부다페스트, 2016년 3월 16일 - 헝가리에서도 미디어가 빠르게 발전하고 있고 소비자들이 그 어느 때보다 다양한 엔터테인먼트 옵션 중에서 비디오를 선택할 수 있음에도 불구하고 전통적인 TV는 헝가리에서 매우 인기가 있습니다. 헝가리 시청자의 86%가 케이블 또는 위성 방송을 수신하기 위해 가입하고 있으며, 이는 유럽 평균 65%, 전 세계 평균 72%에 달합니다. 이는 소비자 정보 및 지식 제공 회사인 닐슨의 글로벌 설문조사에서 밝혀진 결과입니다.
응답자의 3%가 주문형 비디오 및 오디오를 다운로드할 수 있는 온라인 '주문형 비디오(VOD)' 제공업체에 비용을 지불하고 있습니다. 유럽 평균은 11%이며, 조사 대상 61개국의 전 세계 평균은 26%입니다.
이 점에서 북미와 아시아-오세아니아 지역이 각각 35%와 32%로 순위를 주도하고 있습니다.
"오늘날의 복잡한 미디어 환경에서 주문형 비디오 다운로드 제공업체의 성장은 모든 미디어 플레이어에게 기회를 제공합니다."라고 닐슨의 제품 개발 담당 사장인 메간 클라켄은 말합니다. - "소비자 시청 역학의 변화뿐만 아니라 변화하는 이유에 대해서도 깊이 있게 파악하는 것은 대중과 광고주 및 콘텐츠 제공업체 모두에게 이점이 됩니다. 지금처럼 두 가지가 유효했던 적은 없었습니다: 콘텐츠는 언제나 왕이 될 것이며, 소비자들은 점점 더 자신의 필요에 맞게 시청 환경을 제어하고 맞춤화하고자 하는 요구가 커지고 있습니다. 이 두 가지 측면 모두에서 우수성을 제공하는 콘텐츠 제공업체가 유리한 위치에 서게 될 것입니다."
닐슨의 글로벌 주문형 비디오 연구는 61개국에서 총 30,000명 이상의 인터넷 사용자를 대상으로 VOD 시청 및 광고 방식을 평가하기 위해 설문조사를 실시했습니다. 조사 대상자의 65%라는 놀라운 비율은 필요에 따라 짧거나 긴 동영상 콘텐츠를 다운로드하여 시청하는 사람들이었습니다.
전력을 다하고 계신가요?
전체 응답자의 과반수인 68%는 온라인 서비스를 이용하기 위해 기존 방송을 포기할 계획이 없다고 답했지만, 1/3(32%)은 케이블 또는 위성 연결을 끊을 것이라고 답했습니다. 헝가리에서는 응답자의 84%가 기존 서비스 제공업체를 계속 이용할 의향이 있다고 답했습니다. 유럽 평균은 83%입니다.
여기서 주목할 만한 것은 미국에서 실시한 또 다른 연구에서 기존 프로그래밍을 포기하겠다고 답한 사람 중 계획을 실현한 사람은 거의 없었다는 사실입니다.
클라켄은 "온라인 전용 동영상 서비스의 인기가 높아지면서 네트워크, 케이블, 위성 콘텐츠 제공업체에 계속 압력을 가하고 있지만, 이들 중 어느 하나도 사라지지는 않을 것"이라고 말했습니다. - 일부 소비자는 기존 TV 서비스 이용을 중단하고 있지만, 많은 소비자는 완전히 끊지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인과 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 관계입니다. 또한 온라인, 네트워크, 멀티채널 동영상 프로그램 제공업체는 소비자 기대치의 급격한 변화, 공급 과잉, 콘텐츠 비용 상승 등 동일한 문제에 직면해 있습니다. 단기적으로 가장 위협적인 것은 서비스 중단이 아닙니다. 소비자는 프리미엄 서비스나 네트워크의 혜택을 중요하게 생각하기 때문입니다. 소비자들은 자신의 필요와 예산에 맞는 슬림한 채널 패키지를 선호합니다."
현재 미디어 환경의 유일한 확실한 특징은 지속적인 변화입니다. 온디맨드 비디오 다운로드가 시장에 등장했을 때 미디어 파편화를 증가시키는 또 다른 요인이 등장했을 수도 있습니다. 하지만 10년 넘게 이어져 온 통신업계의 거센 폭풍은 앞으로도 계속될 것입니다. 그리고 변화의 힘은 당분간 줄어들지 않을 것입니다. 시청자의 마음을 사로잡는 것이 지금보다 더 어려웠던 적은 없었습니다. 변화와 불확실성으로 인해 콘텐츠 제공업체들이 어려움을 겪고 있지만, 민첩성과 유연성을 유지하며 앞으로의 도전에 직면하는 것이 중요합니다.
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방법론
닐슨의 글로벌 설문조사는 61개국에서 인터넷에 접속할 수 있는 응답자를 대상으로 실시되었습니다. 온라인 방식은 방대한 주제를 다룰 수 있을 뿐만 아니라 전 세계에 도달할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 관점과 습관에 대한 인사이트만 제공합니다. 이러한 측면은 주문형 비디오 다운로드와 같은 활동과 관련된 연구일 때 특히 중요합니다. 인터넷 보급률이 여전히 증가하고 있는 신흥 시장의 경우, 젊은 사용자층이 국가 평균 인구보다 더 많고 부유한 계층에 속합니다. 또한 설문조사에 대한 응답은 정확하게 측정된 데이터라기보다는 행동에 대한 진술입니다. 문화적 차이도 개별 국가의 성과에 영향을 미칩니다. 이러한 차이는 공개된 결과에서 고려되지 않았습니다. 따라서 개별 국가와 지역의 결과를 비교할 때, 특히 지역별로 비교할 때는 신중을 기하는 것이 좋습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소 상장: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지 종합적으로 파악하는 글로벌 성과 최적화 기업입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오, 텍스트)를 소비하는 모든 디바이스에 대한 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 포장 식품 제조업체와 상인에게 소매 성과 측정을 기반으로 업계에 대한 고유한 글로벌 개요를 제공합니다. 시청 및 구매 정보와 기타 데이터 소스를 통합함으로써 닐슨은 고객에게 세계 최고 수준의 측정 데이터와 분석을 제공하여 성과를 개선할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 미국 주가지수를 산출하는 500대 금융 서비스 기업 스탠더드앤드푸어스(S&P)의 미국 목록에 등재되어 있습니다. 100개 이상의 국가에서 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 웹사이트(www.nielsen.com)를 참조하세요.
