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Das traditionelle Fernsehen ist sehr beliebt, obwohl das Medienangebot schnell wächst

5 Minuten lesen | März 2016

Budapest, 16. März 2016 - Das traditionelle Fernsehen ist in Ungarn äußerst beliebt, obwohl sich das Medienangebot auch hierzulande rasant entwickelt und die Verbraucher mehr denn je aus ihren Optionen für die eigene Unterhaltung wählen können. 86 % der ungarischen Zuschauer haben ein Abonnement für den Empfang von Kabel- oder Satellitensendungen; in Europa sind es durchschnittlich 65 % und weltweit 72 %. Dies geht unter anderem aus einer weltweiten Umfrage von Nielsen hervor, einem Unternehmen, das Verbraucherinformationen und -wissen bereitstellt.

Drei Prozent der befragten Ungarn zahlen für Online-Anbieter von "Video on Demand" (VOD), von denen Video und Audio on Demand heruntergeladen werden können. Der Durchschnitt in Europa liegt bei 11 Prozent, verglichen mit 26 Prozent weltweit in einundsechzig untersuchten Ländern.

In dieser Hinsicht führen Nordamerika und Asien-Ozeanien die Rangliste mit 35 Prozent bzw. 32 Prozent an.

"Das Wachstum der Anbieter von Video-on-Demand-Downloads im komplexen Medienangebot von heute bietet Chancen für alle Medienakteure", sagte Megan Clarken, Präsidentin der Produktentwicklung bei Nielsen. - Es ist sowohl für die Öffentlichkeit als auch für Werbetreibende und Anbieter von Inhalten von Vorteil, wenn sie nicht nur die Veränderungen in der Sehgewohnheiten der Verbraucher genau kennen, sondern auch wissen, warum sie sich verändern. Zwei Dinge waren noch nie so gültig wie heute: Inhalte werden immer im Vordergrund stehen, und die Verbraucher verlangen zunehmend, dass sie das Seherlebnis kontrollieren und auf ihre Bedürfnisse abstimmen können. Anbieter von Inhalten, die an beiden Fronten Spitzenleistungen bieten, werden in einer vorteilhaften Position sein".

Im Rahmen der weltweiten Video-on-Demand-Studie von Nielsen wurden insgesamt mehr als 30.000 Internetnutzer in einundsechzig Ländern befragt, um die Art und Weise des Ansehens und der Werbung für Video-on-Demand zu bewerten. Ein bemerkenswerter Anteil, nämlich 65 Prozent der Befragten, schaut sich kurze oder lange Videoinhalte an, die je nach Bedarf heruntergeladen werden.

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Während die Mehrheit aller Befragten (68 %) angibt, dass sie nicht beabsichtigen, den traditionellen Rundfunk aufzugeben, um einen Online-Dienst zu nutzen, würde ein Drittel (32 %) seinen Kabel- oder Satellitenanschluss aufgeben. In Ungarn beabsichtigen 84 Prozent der Befragten, bei ihrem traditionellen Anbieter zu bleiben. Der europäische Durchschnitt liegt bei 83 Prozent.

Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang eine weitere Studie in den USA, die zeigt, dass nur sehr wenige derjenigen, die angaben, das traditionelle Programmieren aufgeben zu wollen, ihren Plan in die Tat umgesetzt haben.

"Die wachsende Beliebtheit von reinen Online-Videodiensten übt weiterhin Druck auf die Anbieter von Netzwerk-, Kabel- und Satelliteninhalten aus, aber es ist unwahrscheinlich, dass einer von ihnen verschwinden wird", so Clarken. - Obwohl sich einige Verbraucher von der Nutzung traditioneller Fernsehdienste zurückziehen, kappen viele die Fäden nicht vollständig. Für die meisten Zuschauer schließen sich Online- und traditionelle Dienste nicht gegenseitig aus, sondern ergänzen sich. Darüber hinaus stehen Online-, Netzwerk- und Multikanalanbieter von Videoprogrammen vor mehr oder weniger denselben Herausforderungen, wie z. B. dem schnellen Wandel der Verbrauchererwartungen, dem Überangebot und den steigenden Kosten für Inhalte. Kurzfristig ist nicht die Einstellung von Diensten die größte Bedrohung. Das liegt daran, dass die Verbraucher die Vorteile von Premium-Diensten oder -Netzen schätzen. Sie bevorzugen die schlankeren Programmpakete, die ihren Bedürfnissen und ihrem Budget entsprechen".

Gegenwärtig ist das einzige feste Merkmal des Medienumfelds der ständige Wandel. Es ist möglich, dass mit dem Aufkommen der Video-Downloads auf Abruf nur ein weiterer Faktor hinzukam, der die Fragmentierung der Medien verstärkte. Aber der wilde Sturm, in dem sich die Telekommunikation nun schon seit mehr als einem Jahrzehnt befindet, wird mit Sicherheit weitergehen. Und die Kraft des Wandels wird in nächster Zeit nicht nachlassen. Zuschauer zu gewinnen war noch nie so schwierig wie heute. Auch wenn Wandel und Unsicherheit den Anbietern von Inhalten Schwierigkeiten bereiten, ist es wichtig, dass sie beweglich und flexibel bleiben und sich den kommenden Herausforderungen stellen.

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Methodik

Die weltweite Umfrage von Nielsen wurde in 61 Ländern unter Befragten mit Internetzugang durchgeführt. Die Online-Methode ermöglicht zwar neben der enormen Dimension der Themen eine globale Reichweite, gibt aber nur Aufschluss über die Perspektiven und Gewohnheiten der Internetnutzer, nicht über die gesamte Bevölkerung. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, wenn sich die Forschung mit Aktivitäten wie dem Herunterladen von Videos auf Abruf befasst. In Schwellenländern, in denen die Internetdurchdringung immer noch zunimmt, ist das Lager der jungen Nutzer größer und seine Mitglieder wohlhabender als die Durchschnittsbevölkerung des Landes im Durchschnitt. Darüber hinaus handelt es sich bei den Antworten auf die Umfrage eher um Verhaltensaussagen als um genau gemessene Daten. Kulturelle Unterschiede spielen ebenfalls eine Rolle für die Leistung der einzelnen Länder. Diese Unterschiede werden bei den ermittelten Ergebnissen nicht berücksichtigt. Es ist daher ratsam, beim Vergleich der Ergebnisse einzelner Länder und Regionen vorsichtig zu sein, vor allem in Bezug auf die Regionen.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings Inc. (notiert an der New Yorker Börse: NLSN) ist ein globales Unternehmen für Performance-Optimierung, das umfassend versteht, was Verbraucher sich ansehen und kaufen. Das Watch-Segment von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Messdienstleistungen für alle Geräte, auf denen sie Inhalte konsumieren (Video, Audio, Text). Das Buy-Segment bietet Herstellern und Händlern von verpackten Lebensmitteln einen einzigartigen globalen Überblick über die Branche auf der Grundlage von Leistungsmessungen im Einzelhandel. Durch die Integration von Seh- und Kaufinformationen sowie anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden erstklassige Messdaten und Analysen zur Verfügung, die sie bei der Verbesserung ihrer Leistung unterstützen. Nielsen ist in der US-Liste der 500 Finanzdienstleister von Standard & Poor's aufgeführt, aus der der US-Aktienindex berechnet wird. Nielsen deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung in mehr als hundert Ländern ab. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte unsere Website: www.nielsen.com