布达佩斯，2016年3月16日 - 传统电视在匈牙利非常受欢迎，尽管媒体的提供在匈牙利也在迅速发展，消费者可以比以往更多的从他们的选择中选择视频作为自己的娱乐。86%的匈牙利观众订阅接收有线电视或卫星广播；它在欧洲平均为65%，在全世界平均为72%。其中，尼尔森公司（一家提供消费者信息和知识的公司）的一项全球调查显示了这一点。

3%的受访匈牙利人为在线 "视频点播"（VOD）供应商付费，可以从这些供应商那里下载视频和音频点播。欧洲的平均水平是11%，而全球61个被调查国家的平均水平是26%。

在这方面，北美洲和亚洲-大洋洲分别以35%和32%的比例领先。

"尼尔森产品开发总裁Megan Clarken说："在当今复杂的媒体产品中，视频点播下载供应商的增长为所有媒体参与者提供了机会。- "对于公众和广告商及内容提供商来说，不仅要深入了解消费者收视动态的变化，而且要了解它们变化的原因，这是一个优势。有两件事从来没有像今天这样有效：内容永远是王道，而消费者越来越要求控制、定制符合他们需求的观看体验。在这两方面都能提供卓越服务的内容提供商将处于有利地位"。

尼尔森的全球视频点播研究共调查了六十一个国家的三万多名互联网用户，以评估观看和宣传vod的方式。在接受调查的人中，有一个显著的比例，即65%，是根据他们的一些需求来观看下载的短或长的视频内容。

全速前进？

虽然所有受访者中的大多数，即68%，说他们不打算放弃传统的广播，只想使用在线服务，但有三分之一（32%）的人将断开他们的有线或卫星连接。在匈牙利，84%的受访者打算继续使用他们的传统服务提供商。欧洲的平均水平是83%。

这里值得注意的是美国的另一项研究，在那些说要放弃传统编程的人中，很少有人把他们的计划变成现实。

"纯在线视频服务的日益普及继续给网络、有线电视和卫星内容提供商带来压力，但它们中的任何一个都不太可能消失，"克拉克恩说。- 尽管一些消费者正在退出使用传统的电视服务，但许多人并没有完全切断这条线索。对大多数观众来说，在线和传统服务不是相互排斥的，而是相互补充的。此外，在线、网络和多渠道的视频节目供应商面临着更多相同的挑战；如消费者预期的快速变化，供过于求和内容成本的上升。在短期内，最具威胁性的不是取消服务。这是因为消费者重视优质服务或网络的好处。他们更喜欢适合他们需求和预算的较细的频道包"。

目前，媒体环境的唯一稳固特征是持续的变化。有可能当按需视频下载闯入市场时，只是出现了另一个增加媒体碎片化的因素。但是，现在电信业已经经历了十多年的疯狂风暴，肯定会随之继续下去。而变化的力量也不会很快减弱。赢得观众从来没有像现在这样困难。尽管变化和不确定性给内容提供商带来了困难，但对他们来说，重要的是保持敏捷、灵活，并面对未来的挑战。

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方法论

尼尔森的全球调查是在61个国家对能上网的受访者进行的。虽然在线方法除了话题的巨大维度外，还可以覆盖全球，但它只提供了对互联网用户的观点和习惯的洞察，而不是对整个人口的洞察。当研究涉及到诸如按需下载视频的活动时，这一方面尤其重要。在互联网普及率仍在提高的新兴市场，年轻用户的阵营比该国平均人口的规模更大，其成员也更富裕。此外，对调查的回答是行为陈述，而不是准确测量的数据。文化差异在各个国家的表现中也起到了一定的作用。这些差异在揭示的结果中没有考虑到。因此，在比较各个国家和地区的结果时，特别是在地区方面，最好是谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（在纽约证券交易所上市：NLSN）是一家全球性能优化公司，全面了解消费者在看什么和买什么。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供所有消费内容（视频、音频、文本）的设备的计量服务。购买部分为包装食品制造商和贸易商提供基于零售业绩测量的独特的全球行业概况。通过整合观看和购买信息以及其他数据来源，尼尔森为其客户提供世界一流的测量数据和分析，以帮助他们提高业绩。尼尔森被列入美国500强金融服务公司标准普尔的名单中，美国股票指数就是据此计算的。它的业务覆盖了世界上一百多个国家的90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问我们的网站：www.nielsen.com