Centrum wiadomości >

Historyczny kamień milowy dla australijskiego przemysłu medialnego: Włączenie codziennych ocen treści cyfrowych

8 minut czytania | lipiec 2017 r.

     - 19 milionów Australijczyków korzysta codziennie z treści cyfrowych - Dorośli konsumują ponad 25 godzin miesięcznie cyfrowego wideo

Sydney, Australia - 25 lipca 2017 r: IAB Australia i Nielsen włączyły dziś Digital Content Ratings (DCR), po raz pierwszy dostarczając wydawcom, agencjom i marketerom codzienne dane o widowni cyfrowej. Kamień milowy stawia Australię po raz kolejny na czele globalnego pomiaru cyfrowego.

Nielsen Digital Content Ratings zapewnia australijskiej branży medialnej codzienny wgląd w to, ile osób konsumuje treści na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych i uzupełnia istniejące rozwiązanie Nielsena do pomiaru Digital Ratings (Monthly).

Digital Content Ratings łączy panele urządzeń cyfrowych Nielsena z pomiarami opartymi na spisie ludności, aby zapewnić kupującym i właścicielom mediów niezależny, ziarnisty zbiór danych dostarczający codzienny obraz tego, jak ludzie angażują się w treści tekstowe, wideo i audio na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych.

Uzupełnia również istniejące rozwiązanie pomiarowe Digital Ad Ratings firmy Nielsen, zapewniając spójność pomiędzy pomiarem treści cyfrowych i wyników reklamowych - codziennie.

Digital Content Ratings to trzecia z trzech planowanych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen opublikowały pierwsze dane dotyczące widowni na urządzeniach mobilnych i tabletach, natomiast w drugim etapie wprowadzono system Digital Ratings (Monthly), dający australijskiemu rynkowi pierwsze dane dotyczące ich całkowitej widowni, bez podziału na kategorie, na kluczowych urządzeniach cyfrowych. Trzeci etap dostarcza dziennych danych o zasięgu widowni, umożliwia raportowanie dużych i małych witryn oraz pozwala wydawcom cyfrowym na dodanie ich widowni poza platformami w celu uzyskania pełnego dziennego obrazu zasięgu ich treści.

Prezes IAB, Vijay Solanki powiedział: "Australijska branża cyfrowa - która obecnie odpowiada za połowę wszystkich wydatków na reklamę - zawsze była światowym liderem w dziedzinie pomiarów cyfrowych. DCR zmienia oblicze branży, ponieważ jest codzienny, oparty na ludziach i niezależny. Jest dobry dla wydawców i daje więcej precyzji reklamodawcom. Pomaga również stworzyć większą przejrzystość i większe zaufanie dla digitalu."

Nicole Sheffield, przewodnicząca IAB Australia i CDO, News Corp Australia powiedziała: "Dzienne metryki handlowe umożliwią wydawcom i agencjom pivot i podejmowanie działań w trakcie kampanii i reagowanie na codzienne cykle briefów. Dzięki temu digital staje się zgodny z innymi mediami raportującymi dzienne wskaźniki oglądalności. Co ważne, DCR mierzy również widownię "pozaplatformową", co oznacza, że po raz pierwszy jako wydawca mogę przypisać widownię konsumującą treści poza platformą do mojej ogólnej liczby unikalnych widzów. Żaden inny system pomiaru mediów nie pozwala marketerom na zliczanie osób konsumujących treści na platformach zewnętrznych, a także przypisywanie ich do twórcy treści."

Alex Smith, dyrektor ds. produktów cyfrowych w firmie Nielsen, powiedział: "Postanowiliśmy zmierzyć Australijczyków i sposób, w jaki angażują się w różne rodzaje treści na różnych urządzeniach. Było to skomplikowane środowisko do pomiaru, ale także niesamowita okazja do dostarczenia pierwszego i jedynego codziennego, niezależnego, opartego na ludziach rozwiązania do pomiaru cyfrowego. Dostarczamy dane o codziennej widowni zarówno dla dużych, jak i małych witryn, w tym na platformie i poza nią, co pozwoli nam wspierać zróżnicowane i tętniące życiem portfolio wydawców w Australii."

Monique Perry, Head of Nielsen's Media Industry Group powiedziała: "mapa drogowa do Digital Content Ratings została określona wraz z IAB w 2014 roku, była odważna, ambitna i pionierska i chociaż zajęła trochę więcej czasu niż planowaliśmy, to dlatego, że wytyczyliśmy nowe terytorium i było to krytyczne, aby uzyskać właściwą pozycję.

