布达佩斯，2016年3月16日--传统电视在匈牙利极受欢迎，尽管事实上匈牙利的媒体服务也在迅速发展，消费者可以比以往任何时候都更多地选择视频作为自己的娱乐方式。86%的匈牙利观众订阅接收有线电视或卫星广播；欧洲平均为 65%，全球平均为 72%。提供消费者信息和知识的尼尔森公司（Nielsen）的一项全球调查也显示了这一点。
3%的受访匈牙利人为在线 "视频点播"（VOD）提供商付费，可以从这些提供商处下载视频和音频点播。欧洲的平均比例为 11%，而全球 61 个受访国家的平均比例为 26%。
在这方面，北美和亚洲-大洋洲分别以 35% 和 32% 的比例遥遥领先。
"尼尔森产品开发总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："在当今复杂的媒体环境中，视频点播下载提供商的增长为所有媒体参与者提供了机遇。- 对于公众、广告商和内容提供商来说，深入了解消费者收视动态的变化以及变化的原因都是一种优势。有两点从未像今天这样有效：内容永远是王道，消费者越来越需要根据自己的需求控制和定制观看体验。在这两方面都表现出色的内容提供商将处于有利地位"。
尼尔森的全球视频点播研究调查了 61 个国家的 30,000 多名互联网用户，以评估观看和宣传视频点播的方式。在接受调查的用户中，有很大一部分（65%）是根据自己的某些需求观看下载的短视频或长视频内容。
全速前进？
在所有受访者中，68% 的受访者表示他们不打算仅仅为了使用在线服务而放弃传统广播，但也有三分之一（32%）的受访者会断开有线电视或卫星连接。在匈牙利，84% 的受访者打算继续使用传统服务提供商的服务。欧洲的平均水平为 83%。
值得注意的是，美国的另一项研究表明，在那些表示要放弃传统编程的人中，只有极少数人实现了自己的计划。
"克拉克恩说："纯在线视频服务的日益普及继续给网络、有线电视和卫星内容提供商带来压力，但其中任何一家都不太可能消失。- 尽管一些消费者正在放弃使用传统电视服务，但许多人并没有完全切断这根线。对大多数观众来说，在线服务和传统服务并非相互排斥，而是相辅相成。此外，在线、网络和多频道视频节目提供商面临着更多相同的挑战，如消费者期望的快速变化、供过于求和内容成本上升。从短期来看，最有威胁的不是取消服务。这是因为消费者重视优质服务或网络的好处。他们更喜欢适合自己需求和预算的较小的频道套餐"。
目前，媒体环境的唯一固有特征就是不断变化。可能当视频点播下载闯入市场时，只会出现另一个加剧媒体碎片化的因素。但是，电信业十多年来所经历的狂风暴雨必将继续下去。变革的力量不会在短期内减弱。赢得观众从未像现在这样困难。尽管变化和不确定性给内容提供商带来了困难，但他们必须保持敏捷、灵活，直面未来的挑战。
###
方法
尼尔森的全球调查在 61 个国家的互联网受访者中进行。虽然在线调查的方法可以覆盖全球，而且主题范围也很大，但它只能深入了解互联网用户的观点和习惯，而不能了解整个人口的观点和习惯。当研究涉及下载视频点播等活动时，这一点尤为重要。在互联网普及率仍在不断提高的新兴市场，年轻用户的阵营更大，其成员也比国家平均人口更富裕。此外，对调查的答复是行为陈述，而不是精确测量的数据。文化差异也是影响各国表现的一个因素。揭示的结果并未考虑这些差异。因此，在比较单个国家和地区的结果时，尤其是在比较地区的结果时，最好小心谨慎。
关于尼尔森
尼尔森控股公司（纽约证券交易所上市代码：NLSN）是一家全球绩效优化公司，全面了解消费者在看什么、买什么。尼尔森的 "看 "业务部门为媒体和广告客户提供计量服务，涵盖其消费内容（视频、音频、文本）的所有设备。购买部门为包装食品制造商和贸易商提供基于零售业绩测量的独特的全球行业概览。通过整合收视和购买信息以及其他数据源，尼尔森为客户提供世界一流的测量数据和分析，帮助他们提高业绩。尼尔森被列入美国 500 家金融服务公司标准普尔名单，美国股票指数就是根据该名单计算的。其业务覆盖全球一百多个国家 90% 以上的人口。欲了解更多信息，请访问我们的网站： www.nielsen.com
