ก้าวสำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับอุตสาหกรรมสื่อออสเตรเลีย: เรตติ้งเนื้อหาดิจิทัลรายวันเปิดใช้งานแล้ว

     ชาวออสเตรเลีย 19 ล้านคนบริโภคเนื้อหาดิจิทัลทุกวัน การรับชมวิดีโอดิจิทัลมากกว่า 25 ชั่วโมงต่อเดือนสำหรับผู้ใหญ่

ซิดนีย์ ออสเตรเลีย – 25 กรกฎาคม 2017: IAB Australia และ Nielsen ได้เปิดใช้งาน Digital Content Ratings (DCR) แล้วในวันนี้ โดยได้มอบข้อมูลผู้ชมดิจิทัลรายวันให้กับผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี่ และนักการตลาดเป็นครั้งแรก เหตุการณ์สำคัญครั้งนี้ทำให้ประเทศออสเตรเลียกลับมาอยู่แถวหน้าของการวัดผลดิจิทัลระดับโลกอีกครั้ง

Nielsen Digital Content Ratings มอบมุมมองรายวันให้กับอุตสาหกรรมสื่อของออสเตรเลียเกี่ยวกับจำนวนผู้คนที่บริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลสำคัญต่างๆ และยังเป็นส่วนเสริมให้กับโซลูชันการวัดผล Digital Ratings (รายเดือน) ที่มีอยู่ของ Nielsen อีกด้วย

Digital Content Ratings จะรวมกลุ่มอุปกรณ์ดิจิทัลของ Nielsen เข้ากับการวัดผลตามสำมะโนประชากร เพื่อให้ผู้ซื้อและเจ้าของสื่อมีชุดข้อมูลที่ละเอียดและเป็นอิสระ ซึ่งจะให้มุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาข้อความ วิดีโอ และเสียงบนอุปกรณ์ดิจิทัลสำคัญทั้งหมด

นอกจากนี้ยังเสริมโซลูชันการวัด Digital Ad Ratings ที่มีอยู่ของ Nielsen ช่วยให้มั่นใจถึงความสอดคล้องระหว่างการวัดเนื้อหาดิจิทัลและประสิทธิภาพการโฆษณาทุกวัน

Digital Content Ratings เป็นการอัปเกรดระบบวัดผลผู้ชมดิจิทัลครั้งใหญ่ครั้งที่ 3 จากทั้งหมด 3 ครั้งที่วางแผนไว้ในออสเตรเลีย ขั้นที่ 1 IAB Australia และ Nielsen เปิดเผยข้อมูลผู้ชมมือถือและแท็บเล็ตของออสเตรเลียเป็นครั้งแรก ขณะที่ขั้นที่ 2 นำเสนอ Digital Ratings (รายเดือน) ซึ่งทำให้ตลาดออสเตรเลียได้เห็นผู้ชมทั้งหมดเป็นครั้งแรกโดยไม่ซ้ำกันบนอุปกรณ์ดิจิทัลหลัก ขั้นที่ 3 นี้ให้ข้อมูลการเข้าถึงผู้ชมรายวัน ช่วยให้สามารถรายงานเว็บไซต์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้ และช่วยให้ผู้เผยแพร่ดิจิทัลสามารถเพิ่มผู้ชมนอกแพลตฟอร์มกลับเข้าไปได้ เพื่อดูการเข้าถึงเนื้อหารายวันอย่างครอบคลุม

Vijay Solanki ซีอีโอของ IAB กล่าวว่า “อุตสาหกรรมดิจิทัลของออสเตรเลีย ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาทั้งหมด เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลดิจิทัลมาโดยตลอด DCR ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากเป็นรายวัน อิงตามผู้คน และเป็นอิสระ เป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาและมอบความแม่นยำมากขึ้นให้กับผู้โฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความโปร่งใสและความมั่นใจมากขึ้นสำหรับดิจิทัลอีกด้วย”

Nicole Sheffield ประธาน IAB Australia และ CDO ของ News Corp Australia กล่าวว่า “ตัวชี้วัดการซื้อขายรายวันจะช่วยให้ผู้จัดพิมพ์และเอเจนซี่ปรับเปลี่ยนและดำเนินการระหว่างแคมเปญและตอบสนองต่อวงจรสั้นรายวันได้ ซึ่งจะทำให้ดิจิทัลสอดคล้องกับตัวชี้วัดเรตติ้งรายวันของสื่ออื่นๆ ที่รายงาน ที่สำคัญ DCR ยังวัดผู้ชมที่ "อยู่นอกแพลตฟอร์ม" อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าเป็นครั้งแรกในฐานะผู้จัดพิมพ์ที่ฉันสามารถระบุผู้ชมที่บริโภคเนื้อหาที่อยู่นอกแพลตฟอร์มกับจำนวนผู้ชมโดยรวมที่ไม่ซ้ำกันของฉันได้ ไม่มีระบบการวัดสื่ออื่นใดที่อนุญาตให้ผู้ทำการตลาดนับจำนวนผู้ที่บริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม และยังระบุจำนวนผู้รับประทานกลับไปยังผู้สร้างเนื้อหาได้อีกด้วย”