"Pomiar cyfrowy to sport zespołowy, a Australia to naprawdę światowej klasy zespół. Branża na tym rynku jest niesamowicie zaangażowana i nieustannie analizuje i kwestionuje nasze rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej. Ta współpraca i gra zespołowa nie jest spotykana nigdzie indziej, a liczba pierwszych sukcesów Nielsena na rynku australijskim jest niezrównana i odzwierciedlona przez tę współpracę i zaangażowanie branży. Mamy tu jednych z najlepszych ludzi na świecie, którzy pracują na tym rynku. Każdego dnia nasze zespoły ds. produktów i nauki o danych wprowadzają innowacje i budują nowe rozwiązania technologiczne, aby jak najlepiej mierzyć ten złożony i zmieniający się system cyfrowy. W rezultacie mamy obecnie wiodące na świecie rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej, z którego australijska branża powinna być niezwykle dumna" - wyjaśnił Perry.

Zapytany o to, co jest następne dla digital measurement, Solanki powiedział "zmiana". "Digital to zróżnicowany, niezwykle złożony i stale zmieniający się ekosystem treści. Właściciele treści udoskonalają swoje strategie, ludzie zmieniają sposób, w jaki konsumują media cyfrowe, a technologia stale się rozwija; tak więc pomiar widowni cyfrowej musi również ewoluować. I właśnie to będziemy robić" - podsumował Solanki.

Nielsen jest jedynym i wyłącznym preferowanym dostawcą Interactive Advertising Bureau (IAB) z Australii w zakresie świadczenia usług pomiaru widowni cyfrowej w Australii i stanowi podstawę australijskiego kupna i sprzedaży reklamy cyfrowej.

POPARCIE BRANŻY DLA RATINGÓW TREŚCI CYFROWYCH FIRMY NIELSEN

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia "MFA wspiera ciągłe dążenie do dostarczania codziennych danych i doceniamy złożoność i wyzwania związane z realizacją tego celu. Członkowie naszej agencji z niecierpliwością oczekują na pierwsze dane, które zostaną opublikowane, obejmujące Video, Audio i Tekst na wszystkich głównych platformach PC, Tablety i Smartfony."

Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer "Przejście na codzienne oceny, w postaci Digital Content Ratings, stanowi ważny kamień milowy i jest wyraźnym znakiem rosnącej dojrzałości australijskiej przestrzeni cyfrowej - powiedział Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer Nine."

"Dzięki większej ilości danych demograficznych i dotyczących odwiedzin, wydawcy cyfrowi będą mieli większe niż kiedykolwiek możliwości, aby lepiej dostarczać marketerom i ich agencjom dane, których wymagają, aby dokonywać bardziej świadomych wyborów dotyczących miejsc, w które inwestują."

Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR przekracza próg krytyczny. Znaczenie uzyskania kompleksowego obrazu naszych odbiorców zarówno na naszych własnych platformach, jak i poza nimi, oraz na wszystkich urządzeniach, nie może być niedocenione. Jako branża powinniśmy świętować fakt, że stawia to Australię na czele globalnego pomiaru widowni."

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings odpowiada na stale zmieniający się i coraz bardziej złożony ekosystem online. Codzienne dane zmieniają grę i bardzo czekamy na włączenie wideo Seven West Media w nadchodzącym okresie, aby dodać dalszy niezależny pomiar naszych cyfrowych aktywów."

Anthony Saines, Dyrektor Zarządzający ds. Handlowych, Carsales.com "DCR to najbardziej zaawansowany system pomiaru cyfrowego na świecie. Nielsenowi i IAB należą się brawa za ich zaangażowanie w zapewnienie, że Australia nadąża za zmieniającymi się zwyczajami konsumentów w zakresie konsumpcji mediów i coraz bardziej złożonym ekosystemem cyfrowym.

Carsales cieszy się na myśl o pracy z dodatkowymi informacjami generowanymi przez DCR. Dostęp do codziennych wskaźników będzie wyzwoleniem, ponieważ powinniśmy być w stanie szybko reagować na zmieniającą się dynamikę rynku i nowe możliwości handlowe. Jest to wielka innowacja zarówno dla strony kupującej, jak i sprzedającej.

Tak duża część naszego ruchu jest obecnie generowana ze źródeł innych niż komputery stacjonarne, że niezwykle ważne jest, abyśmy uzyskali lepszy obraz wielkości i zachowania tej grupy odbiorców. DCR zapewni nam taki holistyczny pogląd".

W celu uzyskania dodatkowych informacji należy skontaktować się z:

Nielsen

Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

IAB Australia

Pru Quinlan lub Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au lub sue@einsteinz.com.au

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki.  

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

O INTERAKTYWNYM BIURZE REKLAMY

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest szczytowym stowarzyszeniem handlowym dla reklamy online w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na świecie i z szybko rosnącym członkostwem, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwienie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić, że rozwijają się w gospodarce cyfrowej.

Rolą IAB jest współpraca z jej członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej dotrzeć do klientów i budować ich marki.

Zajmując się podstawowymi filarami wzrostu branży reklamowej online - uproszczonym i standardowym pomiarem widowni online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także sprawami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło dla wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.

IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; składki członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raporty i reprezentacja branży.

Więcej informacji o IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au