부다페스트, March 16, 2016 - 전통적인 TV는 헝가리에서도 미디어 제공이 급속히 발전하고 있으며 소비자는 그 어느 때보 다 자신의 엔터테인먼트를위한 옵션에서 비디오를 선택할 수 있음에도 불구하고 헝가리에서 매우 인기가 있습니다. 헝가리 시청자의 86 %가 케이블 또는 위성 방송을 구독합니다. 유럽에서는 평균 65%, 전 세계적으로 72%를 차지한다. 무엇보다도 이것은 소비자 정보와 지식을 제공하는 회사 인 Nielsen에 대한 글로벌 설문 조사에서 밝혀졌습니다.
응답하는 헝가리인의 세 %는 주문형 비디오 및 오디오를 다운로드 할 수있는 온라인 "주문형 비디오"(VOD) 제공 업체에 대해 비용을 지불합니다. 유럽의 평균은 11 %이며, 설문 조사에 참여한 60 개국의 전 세계 26 %와 비교됩니다.
이 점에서 북미와 아시아-오세아니아는 각각 35%와 32%로 순위를 이끌었다.
"오늘날의 복잡한 미디어 제공에서 주문형 비디오 다운로드 제공 업체의 성장은 모든 미디어 플레이어에게 기회를 제공합니다."라고 Nielsen의 제품 개발 사장 인 Megan Clarken은 말했습니다. - "대중과 광고주 및 콘텐츠 제공 업체 모두가 소비자 시청 역학의 변화뿐만 아니라 왜 변화하고 있는지 깊이 알 수있는 이점입니다. 두 가지가 오늘날처럼 유효한 적이 없다는 것입니다 : 콘텐츠는 항상 왕이 될 것이며, 소비자는 시청 경험을 자신의 필요에 맞게 제어하고 조정해야한다는 요구가 점점 더 커지고 있습니다. 양쪽 측면에서 우수성을 제공하는 콘텐츠 제공 업체는 유리한 위치에있을 것입니다. "
닐슨의 글로벌 주문형 비디오 연구는 보드를보고 광고하는 방법을 평가하기 위해 육십 개국의 총 30,000 명 이상의 인터넷 사용자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 설문 조사에 참여한 사람들 중 65 %는 필요에 따라 다운로드 된 짧거나 긴 비디오 콘텐츠를 보는 사람들입니다.
앞으로 가득 차있는 증기?
전체 응답자의 과반수인 68%는 온라인 서비스 이용만을 목적으로 전통적인 방송을 포기할 계획이 없다고 답했지만, 32%는 케이블 또는 위성 연결을 끊을 것이라고 답했다. 헝가리에서는 응답자의 84 %가 전통적인 서비스 제공 업체와 함께 머물 계획입니다. 유럽 평균은 83 %입니다.
여기서 주목할만한 것은 전통적인 프로그래밍을 포기할 것이라고 말한 사람들 중 극소수만이 자신의 계획을 현실로 만들었다는 미국의 또 다른 연구입니다.
"온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 네트워크, 케이블 및 위성 콘텐츠 제공 업체에 계속 압력이 가해지고 있지만 그 중 어느 것도 사라질 것 같지 않습니다."라고 Clarken은 말합니다. – 일부 소비자들은 전통적인 TV 서비스 사용을 철회하고 있지만, 많은 소비자들이 스레드를 완전히 자르지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 및 기존 서비스는 상호 배타적이지 않지만 보완적입니다. 또한 온라인, 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그램 제공 업체는 동일한 문제에 직면 해 있습니다. 소비자 기대치의 급격한 변화, 공급 과잉 및 콘텐츠 비용 상승과 같은. 단기적으로 가장 위협적인 서비스의 취소는 아닙니다. 이는 소비자가 프리미엄 서비스 또는 네트워크의 이점을 중요하게 생각하기 때문입니다. 그들은 자신의 필요와 예산에 맞는 더 얇은 채널 패키지를 선호합니다. "
현재 미디어 환경의 유일한 특징은 지속적인 변화입니다. 주문형 비디오 다운로드가 시장에 출시되었을 때 미디어 조각화를 증가시키는 또 다른 요인 만 등장했을 가능성이 있습니다. 그러나 통신이 십 년 이상 지속되어 온 거친 폭풍은 분명히 계속 될 것입니다. 그리고 변화의 힘은 곧 줄어들지 않을 것입니다. 시청자를 확보하는 것은 지금보다 더 어려운 적이 없습니다. 변화와 불확실성으로 인해 콘텐츠 제공 업체가 어려움을 겪고 있지만 민첩하고 유연하며 앞으로의 도전에 직면하는 것이 중요합니다.
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방법론
닐슨의 글로벌 설문조사는 61개국에서 인터넷에 접속할 수 있는 응답자들을 대상으로 실시됐다. 온라인 방법은 주제의 거대한 차원뿐만 아니라 전 세계적으로 도달 할 수 있지만 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 관점과 습관에 대한 통찰력 만 제공합니다. 이 측면은 연구가 필요에 따라 비디오를 다운로드하는 것과 같은 활동과 관련이있을 때 특히 중요합니다. 인터넷 보급률이 여전히 증가하고 있는 신흥 시장에서는 젊은 사용자 캠프가 더 크고 회원들이 평균 인구보다 더 풍요롭다. 또한 설문 조사에 대한 응답은 정확하게 측정 된 데이터가 아닌 행동 진술입니다. 문화적 차이는 또한 개별 국가의 공연에 중요한 역할을합니다. 이러한 차이는 공개 된 결과에서 고려되지 않습니다. 따라서 개별 국가 및 지역의 결과, 특히 지역과 관련하여 비교할 때주의하는 것이 좋습니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings Inc. (뉴욕 증권 거래소 : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것을 종합적으로 이해하는 글로벌 성과 최적화 회사입니다. Nielsen의 시계 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오, 텍스트)를 사용하는 모든 장치에 대해 계량 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 포장 식품 제조업체 및 상인에게 소매 성능 측정을 기반으로 업계의 독특한 글로벌 개요를 제공합니다. Nielsen은 시청 및 구매 정보뿐만 아니라 다른 데이터 소스를 통합함으로써 고객에게 세계적 수준의 측정 데이터 및 분석을 제공하여 성과를 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 미국 주가지수가 계산되는 500개 금융 서비스 회사인 스탠다드앤푸어스(Standard & Poor's)의 미국 목록에 등재되어 있다. 그것의 운영은 백 개 이상의 국가에서 세계 인구의 90 % 이상을 커버합니다. 자세한 내용은 당사 웹 사이트를 방문하십시오 : www.nielsen.com
