ブダペスト、2016年3月16日- ハンガリーでもメディアの提供が急速に発展しており、消費者はこれまで以上に自分の娯楽のために選択肢からビデオを選ぶことができるにもかかわらず、ハンガリーでは伝統的なテレビが非常に人気がある。ハンガリーの視聴者の86％がケーブルまたは衛星放送を受信するために購読申し込み いる。これは、消費者情報と知識を提供するニールセンの世界的な調査で明らかになった。
回答したハンガリー人の3％が、オンライン・ビデオ・オン・デマンド（VOD）プロバイダーに料金を支払っている。ヨーロッパの平均は11％で、調査対象の61カ国では26％だった。
この点では、北米が35％、アジア・オセアニアが32％でランキングをリードしている。
「今日の複雑なメディア提供におけるビデオ・オン・デマンドのダウンロード・プロバイダーの成長は、すべてのメディア・プレイヤーにチャンスを提供している。- 消費者の視聴ダイナミクスの変化だけでなく、それがなぜ変化しているのかを深く知ることは、一般消費者にとっても、広告主やコンテンツプロバイダーにとっても有利です。今日ほど2つのことが有効であったことはない：コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験を自分のニーズに合わせてコントロールすることをますます求めるようになっている。この両面で優れたものを提供するコンテンツ・プロバイダーは、有利な立場に立つだろう」。
ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・リサーチでは、61カ国の合計3万人以上のインターネット・ユーザーを対象に、VODの視聴方法と広告方法を調査した。調査対象者の65％という顕著な割合は、一部のニーズに応じてダウンロードした短編または長編のビデオコンテンツを視聴する人々である。
全力疾走？
全回答者の過半数（68％）は、オンライン・サービスを利用するためだけに従来の放送をやめるつもりはないと答えているが、3分の1（32％）はケーブルや衛星回線からの接続を断ちたいと考えている。ハンガリーでは、回答者の84％が従来のサービス・プロバイダーに留まる意向を示している。ヨーロッパの平均は83％である。
ここで注目すべきは、従来の番組をやめると答えた人のうち、その計画を現実のものにした人はほとんどいないという米国の別の調査結果である。
「オンライン専用ビデオサービスの人気の高まりは、ネットワーク、ケーブル、衛星の各コンテンツプロバイダーにプレッシャーを与え続けているが、どのプロバイダーも消滅することはないだろう」とクラークンは言う。- 従来のテレビサービスから撤退する消費者もいるが、多くの消費者は完全に糸を切っているわけではない。ほとんどの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものである。さらに、オンライン、ネットワーク、多チャンネルのビデオ番組プロバイダーは、消費者の期待の急速な変化、供給過剰、コンテンツコストの上昇など、同じ課題に直面している。短期的には、最も脅威なのはサービスの中止ではない。なぜなら、消費者はプレミアムサービスやネットワークの利点を重視しているからだ。彼らは、自分たちのニーズと予算に合った、よりスリムなパッケージのチャンネルを好む。
現在、メディア環境の唯一の確かな特徴は、絶え間ない変化である。オンデマンド・ビデオのダウンロードが市場に侵入したとき、メディアの断片化を増大させる別の要因だけが出現した可能性はある。しかし、電気通信が現在10年以上抱えている荒々しい嵐は、今後も間違いなく続くだろう。そして、変化の力がすぐに弱まることはないだろう。視聴者を獲得することが今ほど難しい時代はない。変化と不確実性はコンテンツ・プロバイダーに困難をもたらすが、機敏さと柔軟性を保ち、これからの課題に立ち向かうことが重要である。
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方法論
ニールセンのグローバル調査は、インターネットにアクセスできる回答者を対象に61カ国で実施された。オンライン方式は、トピックの巨大な次元に加え、世界的なリーチを可能にする一方で、インターネット・ユーザーの視点や習慣をインサイト 、全人口には提供しない。この側面は、オンデマンドでビデオをダウンロードするような活動に関する調査の場合、特に重要である。インターネットの普及率がまだ上昇している新興市場では、若いユーザーの陣営は、その国の平均的な人口よりも大きく、そのメンバーはより豊かである。加えて、調査への回答は、正確に測定されたデータではなく、行動に関する記述である。文化的な違いも、各国の成績に一役買っている。こうした違いは、明らかになった結果には考慮されていない。したがって、個々の国や地域の結果を比較する際には、特に地域に関しては注意することが望ましい。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・インク（ニューヨーク証券取引所上場：NLSN）は、消費者が何を見て、何を購入しているかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス最適化企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告の顧客に対し、コンテンツ（ビデオ、オーディオ、テキスト）を消費するすべてのデバイスのメータリングサービスを提供している。バイ・セグメントでは、パッケージ食品メーカーやトレーダーに、リテール・パフォーマンス測定に基づく業界のユニークでグローバルな概観を提供している。視聴・購買情報やその他のデータソースを統合することで、ニールセンは顧客に世界最高水準の測定データと分析を提供し、業績向上に役立てている。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード＆プアーズの米国500社リストに掲載されている。ニールセンの事業は100カ国以上、世界人口の90％以上をカバーしている。詳しくはウェブサイト www.nielsen.com をご覧ください。
