Budapest, 16 de marzo de 2016 - La televisión tradicional es extremadamente popular en Hungría, a pesar de que la oferta de medios de comunicación se está desarrollando rápidamente también en Hungría, y los consumidores pueden elegir vídeo entre sus opciones para su propio entretenimiento más que nunca. El 86% de los telespectadores húngaros están abonados a recibir emisiones por cable o satélite; la media es del 65% en Europa y del 72% en todo el mundo. Así lo revela, entre otras cosas, una encuesta mundial de Nielsen, empresa que proporciona información y conocimientos sobre el consumidor.

El 3% de los húngaros encuestados paga a proveedores de "vídeo a la carta" (VOD) en línea, desde los que se puede descargar vídeo y audio a la carta. La media europea es del 11%, frente al 26% global de los sesenta y un países encuestados.

En este sentido, Norteamérica y Asia-Oceanía encabezan la clasificación con un 35% y un 32%, respectivamente.

"El crecimiento de los proveedores de descargas de vídeo -on-demand en la compleja oferta mediática actual ofrece oportunidades a todos los actores del sector", afirma Megan Clarken, presidenta de desarrollo de productos de Nielsen. - "Es una ventaja tanto para el público como para los anunciantes y proveedores de contenidos conocer en profundidad no sólo los cambios en la dinámica de visionado de los consumidores, sino también por qué están cambiando. Dos cosas nunca han sido tan válidas como hoy: El contenido siempre será el rey, y los consumidores exigen cada vez más controlar y adaptar la experiencia de visionado a sus necesidades. Los proveedores de contenidos que ofrezcan excelencia en ambos frentes estarán en una posición ventajosa ".

La investigación global de Nielsen sobre vídeo a la carta encuestó a un total de más de 30.000 usuarios de Internet en sesenta y un países para evaluar las formas de ver y publicitar vod. Una proporción notable, el 65%, de los encuestados son los que ven contenidos de vídeo cortos o largos descargados en función de algunas de sus necesidades.

¿A TODA MÁQUINA?

Aunque la mayoría de los encuestados, el 68%, afirma que no piensa renunciar a la difusión tradicional con el único fin de utilizar un servicio en línea, un tercio (32%) se desconectaría de su conexión por cable o satélite. En Hungría, el 84% de los encuestados tiene intención de permanecer con su proveedor de servicios tradicional. La media europea es del 83%.

Cabe destacar aquí otro estudio realizado en Estados Unidos, según el cual muy pocos de los que dijeron que renunciarían a la programación tradicional han hecho realidad su plan.

"La creciente popularidad de los servicios de vídeo exclusivamente en línea sigue presionando a los proveedores de contenidos de redes, cable y satélite, pero es poco probable que desaparezca ninguno de ellos", afirma Clarken. - Aunque algunos consumidores están dejando de utilizar los servicios tradicionales de televisión, muchos no cortan el hilo por completo. Para la mayoría de los espectadores, los servicios en línea y tradicionales no son mutuamente excluyentes, sino complementarios. Además, los proveedores de programas de vídeo en línea, en red y multicanal se enfrentan a más de los mismos retos, como el rápido cambio de las expectativas de los consumidores, el exceso de oferta y el aumento de los costes de los contenidos. A corto plazo, lo más amenazador no es la cancelación de servicios. Esto se debe a que los consumidores valoran las ventajas de los servicios o redes premium. Prefieren los paquetes más reducidos de canales que se adaptan a sus necesidades y presupuesto".

Actualmente, la única característica sólida del entorno mediático es el cambio continuo. Es posible que cuando las descargas de vídeo de on-demand irrumpieron en el mercado, sólo surgiera otro factor que aumentara la fragmentación de los medios. Pero la tormenta salvaje en la que se encuentran las telecomunicaciones desde hace más de una década continuará definitivamente con ella. Y el poder del cambio no disminuirá en breve. Ganar espectadores nunca ha sido tan difícil como ahora. Aunque el cambio y la incertidumbre están causando dificultades a los proveedores de contenidos, es importante que sigan siendo ágiles y flexibles y que afronten los retos que se avecinan.

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Metodología

La encuesta mundial de Nielsen se realizó en 61 países entre encuestados con acceso a Internet. Aunque el método en línea permite un alcance mundial, además de la enorme dimensión de los temas, sólo permite conocer las perspectivas y hábitos de los internautas, no de toda la población. Este aspecto es especialmente importante cuando la investigación se refiere a actividades como la descarga de vídeos a la carta. En los mercados emergentes, donde la penetración de Internet sigue aumentando, el campo de los usuarios jóvenes es mayor y sus miembros más acomodados que la población media del país por término medio. Además, las respuestas a la encuesta son declaraciones de comportamiento más que datos medidos con precisión. Las diferencias culturales también influyen en los resultados de cada país. Estas diferencias no se tienen en cuenta en los resultados revelados. Por lo tanto, conviene tener cuidado al comparar los resultados de los distintos países y regiones, sobre todo en lo que respecta a las regiones.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings Inc. (cotizada en la Bolsa de Nueva York: NLSN) es una empresa global de optimización del rendimiento que comprende de forma exhaustiva lo que los consumidores miran y compran. El segmento de observación de Nielsen proporciona servicios de medición a los clientes de medios de comunicación y publicidad para todos los dispositivos en los que consumen contenidos (vídeo, audio, texto). El segmento de compra ofrece a los fabricantes y comerciantes de alimentos envasados una visión global única del sector basada en la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de visionado y compra, así como de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes datos de medición y análisis de primera clase para ayudarles a mejorar su rendimiento. Nielsen figura en la lista estadounidense de 500 empresas de servicios financieros Standard & Poor's, a partir de la cual se calcula el índice bursátil estadounidense. Sus operaciones cubren más del 90% de la población mundial en más de cien países. Para más información, visite nuestro sitio web: www.nielsen.com.