Lewati ke konten
pusat berita >

Tonggak Bersejarah Bagi Industri Media Australia: Peringkat Konten Digital Harian Diaktifkan

8 menit dibaca | Juli 2017

     - 19 juta orang Australia mengonsumsi konten digital setiap hari- Konsumsi video digital lebih dari 25 jam per bulan untuk orang dewasa

Sydney, Australia - 25 Juli 2017: IAB Australia dan Nielsen hari ini meluncurkan Digital Content Ratings (DCR), yang menyediakan data audiens digital harian bagi para penerbit, agensi, dan pemasar untuk pertama kalinya. Tonggak sejarah ini menempatkan Australia sekali lagi di garis depan pengukuran digital global.

Nielsen Digital Content Ratings memberi industri media Australia pandangan harian tentang berapa banyak orang yang mengonsumsi konten di semua perangkat digital utama dan melengkapi solusi pengukuran Peringkat Digital (Bulanan) Nielsen yang ada.

Peringkat Konten Digital menggabungkan panel perangkat digital Nielsen dengan pengukuran berbasis sensus untuk memberi pembeli dan pemilik media kumpulan data terperinci yang independen yang memberikan pandangan harian tentang bagaimana orang terlibat dengan konten teks, video, dan audio di semua perangkat digital utama.

Solusi ini juga melengkapi solusi pengukuran Peringkat Iklan Digital Nielsen yang sudah ada, memastikan konsistensi antara pengukuran konten digital dan kinerja iklan - setiap hari.

Peringkat Konten Digital adalah yang ketiga dari tiga peningkatan besar yang direncanakan untuk sistem pengukuran audiens digital di Australia.  Tahap pertama melihat IAB Australia dan Nielsen merilis pandangan pertama pasar tentang data audiens seluler dan tablet australia, sementara tahap dua memberikan Peringkat Digital (Bulanan), memberikan pasar Australia pandangan pertamanya tentang total audiens mereka, tanpa duplikat, di seluruh perangkat digital utama. Tahap ketiga ini menyediakan data jangkauan audiens harian, memungkinkan pelaporan situs besar dan kecil dan memungkinkan penerbit digital untuk menambahkan kembali audiens di luar platform mereka untuk tampilan harian yang komprehensif dari jangkauan konten mereka.

CEO IAB, Vijay Solanki mengatakan, "Industri digital Australia - yang kini menyumbang setengah dari seluruh belanja iklan - selalu menjadi yang terdepan di dunia dalam hal pengukuran digital. DCR adalah pengubah permainan untuk industri ini karena bersifat harian, berbasis orang dan independen. Ini bagus untuk penerbit dan memberikan presisi yang lebih tinggi kepada pengiklan. DCR juga membantu menciptakan lebih banyak transparansi dan kepercayaan diri untuk digital."

Nicole Sheffield, Ketua IAB Australia dan CDO, News Corp Australia mengatakan, "Metrik perdagangan harian akan memungkinkan penerbit dan agensi untuk berputar dan mengambil tindakan selama kampanye dan menanggapi siklus singkat harian. Hal ini membawa digital sejalan dengan media lain yang melaporkan metrik peringkat harian. Yang penting, DCR juga mengukur audiens 'di luar platform', yang berarti untuk pertama kalinya sebagai penerbit, saya dapat mengaitkan audiens yang mengonsumsi konten di luar platform dengan jumlah audiens unik saya secara keseluruhan. Tidak ada sistem pengukuran media lain yang memungkinkan pemasar menghitung orang yang mengonsumsi konten di platform pihak ketiga, dan juga mengaitkan orang kembali ke pencetus konten."

Alex Smith, Kepala Produk Digital Nielsen, mengatakan, "Kami berangkat untuk mengukur orang Australia dan cara mereka terlibat dengan berbagai jenis konten di berbagai perangkat. Ini merupakan lingkungan yang kompleks untuk diukur, namun merupakan kesempatan yang luar biasa untuk memberikan solusi pengukuran digital berbasis orang yang pertama dan satu-satunya yang independen dan berbasis harian. Kami menyediakan data audiens harian untuk situs besar dan kecil, termasuk di dalam dan di luar platform yang akan membantu kami mendukung portofolio penerbit yang beragam dan dinamis di Australia."

Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen mengatakan, "peta jalan menuju Peringkat Konten Digital ditetapkan bersama IAB pada tahun 2014, peta jalan ini berani, ambisius, dan perintis, dan meskipun membutuhkan waktu lebih lama daripada yang kami rencanakan, hal ini dikarenakan kami telah memetakan wilayah yang baru, dan sangat penting untuk melakukannya dengan benar.

"Pengukuran digital adalah olahraga tim dan Australia benar-benar tim kelas dunia. Industri di pasar ini sangat terlibat dan terus-menerus meneliti dan menantang solusi pengukuran audiens digital kami. Kolaborasi dan permainan tim ini tidak ditemukan di tempat lain, dan jumlah yang pertama di dunia untuk Nielsen yang disampaikan keluar dari pasar Australia tidak tertandingi dan tercermin oleh kolaborasi dan komitmen industri ini. Kami memiliki beberapa orang terbaik di dunia yang duduk di sini di pasar ini. Setiap hari tim produk dan ilmu data kami berinovasi dan membangun solusi teknologi baru untuk mengukur sistem digital yang kompleks dan berubah ini dengan sebaik-baiknya. Hasilnya, kami sekarang memiliki solusi pengukuran audiens digital terkemuka di dunia, yang seharusnya sangat dibanggakan oleh industri Australia," jelas Perry.