อเล็กซ์ สมิธ หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “เราตั้งเป้าที่จะวัดผลชาวออสเตรเลียและวิธีที่พวกเขาใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ บนอุปกรณ์ต่างๆ การวัดผลนี้เป็นสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อน แต่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการส่งมอบโซลูชันการวัดผลดิจิทัลแบบอิสระตามบุคคลรายแรกและรายเดียวในแต่ละวัน เรากำลังส่งมอบข้อมูลผู้ชมรายวันสำหรับทั้งไซต์ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก รวมถึงบนและนอกแพลตฟอร์ม ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถสนับสนุนพอร์ตโฟลิโอของผู้เผยแพร่ที่หลากหลายและมีชีวิตชีวาในออสเตรเลียได้”

Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่า "แผนงานการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลได้กำหนดไว้กับ IAB ในปี 2014 ซึ่งเป็นแผนงานที่กล้าหาญ ทะเยอทะยาน และบุกเบิก แม้จะใช้เวลานานกว่าที่เราวางแผนไว้เล็กน้อย แต่ก็เพราะเราได้บุกเบิกพื้นที่ใหม่ และการดำเนินการให้ถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญ"

“การวัดผลทางดิจิทัลเป็นกีฬาประเภททีม และออสเตรเลียก็เป็นทีมระดับโลกอย่างแท้จริง อุตสาหกรรมในตลาดนี้มีส่วนร่วมอย่างมากและคอยตรวจสอบและท้าทายโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลของเราอย่างต่อเนื่อง ความร่วมมือและการเล่นเป็นทีมนี้ไม่พบที่อื่น และจำนวนผลงานระดับโลกครั้งแรกของ Nielsen ที่ส่งออกจากตลาดออสเตรเลียนั้นไม่มีใครเทียบได้และสะท้อนให้เห็นได้จากความร่วมมือและความมุ่งมั่นของอุตสาหกรรมนี้ เรามีบุคลากรที่ดีที่สุดในโลกบางส่วนนั่งอยู่ในตลาดนี้ ทุกวัน ทีมผลิตภัณฑ์และวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเรากำลังคิดค้นและสร้างโซลูชันเทคโนโลยีใหม่เพื่อวัดผลระบบดิจิทัลที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงนี้ให้ดีที่สุด ด้วยเหตุนี้ ตอนนี้เราจึงมีโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลชั้นนำของโลก ซึ่งอุตสาหกรรมออสเตรเลียควรภาคภูมิใจอย่างยิ่ง” เพอร์รีอธิบาย

เมื่อถูกถามว่าอะไรคือขั้นตอนต่อไปสำหรับการวัดผลทางดิจิทัล โซลันกิตอบว่า “การเปลี่ยนแปลง” “ดิจิทัลเป็นระบบนิเวศเนื้อหาที่หลากหลาย ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ และเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เจ้าของเนื้อหากำลังปรับปรุงกลยุทธ์ ผู้คนกำลังเปลี่ยนวิธีการบริโภคสื่อดิจิทัล และเทคโนโลยีก็พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลจึงต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน และนั่นคือสิ่งที่เราจะทำ” โซลันกิกล่าวสรุป

Nielsen คือซัพพลายเออร์ที่ได้รับการเลือกสรรแต่เพียงผู้เดียวของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของออสเตรเลียสำหรับการให้บริการวัดผลผู้ชมดิจิทัลในออสเตรเลีย และสนับสนุนการซื้อและการขายโฆษณาดิจิทัลในออสเตรเลีย

การสนับสนุนอุตสาหกรรมสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ NIELSEN

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia“MFA สนับสนุนความพยายามอย่างต่อเนื่องในการส่งมอบข้อมูลรายวัน และเราเข้าใจถึงความซับซ้อนและความท้าทายที่เกี่ยวข้องในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ สมาชิกหน่วยงานของเราตั้งตารอที่จะเห็นข้อมูลชุดแรกที่เผยแพร่ ซึ่งครอบคลุมถึงวิดีโอ เสียง และข้อความบนแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด ได้แก่ พีซี แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน”

อเล็กซ์ พาร์สันส์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและการตลาดของ Nine กล่าวว่า “การเปลี่ยนมาใช้ระบบเรตติ้งรายวันในรูปแบบเรตติ้งเนื้อหาดิจิทัล ถือเป็นก้าวสำคัญและเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความเป็นผู้ใหญ่ที่เพิ่มมากขึ้นของพื้นที่ดิจิทัลของออสเตรเลีย”

