- 1900万澳大利亚人每天消费数字内容- 成人每月数字视频消费超过25小时

澳大利亚悉尼 - 2017年7月25日：IAB澳大利亚和尼尔森今天开启了数字内容评级（DCR），首次为出版商、代理商和营销人员提供每日数字受众数据。这一里程碑式的事件使澳大利亚再次站在了全球数字测量的最前沿。

尼尔森数字内容评级为澳大利亚媒体行业提供了一个关于有多少人在所有主要数字设备上消费内容的日常视图，并补充了尼尔森现有的数字评级（月度）测量解决方案。

数字内容评级将尼尔森的数字设备面板与基于人口普查的测量相结合，为媒体买家和业主提供一个独立的、细化的数据集，提供人们在所有主要数字设备上参与文本、视频和音频内容的日常视图。

它还补充了尼尔森现有的数字广告评级测量解决方案，确保数字内容的测量和广告表现之间的一致性--每天都是如此。

数字内容评级是澳大利亚数字受众测量系统三个主要升级计划中的第三个。 第一阶段，IAB澳大利亚和尼尔森首次发布了澳大利亚人的移动和平板电脑受众数据，而第二阶段则提供了数字评级（月度），让澳大利亚市场首次看到了他们在主要数字设备上的总受众，不重复的。第三阶段提供了每日受众覆盖率数据，实现了大型和小型网站的报告，并允许数字出版商增加他们的非平台受众，以全面了解其内容的每日覆盖率。

IAB首席执行官Vijay Solanki说："澳大利亚的数字产业--目前占所有广告支出的一半--在数字测量领域一直处于世界领先地位。DCR改变了这个行业的游戏规则，因为它是每日的、基于人的和独立的。它对出版商有好处，并为广告商提供更精确的信息。它还有助于为数字创造更多的透明度和更多的信心"。

澳大利亚IAB主席兼澳大利亚新闻集团CDO Nicole Sheffield说："每日交易指标将使出版商和代理机构能够在活动期间进行调整和采取行动，并对每日简报周期作出回应。这使数字媒体与其他报告每日评级指标的媒体保持一致。重要的是，DCR还可以测量'平台外'的受众，这意味着作为一个出版商，我第一次可以把在平台外消费内容的受众归入我的整体独特的受众数量。没有其他媒体测量系统可以让营销人员计算在第三方平台上消费内容的人，并将这些人归因于内容发起人。"

尼尔森的数字产品主管Alex Smith说："我们的目标是测量澳大利亚人以及他们在不同设备上接触不同类型内容的方式。这是一个复杂的测量环境，但也是一个令人难以置信的机会，可以提供第一个也是唯一一个每日独立的、以人为本的数字测量解决方案。我们正在为大型和小型网站提供每日受众数据，包括平台和非平台，这将看到我们支持澳大利亚多样化和充满活力的出版商组合。"

尼尔森媒体行业组负责人莫妮克-佩里说："数字内容评级的路线图是在2014年与IAB一起制定的，它是大胆的、雄心勃勃的和开创性的，虽然它比我们计划的时间要长一点，但这是因为我们开拓了新的领域，关键是要做好。

"数字测量是一项团队运动，而澳大利亚是一个真正的世界级团队。这个市场的行业参与度非常高，并不断审视和挑战我们的数字受众测量解决方案。这种合作和团队精神是其他地方所没有的，尼尔森在澳大利亚市场上取得的世界第一的数量是无与伦比的，这也反映了这种行业合作和承诺。在这个市场上，我们有一些世界上最好的人坐在这里。我们的产品和数据科学团队每天都在创新和建立新的技术解决方案，以最好地衡量这个复杂和变化的数字系统。因此，我们现在有一个世界领先的数字受众测量解决方案，澳大利亚业界应该为此感到无比自豪，"佩里解释说。

当被问及数字测量的下一步是什么时，Solanki说 "变化"。"数字是一个多样化、极其复杂和不断变化的内容生态系统。内容所有者正在完善他们的战略，人们正在改变他们消费数字媒体的方式，技术也在不断发展；所以数字受众测量也必须不断发展。这正是我们要做的，"Solanki总结道。

尼尔森是澳大利亚互动广告局（IAB）在澳大利亚提供数字受众测量服务的唯一和独家首选供应商，并支撑着澳大利亚的数字广告买卖。

行业对尼尔森数字内容评级的支持

澳大利亚媒体联盟首席执行官Sophie Madden："MFA支持继续提供日常数据，我们理解实现这一目标的复杂性和挑战。 我们的机构成员急切地期待着看到发布的第一批数据，其中包括个人电脑、平板电脑和智能手机等所有主要平台上的视频、音频和文本。"

九方集团首席数字和营销官亚历克斯-帕森斯 "以数字内容评级的形式转向每日评级，代表了一个重要的里程碑，是澳大利亚数字领域日益成熟的一个明显标志，"九方集团首席数字和营销官亚历克斯-帕森斯说。"

"有了更多的人口统计和访问数据，数字出版商将比以往任何时候都更有能力更好地为营销人员及其代理机构提供他们所需的数据，以便对他们的投资方向做出更明智的选择"。

雅虎首席执行官埃德-哈里森（Ed Harrison） 7″DCR把我们带入了一个关键的门槛。在我们自己的平台上和平台外，以及在所有的设备上，全面了解我们的受众的重要性，是不能低估的。作为一个行业，我们应该庆祝这一事实，这使澳大利亚处于全球受众测量的最前沿。"

克莱夫-迪肯斯，七西传媒首席数字官 "数字内容评级对不断变化和日益复杂的在线生态系统做出了回应。每日数据是一个游戏规则的改变者，我们非常期待看到在未来的一段时间内，Seven West Media的视频被纳入，以进一步增加对我们数字资产的独立测量。"

Anthony Saines，Carsales.com商业总经理 "DCR是世界上最复杂的数字测量系统。尼尔森和国际广告协会致力于确保澳大利亚能够跟上消费者不断变化的媒体消费习惯和日益复杂的数字生态系统，这一点应该得到赞扬。

Carsales期待着与DCR产生的额外见解合作。能够获得每日指标将证明是一种解放，因为我们应该能够灵活地应对不断变化的市场动态和新的交易机会。这对买方和卖方都是一个伟大的创新。

我们现在有如此多的流量来自于非桌面来源，因此，我们对这些受众的规模和行为有更好的了解是至关重要的。DCR将为我们提供这种全面的观点。"

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尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务，覆盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合Watch和Buy部门以及其他数据源的信息，尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。  

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