ブダペスト、2016年3月16日 – ハンガリーでもメディアの提供が急速に発展しており、消費者はこれまで以上に自分の娯楽のためにビデオを選択できるという事実にもかかわらず、ハンガリーでは従来のテレビが非常に人気があります。ハンガリーの視聴者の86%がケーブルまたは衛星放送の受信に加入しています。ヨーロッパでは平均65%、世界では72%です。とりわけ、これは消費者の情報と知識を提供する企業であるニールセンのグローバル調査で明らかになりました。

回答したハンガリー人の3%は、ビデオとオーディオをオンデマンドでダウンロードできるオンラインの「ビデオ・オン・デマンド」(VOD)プロバイダーにお金を払っています。調査対象となった61カ国の世界では26%であるのに対し、欧州の平均は11%です。

この点では、北米が35%、アジア・オセアニアが32%でトップとなっています。

「今日の複雑なメディア提供におけるビデオ・オン・デマンド・ダウンロード・プロバイダーの成長は、すべてのメディアプレーヤーにチャンスを提供します」と、ニールセンの製品開発担当プレジデントであるミーガン・クラーケンは述べています。「一般の人々にとっても、広告主やコンテンツプロバイダーにとっても、消費者の視聴ダイナミクスの変化だけでなく、なぜ変化しているのかを深く知ることは利点です。コンテンツは常に王様であり、消費者は自分のニーズに合わせて視聴体験をコントロールし、調整することをますます要求するようになっています。両方の面で卓越性を提供するコンテンツプロバイダーは、有利な立場に立つでしょう。

ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド調査では、61カ国の計3万人以上のインターネットユーザーを対象に、VODの視聴方法と広告方法を評価しました。調査対象者の65%という注目すべき割合は、自分のニーズに応じてダウンロードされた短編または長編の動画コンテンツを視聴する人です。

全速力で前進?

全回答者の過半数(68%)が、オンラインサービスの利用のみを目的として従来の放送をあきらめるつもりはないと答えていますが、3分の1(32%)はケーブルや衛星放送の接続を切断すると回答しています。ハンガリーでは、回答者の84%が従来のサービスプロバイダーにとどまる意向です。ヨーロッパ平均は83%です。

ここで注目すべきは、従来のプログラミングをあきらめると答えた人のうち、ほとんど計画を現実のものにしていないという米国の別の研究です。

「オンラインのみの動画サービスの人気の高まりは、ネットワーク、ケーブル、衛星のコンテンツプロバイダーに圧力をかけ続けていますが、それらのどれもがなくなる可能性は低いです」とクラーケンは述べています。- 一部の消費者は従来のテレビサービスの利用から撤退していますが、多くの消費者は完全には糸を切っていません。ほとんどの視聴者にとって、オンラインサービスと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的です。さらに、ビデオ番組のオンライン、ネットワーク、マルチチャネルのプロバイダーは、同じ課題に直面しています。消費者の期待の急激な変化、供給過剰、コンテンツコストの上昇など。短期的には、最も脅威となるのはサービスのキャンセルではありません。これは、消費者がプレミアムサービスやネットワークのメリットを高く評価しているためです。彼らは、ニーズと予算に合ったチャネルのよりスリムなパッケージを好みます。

現在、メディア環境の唯一の確かな特徴は、絶え間ない変化です。オンデマンドビデオダウンロードが市場に参入したとき、メディアの断片化を増加させる別の要因が浮上した可能性があります。しかし、10年以上にわたって電気通信が巻き込まれてきた荒々しい嵐は、間違いなく続くでしょう。そして、変化の力はすぐには衰えません。視聴者を獲得することは、今ほど難しいことはありません。変化と不確実性はコンテンツプロバイダーに困難をもたらしていますが、俊敏性と柔軟性を維持し、今後の課題に立ち向かうことが重要です。

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方法論

ニールセンのグローバル調査は、インターネットにアクセスできる回答者のうち、61カ国で実施されました。オンライン方式では、トピックの巨大な次元に加えてグローバルなリーチが可能になりますが、それは提供するだけです インサイト 全人口ではなく、インターネットユーザーの視点と習慣に。この側面は、研究がオンデマンドでビデオをダウンロードするなどの活動に関係している場合に特に重要です。インターネットの普及率が依然として高い新興市場では、若いユーザーの陣営はより大きく、そのメンバーは国の平均人口よりも裕福です。また、調査への回答は、正確に測定されたデータではなく、行動に関する記述です。文化の違いも、各国のパフォーマンスに影響を与えます。これらの違いは、明らかになった結果では考慮されていません。したがって、個々の国や地域、特に地域ごとの結果を比較する際には注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings Inc.(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、消費者が何を見て何を買っているかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス最適化企業です。ニールセンの時計部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツ(ビデオ、オーディオ、テキスト)を消費するすべてのデバイスについて、計測サービスを提供しています。購入セグメントは、パッケージ食品メーカーとトレーダーに、小売パフォーマンス測定に基づく業界の独自のグローバル概要を提供します。ニールセンは、閲覧情報や購入情報、その他のデータソースを統合することで、世界クラスの測定データと分析を顧客に提供し、パフォーマンスの向上に役立てています。ニールセンは、米国の株価指数が算出される金融サービス会社スタンダード&プアーズ500社の米国リストに上場しています。その事業は、100か国以上で世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、当社のWebサイトをご覧ください www.nielsen.com