“ด้วยข้อมูลประชากรและการเข้าชมที่เพิ่มมากขึ้น ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัลจะมีความสามารถมากกว่าที่เคยในการมอบข้อมูลที่จำเป็นให้กับนักการตลาดและเอเจนซี่ของตนได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการลงทุน”

Ed Harrison, CEO ของ Yahoo 7 “DCR ช่วยให้เราก้าวข้ามขีดจำกัดที่สำคัญได้ ความสำคัญของการได้รับมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับผู้ชมของเราทั้งบนแพลตฟอร์มของเราและนอกแพลตฟอร์มของเรา รวมถึงในทุกอุปกรณ์นั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถมองข้ามได้ ในฐานะอุตสาหกรรม เราควรเฉลิมฉลองกับความจริงที่ว่าสิ่งนี้ทำให้ประเทศออสเตรเลียอยู่แถวหน้าในการวัดผลผู้ชมระดับโลก”

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media “การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลตอบสนองต่อระบบนิเวศออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลรายวันถือเป็นตัวเปลี่ยนเกม และเราตั้งตารอที่จะเห็นการรวมวิดีโอของ Seven West Media ในช่วงเวลาที่จะมาถึงเพื่อเพิ่มการวัดผลแบบอิสระของสินทรัพย์ดิจิทัลของเรา”

Anthony Saines กรรมการผู้จัดการฝ่ายพาณิชย์ Carsales.com “DCR เป็นระบบการวัดผลดิจิทัลที่ซับซ้อนที่สุดในโลก Nielsen และ IAB ควรได้รับคำชมเชยสำหรับความมุ่งมั่นของพวกเขาในการทำให้แน่ใจว่าออสเตรเลียจะตามทันพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคและระบบนิเวศดิจิทัลที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ

Carsales ตั้งตารอที่จะได้ทำงานร่วมกับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่ DCR สร้างขึ้น การเข้าถึงข้อมูลเมตริกรายวันจะช่วยปลดปล่อยความกดดัน เนื่องจากเราควรตอบสนองต่อพลวัตของตลาดที่เปลี่ยนแปลงและโอกาสการซื้อขายใหม่ๆ ได้อย่างคล่องตัว นี่ถือเป็นนวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งฝ่ายซื้อและฝ่ายขาย

ปริมาณการรับส่งข้อมูลของเราส่วนใหญ่มาจากแหล่งที่ไม่ใช่เดสก์ท็อป ดังนั้นจึงมีความสำคัญมากที่เราต้องปรับปรุงขนาดและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายให้ดียิ่งขึ้น DCR จะให้มุมมองแบบองค์รวมนี้แก่เรา”

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดติดต่อ:

นีลเส็น

Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

ไอเอบี ออสเตรเลีย

Pru Quinlan หรือ Sue Ralston โทร: + 61 8905 0995 อีเมล: pru@einsteinz.com.au หรือ sue@einsteinz.com.au

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN ) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดบนอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ให้กับลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้  

Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่าร้อยละ 90 ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com 

เกี่ยวกับสำนักงานโฆษณาแบบโต้ตอบ

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited คือสมาคมการค้าชั้นนำด้านการโฆษณาออนไลน์ในออสเตรเลีย และได้รับการจัดตั้งขึ้นในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2553 โดยเป็นหนึ่งในสำนักงาน IAB กว่า 43 แห่งทั่วโลก และมีสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว วัตถุประสงค์หลักของ IAB ออสเตรเลียคือการสนับสนุนและเปิดโอกาสให้ภาคอุตสาหกรรมสื่อและการตลาดสามารถเติบโตได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล

บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น

IAB Australia ใช้ทักษะ ประสบการณ์ และความมุ่งมั่นของสมาชิกเพื่อสนับสนุนประโยชน์ของการโฆษณาออนไลน์ โดยทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่มีอำนาจและเป็นกลางสำหรับปัญหาการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในระดับอุตสาหกรรม โดยมุ่งเน้นไปที่เสาหลักในการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ซึ่งได้แก่ การวัดผลกลุ่มเป้าหมายออนไลน์แบบมาตรฐานและเรียบง่าย การวิจัย และมาตรฐานและแนวปฏิบัติด้านการดำเนินงานออนไลน์ ตลอดจนกิจการด้านกฎระเบียบ

IAB Australia เป็นองค์กรที่จดทะเบียนแล้วและไม่แสวงหากำไร ค่าธรรมเนียมสมาชิกและรายได้ที่สร้างขึ้นจะถูกนำไปลงทุนกลับคืนสู่ผลประโยชน์สำหรับสมาชิกของ IAB เช่น ทรัพยากร กิจกรรม การรายงาน และการเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ IAB Australia โปรดไปที่: www.iabaustralia.com.au