุ้นของสหรัฐฯ บริษัทดำเนินงานครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลกในกว่าร้อยประเทศ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่เว็บไซต์ของเรา: www.nielsen.com