Budapest, le 16 mars 2016 - La télévision traditionnelle est extrêmement populaire en Hongrie, malgré le fait que l'offre de médias se développe rapidement dans ce pays également, et que les consommateurs peuvent plus que jamais choisir la vidéo parmi leurs options pour leur propre divertissement. 86 % des téléspectateurs hongrois s'abonnent pour recevoir des émissions par câble ou par satellite ; ils sont en moyenne 65 % en Europe et 72 % dans le monde. C'est ce que révèle, entre autres, une enquête mondiale de Nielsen, une société qui fournit des informations et des connaissances aux consommateurs.
Trois pour cent des Hongrois interrogés paient pour des fournisseurs de "vidéo à la demande" (VOD) en ligne, à partir desquels il est possible de télécharger de la vidéo et de l'audio à la demande. La moyenne en Europe est de 11 %, contre 26 % au niveau mondial dans les soixante et un pays étudiés.
À cet égard, l'Amérique du Nord et l'Asie-Océanie sont en tête du classement avec respectivement 35 % et 32 %.
"La croissance des fournisseurs de téléchargement de vidéos à la demande dans l'offre médiatique complexe d'aujourd'hui offre des opportunités à tous les acteurs des médias", a déclaré Megan Clarken, présidente du développement des produits chez Nielsen. - C'est un avantage pour le public, les annonceurs et les fournisseurs de contenu de connaître en profondeur non seulement les changements dans la dynamique de visionnement des consommateurs, mais aussi les raisons de ces changements. Deux choses n'ont jamais été aussi valables qu'aujourd'hui : Le contenu sera toujours roi, et les consommateurs exigent de plus en plus de contrôler et d'adapter l'expérience télévisuelle à leurs besoins. Les fournisseurs de contenu qui offrent l'excellence sur ces deux fronts seront dans une position avantageuse".
L'étude mondiale de Nielsen sur la vidéo à la demande a interrogé plus de 30 000 internautes dans soixante et un pays pour évaluer les moyens de regarder et de faire de la publicité pour la vidéo à la demande. Une proportion remarquable, 65 %, des personnes interrogées sont celles qui regardent des contenus vidéo courts ou longs téléchargés en fonction de certains de leurs besoins.
À TOUTE VAPEUR ?
Si la majorité des personnes interrogées (68 %) déclarent qu'elles n'ont pas l'intention d'abandonner la radiodiffusion traditionnelle dans le seul but d'utiliser un service en ligne, un tiers d'entre elles (32 %) se déconnecteraient de leur connexion par câble ou par satellite. En Hongrie, 84 % des personnes interrogées ont l'intention de rester avec leur fournisseur de services traditionnel. La moyenne européenne est de 83 %.
Il convient de noter qu'une autre étude réalisée aux États-Unis montre que très peu de ceux qui ont déclaré qu'ils abandonneraient la programmation traditionnelle ont concrétisé leur projet.
"La popularité croissante des services vidéo en ligne continue d'exercer une pression sur les fournisseurs de contenu des réseaux, du câble et du satellite, mais il est peu probable que l'un d'entre eux disparaisse", a déclaré M. Clarken. - Bien que certains consommateurs renoncent à utiliser les services de télévision traditionnels, nombreux sont ceux qui ne coupent pas complètement le fil. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement mais se complètent. En outre, les fournisseurs de programmes vidéo en ligne, en réseau et multicanaux sont confrontés à des défis similaires, tels que l'évolution rapide des attentes des consommateurs, la surabondance de l'offre et l'augmentation des coûts du contenu. À court terme, ce n'est pas l'annulation des services qui est la plus menaçante. En effet, les consommateurs apprécient les avantages des services ou des réseaux premium. Ils préfèrent les bouquets de chaînes plus modestes qui répondent à leurs besoins et à leur budget".
À l'heure actuelle, la seule caractéristique solide de l'environnement médiatique est le changement permanent. Il est possible que lorsque les téléchargements de vidéos à la demande ont fait irruption sur le marché, un autre facteur est apparu, qui a accru la fragmentation des médias. Mais la tempête sauvage dans laquelle les télécommunications sont plongées depuis plus d'une décennie va certainement se poursuivre. Et le pouvoir du changement ne diminuera pas de sitôt. Il n'a jamais été aussi difficile de gagner des téléspectateurs. Bien que le changement et l'incertitude causent des difficultés aux fournisseurs de contenu, il est important qu'ils restent agiles et flexibles et qu'ils relèvent les défis à venir.
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Méthodologie
L'enquête mondiale de Nielsen a été menée dans 61 pays auprès de personnes interrogées ayant accès à l'internet. Bien que la méthode en ligne permette une portée mondiale en plus de l'énorme dimension des sujets, elle ne donne qu'un aperçu des perspectives et des habitudes des utilisateurs d'Internet, et non de l'ensemble de la population. Cet aspect est particulièrement important lorsque la recherche porte sur des activités telles que le téléchargement de vidéos à la demande. Dans les marchés émergents, où la pénétration de l'internet continue d'augmenter, le camp des jeunes utilisateurs est plus important et ses membres sont plus aisés que la population moyenne du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont des déclarations comportementales plutôt que des données mesurées avec précision. Les différences culturelles jouent également un rôle dans les performances des différents pays. Ces différences ne sont pas prises en compte dans les résultats révélés. Il convient donc d'être prudent lorsque l'on compare les résultats de pays et de régions individuels, en particulier en ce qui concerne les régions.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'optimisation des performances qui comprend parfaitement ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants de produits alimentaires emballés et aux commerçants une vue d'ensemble unique de l'industrie basée sur la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de niveau international pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste américaine des 500 sociétés de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus d'une centaine de pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com
