Budapest, 16 Maret 2016 - TV tradisional sangat populer di Hongaria, meskipun tawaran media berkembang pesat di Hongaria juga, dan konsumen dapat memilih video dari pilihan mereka untuk hiburan mereka sendiri lebih banyak dari sebelumnya. 86% pemirsa Hongaria berlangganan untuk menerima siaran kabel atau satelit; Rata-rata 65 persen di Eropa dan 72 persen di seluruh dunia. Hal ini antara lain terungkap dalam survei global Nielsen, perusahaan yang menyediakan informasi dan pengetahuan konsumen.
Tiga persen dari responden di Hongaria membayar penyedia "video on demand" (VOD) online, di mana video dan audio sesuai permintaan dapat diunduh. Rata-rata di Eropa adalah 11 persen, dibandingkan dengan 26 persen secara global di enam puluh satu negara yang disurvei.
Dalam hal ini, Amerika Utara dan Asia-Oseania memimpin peringkat dengan masing-masing 35 persen dan 32 persen.
"Pertumbuhan penyedia layanan pengunduhan video-on-demand dalam penawaran media yang kompleks saat ini menawarkan peluang bagi semua pemain media," kata Megan Clarken, presiden pengembangan produk Nielsen. - "Ini merupakan keuntungan bagi publik dan pengiklan serta penyedia konten untuk mengetahui secara mendalam tidak hanya perubahan dalam dinamika menonton konsumen, tetapi juga mengapa mereka berubah. Dua hal tersebut tidak pernah berlaku seperti sekarang ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen semakin menuntut untuk mengontrol dan menyesuaikan pengalaman menonton dengan kebutuhan mereka. Penyedia konten yang menawarkan keunggulan di kedua sisi tersebut akan berada dalam posisi yang menguntungkan".
Riset video on demand global Nielsen mensurvei lebih dari 30.000 pengguna Internet di enam puluh satu negara untuk menilai cara-cara menonton dan mengiklankan vod. Proporsi yang luar biasa, 65 persen, dari mereka yang disurvei adalah mereka yang menonton konten video pendek atau panjang yang diunduh sesuai dengan kebutuhan mereka.
PENUH UAP KE DEPAN?
Meskipun mayoritas dari seluruh responden, 68%, mengatakan bahwa mereka tidak berencana untuk melepaskan penyiaran tradisional dengan tujuan untuk menggunakan layanan online, namun sepertiga (32%) akan memutuskan koneksi kabel atau satelit. Di Hongaria, 84 persen responden berniat untuk tetap menggunakan penyedia layanan tradisional. Rata-rata Eropa adalah 83 persen.
Yang perlu dicatat di sini adalah penelitian lain di AS bahwa sangat sedikit dari mereka yang mengatakan bahwa mereka akan meninggalkan pemrograman tradisional yang membuat rencana mereka menjadi kenyataan.
"Semakin populernya layanan video online-only terus memberikan tekanan pada penyedia layanan jaringan, kabel dan satelit, tetapi sepertinya tidak ada yang akan hilang," kata Clarken. - Meskipun beberapa konsumen menarik diri dari penggunaan layanan TV tradisional, namun banyak juga yang tidak berhenti sama sekali. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif tetapi saling melengkapi. Selain itu, penyedia program video online, jaringan, dan multi-saluran menghadapi lebih banyak tantangan yang sama; seperti perubahan yang cepat dalam ekspektasi konsumen, kelebihan pasokan, dan kenaikan biaya konten. Dalam jangka pendek, bukan pembatalan layanan yang paling mengancam. Hal ini dikarenakan konsumen lebih menghargai manfaat dari layanan atau jaringan premium. Mereka lebih memilih paket saluran yang lebih ramping yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran mereka".
Saat ini, satu-satunya fitur yang solid dari lingkungan media adalah perubahan yang terus menerus. Ada kemungkinan bahwa ketika pengunduhan video sesuai permintaan masuk ke pasar, hanya ada faktor lain yang muncul yang meningkatkan fragmentasi media. Namun, badai liar yang telah melanda telekomunikasi selama lebih dari satu dekade ini pasti akan terus berlanjut. Dan kekuatan perubahan tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Memenangkan pemirsa tidak pernah sesulit sekarang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian menyebabkan kesulitan bagi penyedia konten, penting bagi mereka untuk tetap lincah, fleksibel, dan menghadapi tantangan ke depan.
###
Metodologi
Survei global Nielsen dilakukan di 61 negara di antara responden yang memiliki akses ke Internet. Meskipun metode online memungkinkan jangkauan global di samping dimensi topik yang sangat besar, metode ini hanya memberikan wawasan ke dalam perspektif dan kebiasaan pengguna Internet, bukan seluruh populasi. Aspek ini sangat penting terutama ketika penelitian berkaitan dengan aktivitas seperti mengunduh video sesuai permintaan. Di pasar negara berkembang, di mana penetrasi internet masih terus meningkat, kelompok pengguna muda lebih besar dan anggotanya lebih makmur daripada rata-rata populasi negara tersebut. Selain itu, tanggapan terhadap survei adalah pernyataan perilaku daripada data yang diukur secara akurat. Perbedaan budaya juga berperan dalam kinerja masing-masing negara. Perbedaan-perbedaan ini tidak diperhitungkan dalam hasil yang diungkapkan. Oleh karena itu, disarankan untuk berhati-hati saat membandingkan hasil masing-masing negara dan wilayah, terutama yang berkaitan dengan wilayah.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings Inc (terdaftar di New York Stock Exchange: NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global yang secara komprehensif memahami apa yang dilihat dan dibeli oleh konsumen. Segmen tontonan Nielsen menyediakan layanan pengukuran untuk pelanggan media dan periklanan untuk semua perangkat yang mereka gunakan untuk mengonsumsi konten (video, audio, teks). Segmen pembelian menawarkan kepada produsen dan pedagang makanan kemasan gambaran global yang unik tentang industri ini berdasarkan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi menonton dan pembelian, serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan data dan analisis pengukuran kelas dunia kepada para pelanggannya untuk membantu mereka meningkatkan kinerja mereka. Nielsen terdaftar dalam daftar 500 perusahaan jasa keuangan Standard & Poor's di Amerika Serikat, yang menjadi sumber perhitungan indeks saham Amerika Serikat. Operasi Nielsen mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia di lebih dari seratus negara. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami: www.nielsen.com
