- 19 milionów Australijczyków codziennie korzysta z treści cyfrowych - konsumpcja cyfrowych materiałów wideo wśród dorosłych przekracza 25 godzin miesięcznie
Sydney, Australia - 25 lipca 2017 r: IAB Australia i Nielsen włączyły dziś Digital Content Ratings (DCR), po raz pierwszy dostarczając wydawcom, agencjom i marketerom codzienne dane o widowni cyfrowej. Ten kamień milowy po raz kolejny stawia Australię w czołówce globalnych pomiarów cyfrowych.
Nielsen Digital Content Ratings zapewnia australijskiej branży medialnej codzienny wgląd w to, ile osób korzysta z treści na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych i uzupełnia istniejące rozwiązanie pomiarowe Nielsen Digital Ratings (Monthly).
Digital Content Ratings łączy panele urządzeń cyfrowych firmy Nielsen z pomiarami opartymi na spisie powszechnym, aby zapewnić nabywcom i właścicielom mediów niezależny, szczegółowy zestaw danych zapewniający codzienny wgląd w to, jak ludzie angażują się w treści tekstowe, wideo i audio na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych.
Uzupełnia również istniejące rozwiązanie pomiarowe Digital Ad Ratings firmy Nielsen, zapewniając spójność między pomiarami treści cyfrowych i wyników reklamowych - codziennie.
Digital Content Ratings to trzecia z trzech planowanych głównych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen po raz pierwszy udostępniły na rynku dane dotyczące oglądalności Australijczyków na urządzeniach mobilnych i tabletach, podczas gdy w drugim etapie udostępniono Digital Ratings (Monthly), dając australijskiemu rynkowi pierwszy wgląd w całkowitą oglądalność, bez duplikatów, na kluczowych urządzeniach cyfrowych. Trzeci etap zapewnia codzienne dane o zasięgu odbiorców, umożliwia raportowanie dużych i małych witryn oraz pozwala wydawcom cyfrowym na dodawanie odbiorców spoza platformy w celu uzyskania kompleksowego dziennego widoku zasięgu ich treści.
Dyrektor generalny IAB, Vijay Solanki, powiedział: "Australijska branża cyfrowa - która obecnie odpowiada za połowę wszystkich wydatków na reklamę - zawsze była światowym liderem w dziedzinie pomiarów cyfrowych. DCR zmienia zasady gry dla branży, ponieważ jest codzienny, oparty na ludziach i niezależny. Jest to korzystne dla wydawców i zapewnia większą precyzję reklamodawcom. Pomaga również stworzyć większą przejrzystość i zaufanie do technologii cyfrowych".
Nicole Sheffield, przewodnicząca IAB Australia i CDO, News Corp Australia, powiedziała: "Dzienne wskaźniki handlowe umożliwią wydawcom i agencjom podejmowanie działań podczas kampanii i reagowanie na codzienne cykle informacyjne. Dzięki temu digital będzie zgodny z innymi mediami raportującymi dzienne wskaźniki ratingowe. Co ważne, DCR mierzy również odbiorców "poza platformą", co oznacza, że po raz pierwszy jako wydawca mogę przypisać odbiorców konsumujących treści poza platformą do ogólnej liczby unikalnych odbiorców. Żaden inny system pomiaru mediów nie pozwala marketerom na liczenie osób konsumujących treści na platformach innych firm, a także przypisywanie ich z powrotem do twórcy treści".
Alex Smith, dyrektor ds. produktów cyfrowych w Nielsen, powiedział: "Postanowiliśmy zmierzyć Australijczyków i sposób, w jaki angażują się w różne rodzaje treści na różnych urządzeniach. Było to złożone środowisko do pomiaru, ale niesamowita okazja do dostarczenia pierwszego i jedynego codziennego, niezależnego, opartego na ludziach rozwiązania do pomiaru cyfrowego. Dostarczamy codzienne dane o oglądalności zarówno dla dużych, jak i małych witryn, w tym na platformie i poza nią, co pozwoli nam wspierać różnorodne i dynamiczne portfolio wydawców w Australii".
Monique Perry, Head of Nielsen's Media Industry Group, powiedziała: "Mapa drogowa dla Digital Content Ratings została ustalona z IAB w 2014 roku, była odważna, ambitna i pionierska i chociaż zajęło nam to trochę więcej czasu niż planowaliśmy, to dlatego, że wytyczyliśmy nowe terytorium i było to krytyczne, aby zrobić to dobrze.
