ブダペスト、2016年3月16日 - ハンガリーでもメディアの提供が急速に発展しており、消費者はこれまで以上に自分の娯楽のために選択肢からビデオを選ぶことができるにもかかわらず、伝統的なテレビは非常に人気があります。ハンガリーの視聴者の86％がケーブルまたは衛星放送の受信に加入しており、ヨーロッパでは平均65％、世界では72％となっています。とりわけ、これは消費者の情報や知識を提供するニールセンの世界的な調査で明らかになったものです。
回答したハンガリー人の3％が、オンデマンドでビデオやオーディオをダウンロードできるオンライン「ビデオ・オン・デマンド」（VOD）プロバイダーの料金を支払っています。ヨーロッパでの平均は11％で、調査対象の61カ国では26％でした。
この点では、北米が35％、アジア・オセアニアが32％でランキングの上位を占めています。
"今日の複雑なメディア提供におけるビデオオンデマンドのダウンロードプロバイダーの成長は、すべてのメディアプレーヤーに機会を提供します。"とニールセンの製品開発担当社長、ミーガン・クラーケンは述べています。- "消費者の視聴動態の変化だけでなく、なぜ変化しているのかを深く知ることは、一般消費者と広告主やコンテンツプロバイダーの双方にとって有利なことである。今日ほど2つのことが有効であったことはありません。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験をコントロールし、自分のニーズに合わせて調整することをますます要求するようになっています。この両面で優れたサービスを提供するコンテンツプロバイダーは、有利な立場に立つことができるだろう」。
ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・リサーチでは、61カ国の合計3万人以上のインターネットユーザーを対象に、vodの視聴方法と広告宣伝について調査しました。調査対象者の65％という顕著な割合は、一部のニーズに応じてダウンロードした短編または長編のビデオコンテンツを視聴している人たちです。
フルスティームフォワード？
全回答者の過半数（68％）は、オンラインサービスを利用するためだけに従来の放送を手放すつもりはないと答えているが、3分の1（32％）はケーブルまたは衛星接続を切断すると回答している。ハンガリーでは、回答者の84％が従来のサービスプロバイダーに留まる意向を示している。欧州平均は83％である。
ここで注目すべきは、従来の番組を手放すと答えた人のうち、その計画を実現した人はほとんどいないという米国の別の調査結果です。
"オンライン専用ビデオサービスの人気の高まりは、ネットワーク、ケーブル、衛星放送のコンテンツプロバイダーに圧力をかけ続けているが、どのプロバイダーも消滅することはないだろう "とクラークンは述べています。- 従来のテレビサービスの利用から撤退する消費者もいるが、多くの消費者は完全に糸を切ってはいない。ほとんどの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものである。さらに、オンライン、ネットワーク、多チャンネルのビデオ番組プロバイダーは、消費者の期待の急速な変化、供給過剰、コンテンツコストの上昇など、同じ課題に直面しています。短期的には、最も脅威となるのはサービスの中止ではありません。なぜなら、消費者はプレミアムサービスやネットワークの利点を高く評価しているからです。彼らは自分のニーズと予算に合った、よりスリムなチャンネルのパッケージを好むのです」。
現在、メディアを取り巻く環境の唯一の特徴は、絶え間ない変化である。オンデマンドビデオのダウンロードが市場に侵入したとき、メディアの断片化を増大させる別の要因だけが出現した可能性はある。しかし、今、テレコミュニケーションが10年以上抱えている荒々しい嵐は、これからも間違いなく続いていくだろう。そして、変化の力はいつまでたっても衰えることはないでしょう。視聴者を獲得することが、今ほど難しい時代はない。変化と不確実性がコンテンツ・プロバイダーに困難をもたらすが、コンテンツ・プロバイダーは、機敏に、柔軟に、前途に立ち向かうことが重要である。
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メソドロジー
ニールセンのグローバル調査は、インターネットにアクセスできる回答者を対象に、61カ国で実施されました。オンライン方式は、トピックの巨大な次元に加え、グローバルなリーチを可能にしますが、インターネットユーザーの視点や習慣をインサイト 、全人口ではありません。この側面は、オンデマンドでビデオをダウンロードするような活動を調査対象とする場合に特に重要です。インターネットの普及がまだ進んでいない新興国市場では、若いユーザーの陣営が大きく、そのメンバーは、その国の平均的な人口よりも豊かである。また、この調査の回答は、正確に測定されたデータではなく、行動記述である。個々の国のパフォーマンスには、文化的な違いも関係している。これらの違いは、明らかにされた結果では考慮されていない。したがって、個々の国や地域の結果を比較する際には、特に地域について注意することが望まれる。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings Inc.（ニューヨーク証券取引所上場：NLSN）は、消費者が何を見て、何を買っているかを包括的に理解する、グローバルなパフォーマンス最適化企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツ（ビデオ、オーディオ、テキスト）を消費するすべてのデバイスのメータリングサービスを提供しています。Buy（購入）部門では、パッケージ食品メーカーやトレーダーに対して、小売のパフォーマンス測定に基づく独自のグローバルな業界概況を提供しています。視聴情報、購買情報、その他のデータソースを統合することで、ニールセンは世界最高水準の測定データと分析を顧客に提供し、業績向上に貢献しています。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード＆プアーズの米国500社リストに掲載されています。その事業は、100カ国以上で世界人口の90％以上をカバーしています。詳細については、当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
