Budapest, 16 Maret 2016 - TV tradisional sangat populer di Hongaria, terlepas dari kenyataan bahwa tawaran media berkembang pesat di Hongaria juga, dan konsumen dapat memilih video dari pilihan mereka untuk hiburan mereka sendiri lebih dari sebelumnya. 86% pemirsa Hongaria berlangganan untuk menerima siaran kabel atau satelit; Rata-rata 65 persen di Eropa dan 72 persen di seluruh dunia. Antara lain, hal ini terungkap dalam survei global terhadap Nielsen, sebuah perusahaan yang memberikan informasi dan pengetahuan konsumen.
Tiga persen dari orang Hongaria yang merespons membayar penyedia "video on demand" (VOD) online, dari mana video dan audio sesuai permintaan dapat diunduh. Rata-rata di Eropa adalah 11 persen, dibandingkan dengan 26 persen secara global di enam puluh satu negara yang disurvei.
Dalam hal ini, Amerika Utara dan Asia-Oseania memimpin peringkat dengan masing-masing 35 persen dan 32 persen.
"Pertumbuhan penyedia unduhan video-on-demand dalam penawaran media kompleks saat ini menawarkan peluang bagi semua pemutar media," kata Megan Clarken, presiden pengembangan produk Nielsen. - "Merupakan keuntungan bagi publik dan pengiklan serta penyedia konten untuk mengetahui secara mendalam tidak hanya perubahan dalam dinamika tampilan konsumen, tetapi juga mengapa mereka berubah. Dua hal yang tidak pernah valid seperti saat ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen semakin menuntut untuk mengontrol, menyesuaikan pengalaman menonton dengan kebutuhan mereka. Penyedia konten yang menawarkan keunggulan di kedua bidang akan berada dalam posisi yang menguntungkan ".
Penelitian video on demand global Nielsen mensurvei total lebih dari 30.000 pengguna Internet di enam puluh satu negara untuk menilai cara menonton dan mengiklankan vod. Proporsi yang luar biasa, 65 persen, dari mereka yang disurvei adalah mereka yang menonton konten video pendek atau panjang yang diunduh sesuai dengan beberapa kebutuhan mereka.
UAP PENUH KE DEPAN?
Sementara mayoritas dari semua responden, 68 persen, mengatakan mereka tidak berencana untuk melepaskan penyiaran tradisional dengan tujuan tunggal menggunakan layanan online, sepertiga (32%) akan terputus dari koneksi kabel atau satelit mereka. Di Hongaria, 84 persen responden berniat untuk tetap bersama penyedia layanan tradisional mereka. Rata-rata Eropa adalah 83 persen.
Yang perlu diperhatikan di sini adalah studi lain di AS bahwa sangat sedikit dari mereka yang mengatakan akan melepaskan pemrograman tradisional telah membuat rencana mereka menjadi kenyataan.
"Semakin populernya layanan video khusus online terus memberi tekanan pada penyedia konten jaringan, kabel, dan satelit, tetapi tidak mungkin salah satu dari mereka akan hilang," kata Clarken. โ Meskipun beberapa konsumen menarik diri dari menggunakan layanan TV tradisional, banyak yang tidak memotong benang sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif tetapi saling melengkapi. Selain itu, penyedia program video online, jaringan, dan multi-saluran menghadapi lebih banyak tantangan yang sama; seperti perubahan cepat dalam harapan konsumen, kelebihan pasokan dan kenaikan biaya konten. Dalam jangka pendek, bukan pembatalan layanan yang paling mengancam. Hal ini karena konsumen menghargai manfaat dari layanan atau jaringan premium. Mereka lebih suka paket saluran yang lebih ramping yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran mereka ".
Saat ini, satu-satunya fitur yang solid dari lingkungan media adalah perubahan terus menerus. Ada kemungkinan bahwa ketika unduhan video sesuai permintaan masuk ke pasar, hanya faktor lain yang muncul yang meningkatkan fragmentasi media. Tetapi badai liar yang sekarang telah terjadi di telekomunikasi selama lebih dari satu dekade pasti akan terus berlanjut. Dan kekuatan perubahan tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Memenangkan pemirsa tidak pernah lebih sulit dari sekarang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian menyebabkan kesulitan bagi penyedia konten, penting bagi mereka untuk tetap gesit, fleksibel, dan menghadapi tantangan di depan.
###
Metodologi
Survei global Nielsen dilakukan di 61 negara di antara responden yang memiliki akses ke Internet. Sementara metode online memungkinkan jangkauan global selain dimensi topik yang besar, metode ini hanya memberikan wawasan tentang perspektif dan kebiasaan pengguna Internet, bukan seluruh populasi. Aspek ini sangat penting ketika penelitian berkaitan dengan kegiatan seperti mengunduh video sesuai permintaan. Di pasar negara berkembang, di mana penetrasi internet masih meningkat, kubu pengguna muda lebih besar dan anggotanya lebih kaya daripada rata-rata populasi rata-rata negara. Selain itu, tanggapan terhadap survei adalah pernyataan perilaku daripada data yang diukur secara akurat. Perbedaan budaya juga berperan dalam kinerja masing-masing negara. Perbedaan-perbedaan ini tidak diperhitungkan dalam hasil yang diungkapkan. Oleh karena itu disarankan untuk berhati-hati ketika membandingkan hasil masing-masing negara dan wilayah, terutama yang berkaitan dengan wilayah.
TENTANG NIELSEN
(terdaftar di Bursa Efek New York: NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global yang secara komprehensif memahami apa yang dilihat dan dibeli konsumen. Segmen jam tangan Nielsen menyediakan layanan pengukuran kepada pelanggan media dan iklan untuk semua perangkat tempat mereka mengonsumsi konten (video, audio, teks). Segmen beli menawarkan produsen dan pedagang makanan kemasan gambaran global yang unik tentang industri berdasarkan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi melihat dan membeli, serta sumber data lainnya, Nielsen memberi pelanggannya data dan analisis pengukuran kelas dunia untuk membantu mereka meningkatkan kinerja mereka. Nielsen terdaftar dalam daftar AS dari 500 perusahaan jasa keuangan Standard & Poor's, dari mana indeks saham AS dihitung. Operasinya mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia di lebih dari seratus negara. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami: www.nielsen.com
