- 1900 万澳大利亚人每天消费数字内容 - 成人每月消费数字视频超过 25 小时
澳大利亚悉尼--2017年7月25日：澳大利亚国际广告协会（IAB）和尼尔森（Nielsen）今天正式启用数字内容收视率（DCR），首次为出版商、代理商和营销人员提供每日数字受众数据。这一里程碑事件使澳大利亚再次站在了全球数字测量的前沿。
尼尔森数字内容收视率（Digital Content Ratings）为澳大利亚媒体行业提供了一个每日视图，显示有多少人通过所有主要数字设备消费内容，是对尼尔森现有数字收视率（月度）测量解决方案的补充。
数字内容收视率将尼尔森的数字设备面板与基于人口普查的测量相结合，为媒体买家和所有者提供了一个独立、精细的数据集，让他们每天都能了解人们是如何通过所有主要数字设备接触文字、视频和音频内容的。
它还对尼尔森现有的数字广告评级测量解决方案进行了补充，确保了数字内容测量和广告效果测量之间的一致性--每天都是如此。
数字内容收视率 "是澳大利亚数字受众测量系统三大升级计划中的第三项。 在第一阶段，IAB澳大利亚和尼尔森首次发布了澳大利亚市场的移动和平板电脑受众数据；在第二阶段，发布了《数字收视率（月度）》，使澳大利亚市场首次了解了主要数字设备的不重复受众总量。第三阶段提供每日受众覆盖率数据，可对大型和小型网站进行报告，并允许数字出版商增加非平台受众，以全面了解其内容的每日覆盖率。
IAB 首席执行官维贾伊-索兰基（Vijay Solanki）说："澳大利亚数字产业目前占所有广告支出的一半，在数字测量领域一直处于世界领先地位。DCR 改变了行业的游戏规则，因为它是按日、以人为本和独立的。它对出版商有利，对广告商更精确。它还有助于为数字技术创造更高的透明度和更强的信心"。
澳大利亚 IAB 主席兼澳大利亚新闻集团 CDO 妮可-谢菲尔德（Nicole Sheffield）说："每日交易指标将使出版商和代理商能够在营销活动中采取相应行动，并对每日简报周期做出回应。这将使数字媒体与其他报告每日收视率指标的媒体保持一致。重要的是，DCR 还能测量 "平台外 "受众，这意味着作为出版商，我第一次可以将平台外消费内容的受众归因于我的总体独特受众数量。没有任何其他媒体测量系统可以让营销人员计算在第三方平台上消费内容的受众人数，并将受众归属于内容发起者。
尼尔森数字产品主管亚历克斯-史密斯（Alex Smith）说："我们的目标是测量澳大利亚人以及他们通过不同设备接触不同内容类型的方式。这是一个复杂的测量环境，但也是一个难得的机会，我们可以提供第一个也是唯一一个基于人的每日独立数字测量解决方案。我们正在为大型和小型网站提供每日受众数据，包括平台内和平台外的数据，这将使我们为澳大利亚多样化和充满活力的出版商组合提供支持。
尼尔森媒体行业集团负责人莫妮克-佩里（Monique Perry）说："数字内容评级路线图是2014年与IAB共同制定的，它是大胆、雄心勃勃和开创性的，虽然花费的时间比我们计划的要长一些，但这是因为我们开辟了新的领域，而且必须正确对待。
"数字测量是一项团队运动，而澳大利亚是一个真正的世界级团队。澳大利亚市场的行业参与度极高，并不断审查和挑战我们的数字受众测量解决方案。这种协作和团队精神是其他任何地方都无法比拟的，尼尔森在澳大利亚市场创造的世界第一的数量是无与伦比的，这也反映了行业的协作和承诺。在澳大利亚市场，我们拥有世界上最优秀的人才。每天，我们的产品和数据科学团队都在不断创新，构建新的技术解决方案，以最佳方式衡量这一复杂多变的数字系统。因此，我们现在拥有世界领先的数字受众测量解决方案，澳大利亚业界应该为此感到无比自豪。
当被问及数字测量的下一步是什么时，Solanki 说是 "变化"。"数字是一个多样化、极其复杂且不断变化的内容生态系统。内容所有者正在完善他们的战略，人们正在改变他们消费数字媒体的方式，技术也在不断发展；因此，数字受众测量也必须不断发展。这正是我们要做的。
尼尔森是澳大利亚互动广告局（IAB）在澳大利亚提供数字受众测量服务的唯一首选供应商，也是澳大利亚数字广告买卖的基础。
业界对尼尔森数字内容评级的支持
澳大利亚媒体联盟首席执行官索菲-麦登（Sophie Madden）表示："澳大利亚媒体联盟支持继续推动提供日常数据的工作，我们理解实现这一目标所面临的复杂性和挑战。 我们的机构成员热切期待看到发布的首批数据，涵盖 PC、平板电脑和智能手机等所有主要平台上的视频、音频和文本。
Nine 首席数字与营销官 Alex Parsons 表示："以数字内容评级的形式实现每日评级是一个重要的里程碑，也是澳大利亚数字领域日益成熟的一个明显标志。
"有了更多的人口统计和访问量数据，数字出版商将比以往任何时候都更有能力更好地为营销人员及其代理机构提供所需的数据，从而在投资方向上做出更明智的选择"。
雅虎首席执行官埃德-哈里森（Ed Harrison） 7″DCR将我们带入了一个关键的门槛。全面了解我们平台内外以及所有设备上的受众的重要性不容低估。作为一个行业，我们应该庆贺这一事实，它使澳大利亚站在了全球受众测量的前沿"。
七西传媒首席数字官克莱夫-狄更斯（Clive Dickens）表示："《数字内容评级》顺应了不断变化且日益复杂的网络生态系统。每日数据是游戏规则的改变者，我们非常期待在未来的一段时间内将 Seven West Media 的视频纳入其中，进一步对我们的数字资产进行独立衡量。
Anthony Saines，Carsales.com 商业总经理 "DCR 是世界上最先进的数字测量系统。尼尔森和 IAB 致力于确保澳大利亚跟上消费者不断变化的媒体消费习惯和日益复杂的数字生态系统，他们的努力值得称赞。
Carsales 期待着与 DCR 产生的更多洞察力合作。能够获得每日指标将证明我们是自由的，因为我们应该能够灵活应对不断变化的市场动态和新的交易机会。这对买方和卖方来说都是一项伟大的创新。
现在，我们的大部分流量都来自非桌面资源，因此，我们必须更好地了解这些受众的规模和行为。DCR 将为我们提供这种全面的视角。
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