"Pomiary cyfrowe to sport zespołowy, a Australia jest naprawdę światowej klasy zespołem. Branża na tym rynku jest niezwykle zaangażowana i nieustannie analizuje i kwestionuje nasze rozwiązania do pomiaru widowni cyfrowej. Takiej współpracy i gry zespołowej nie można znaleźć nigdzie indziej, a liczba pierwszych światowych osiągnięć firmy Nielsen na rynku australijskim nie ma sobie równych i znajduje odzwierciedlenie w tej współpracy i zaangażowaniu branży. Na tym rynku pracują jedni z najlepszych ludzi na świecie. Każdego dnia nasze zespoły ds. produktów i nauki o danych wprowadzają innowacje i tworzą nowe rozwiązania technologiczne, aby jak najlepiej mierzyć ten złożony i zmieniający się system cyfrowy. W rezultacie mamy teraz wiodące na świecie rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej, z którego australijska branża powinna być niezwykle dumna" - wyjaśnił Perry.
Zapytany, co będzie dalej z pomiarami cyfrowymi, Solanki powiedział "zmiana". "Digital to zróżnicowany, niezwykle złożony i stale zmieniający się ekosystem treści. Właściciele treści udoskonalają swoje strategie, ludzie zmieniają sposób, w jaki korzystają z mediów cyfrowych, a technologia stale ewoluuje; więc pomiar widowni cyfrowej również musi ewoluować. I dokładnie to będziemy robić" - podsumował Solanki.
Nielsen jest jedynym i wyłącznym preferowanym dostawcą Interactive Advertising Bureau (IAB) w Australii w zakresie świadczenia usług pomiaru widowni cyfrowej w Australii i stanowi podstawę zakupu i sprzedaży reklam cyfrowych w Australii.
WSPARCIE BRANŻY DLA OCEN TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia "MFA wspiera ciągłe dążenie do dostarczania codziennych danych i doceniamy złożoność i wyzwania związane z realizacją tego celu. Członkowie naszej agencji z niecierpliwością czekają na pierwsze opublikowane dane, obejmujące wideo, audio i tekst na wszystkich głównych platformach - komputerach, tabletach i smartfonach".
Alex Parsons, Nine's Chief Digital and Marketing Officer "Przejście na codzienne oceny w postaci Digital Content Ratings stanowi ważny kamień milowy i jest wyraźną oznaką rosnącej dojrzałości australijskiej przestrzeni cyfrowej" - powiedział Alex Parsons, Nine's Chief Digital and Marketing Officer".
"Dzięki większej ilości danych demograficznych i danych dotyczących odwiedzin, wydawcy cyfrowi będą mieli większe niż kiedykolwiek możliwości lepszego dostarczania marketerom i ich agencjom danych, których potrzebują, aby dokonywać bardziej świadomych wyborów dotyczących tego, gdzie inwestują".
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR przenosi nas przez krytyczny próg. Nie można lekceważyć znaczenia uzyskania kompleksowego obrazu naszych odbiorców zarówno na naszych własnych platformach, jak i poza nimi, a także na wszystkich urządzeniach. Jako branża powinniśmy świętować fakt, że stawia to Australię w czołówce globalnych pomiarów oglądalności".
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings reaguje na stale zmieniający się i coraz bardziej złożony ekosystem online. Codzienne dane zmieniają zasady gry i z niecierpliwością czekamy na włączenie wideo Seven West Media w nadchodzącym okresie, aby dodać dalsze niezależne pomiary naszych zasobów cyfrowych".
Anthony Saines, Managing Director - Commercial, Carsales.com "DCR jest najbardziej zaawansowanym cyfrowym systemem pomiarowym na świecie. Należy pochwalić Nielsena i IAB za ich zaangażowanie w zapewnienie, że Australia nadąża za zmieniającymi się nawykami konsumentów w zakresie konsumpcji mediów i coraz bardziej złożonym ekosystemem cyfrowym".
Carsales nie może się doczekać pracy z dodatkowymi informacjami generowanymi przez DCR. Dostęp do codziennych wskaźników okaże się wyzwalający, ponieważ powinniśmy być w stanie zwinnie reagować na zmieniającą się dynamikę rynku i nowe możliwości handlowe. To wielka innowacja zarówno dla strony kupującej, jak i sprzedającej.
Tak duża część naszego ruchu jest teraz generowana ze źródeł innych niż komputery stacjonarne, że niezwykle ważne jest, abyśmy uzyskali lepszą optykę co do wielkości i zachowania tej publiczności. DCR zapewni nam ten całościowy obraz".
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt:
Nielsen
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB Australia
Pru Quinlan lub Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au lub sue@einsteinz.com.au
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność.
Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O INTERAKTYWNYM BIURZE REKLAMY
Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest stowarzyszeniem branżowym zajmującym się reklamą internetową w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na całym świecie i z szybko rosnącą liczbą członków, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwianie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić jej rozwój w gospodarce cyfrowej.
Rolą IAB jest współpraca ze swoimi członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej docierać do klientów i angażować ich oraz budować ich marki.
Zajmując się podstawowymi filarami rozwoju branży reklamy online - uproszczonym i standardowym pomiarem odbiorców online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także kwestiami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.
IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; opłaty członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raportowanie i reprezentowanie branży.
Więcej informacji na temat IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au.