Ketika ditanya apa selanjutnya untuk pengukuran digital, Solanki mengatakan "perubahan". "Digital adalah ekosistem konten yang beragam, sangat kompleks, dan terus berubah. Pemilik konten menyempurnakan strategi mereka, orang-orang mengubah cara mereka mengkonsumsi media digital dan teknologi terus berkembang; jadi pengukuran audiens digital juga harus terus berkembang. Dan itulah yang akan kami lakukan," pungkas Solanki.

Nielsen adalah pemasok pilihan tunggal dan eksklusif dari Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia untuk penyediaan layanan pengukuran audiens digital di Australia dan mendukung pembelian dan penjualan iklan digital Australia.

DUKUNGAN INDUSTRI UNTUK PERINGKAT KONTEN DIGITAL NIELSEN

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia "Kemenlu mendukung dorongan berkelanjutan untuk memberikan data sehari-hari dan kami menghargai kompleksitas dan tantangan yang terlibat dalam mewujudkannya.  Anggota agensi kami sangat menantikan untuk melihat data pertama yang dirilis, mencakup Video, Audio, dan Teks di semua platform utama PC, Tablet, dan Smartphone."

Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer Nine"Perpindahan ke peringkat harian, dalam bentuk Peringkat Konten Digital, merupakan tonggak penting dan merupakan tanda yang jelas dari meningkatnya kematangan ruang digital Australia," kata Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer Nine."

"Dengan lebih banyak data demografis dan kunjungan, penerbit digital akan lebih diberdayakan dari sebelumnya untuk memberikan data yang lebih baik kepada pemasar dan agensi mereka untuk membuat pilihan yang lebih tepat tentang di mana mereka berinvestasi."

Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR membawa kami melewati ambang batas yang kritis. Pentingnya mendapatkan pandangan yang komprehensif tentang pemirsa kami baik di dalam maupun di luar platform kami, dan di semua perangkat, tidak dapat diremehkan. Sebagai sebuah industri, kita harus merayakan fakta bahwa hal ini menempatkan Australia pada posisi terdepan dalam pengukuran pemirsa global."

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Peringkat Konten Digital menanggapi ekosistem online yang terus berubah dan semakin kompleks. Data harian adalah pengubah permainan, dan kami sangat menantikan untuk melihat penyertaan video Seven West Media di masa mendatang untuk menambah pengukuran independen lebih lanjut atas aset digital kami."

Anthony Saines, Managing Director - Commercial, Carsales.com "DCR adalah sistem pengukuran digital paling canggih di dunia. Nielsen dan IAB patut dipuji atas komitmen mereka untuk memastikan bahwa Australia terus mengikuti perubahan kebiasaan konsumsi media konsumen dan ekosistem digital yang semakin kompleks.

Carsales berharap dapat bekerja dengan wawasan tambahan yang dihasilkan DCR. Memiliki akses ke metrik harian akan terbukti membebaskan karena kita harus dapat dengan gesit menanggapi dinamika pasar yang berubah dan peluang perdagangan baru. Ini adalah inovasi hebat untuk sisi Beli dan Jual.

Begitu banyak lalu lintas kami yang sekarang dihasilkan dari sumber non-desktop, sangat penting bagi kami untuk mendapatkan optik yang lebih baik ke dalam ukuran dan perilaku audiens ini. DCR akan memberikan kami pandangan yang menyeluruh."

Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:

Nielsen

Jackie Hellikert: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

IAB Indonesia

Pru Quinlan atau Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au atau sue@einsteinz.com.au

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja.  

Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com

TENTANG BIRO PERIKLANAN INTERAKTIF

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited adalah asosiasi perdagangan puncak untuk periklanan online di Australia dan didirikan pada Juli 2010. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB secara global, dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, tujuan utama IAB Australia adalah untuk mendukung dan memungkinkan industri media dan pemasaran untuk memastikan bahwa mereka berkembang dalam ekonomi digital.

Peran IAB adalah untuk bekerja dengan anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu pemasar mengidentifikasi cara terbaik untuk mempekerjakan secara online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.

Dengan menangani pilar inti pertumbuhan industri periklanan online – pengukuran audiens online yang disederhanakan dan standar, penelitian, dan standar serta pedoman operasional online, serta urusan peraturan, IAB Australia memanfaatkan keterampilan, pengalaman, dan komitmen anggotanya untuk mengadvokasi manfaat iklan online dengan bertindak sebagai sumber otoritatif dan objektif untuk semua masalah periklanan online sambil mempromosikan praktik terbaik di seluruh industri.

IAB Australia adalah organisasi nirlaba terdaftar; biaya keanggotaan dan pendapatan yang dihasilkan diinvestasikan kembali ke dalam manfaat keanggotaan IAB seperti sumber daya, acara, pelaporan, dan representasi industri.

Untuk informasi lebih lanjut tentang IAB Australia, silakan kunjungi: www.iabaustralia.com.au