ย ย ย - 19 juta warga Australia mengonsumsi konten digital setiap hari- Konsumsi video digital lebih dari 25 jam per bulan untuk orang dewasa
Sydney, Australia - 25 Juli 2017: IAB Australia dan Nielsen hari ini meluncurkan Digital Content Ratings (DCR), yang menyediakan data audiens digital harian bagi para penerbit, agensi, dan pemasar untuk pertama kalinya. Tonggak sejarah ini menempatkan Australia sekali lagi di garis depan pengukuran digital global.
Nielsen Digital Content Ratings memberikan industri media Australia pandangan harian mengenai jumlah orang yang mengonsumsi konten di semua perangkat digital utama dan melengkapi solusi pengukuran Peringkat Digital (Bulanan) Nielsen yang sudah ada.
Peringkat Konten Digital menggabungkan panel perangkat digital Nielsen dengan pengukuran berbasis sensus untuk memberikan pembeli dan pemilik media dengan kumpulan data yang independen dan terperinci yang memberikan gambaran harian tentang bagaimana orang terlibat dengan konten teks, video, dan audio di semua perangkat digital utama.
Solusi ini juga melengkapi solusi pengukuran Peringkat Iklan Digital Nielsen yang sudah ada, memastikan konsistensi antara pengukuran konten digital dan kinerja iklan - setiap hari.
Peringkat Konten Digital adalah yang ketiga dari tiga peningkatan besar yang direncanakan untuk sistem pengukuran pemirsa digital di Australia. Tahap pertama, IAB Australia dan Nielsen merilis pandangan pertama pasar terhadap data audiens mobile dan tablet Australia, sementara tahap kedua memberikan Peringkat Digital (Bulanan), yang memberikan pandangan pertama pasar Australia terhadap total audiens mereka, yang tidak digandakan, di seluruh perangkat digital utama. Tahap ketiga ini menyediakan data jangkauan audiens harian, memungkinkan pelaporan situs besar dan kecil, dan memungkinkan penerbit digital untuk menambahkan kembali audiens di luar platform mereka untuk mendapatkan tampilan harian yang komprehensif dari jangkauan konten mereka.
CEO IAB, Vijay Solanki mengatakan, "Industri digital Australia - yang kini menyumbang setengah dari seluruh belanja iklan - selalu menjadi yang terdepan di dunia dalam hal pengukuran digital. DCR adalah pengubah permainan untuk industri ini karena bersifat harian, berbasis orang dan independen. Ini bagus untuk penerbit dan memberikan presisi yang lebih tinggi kepada pengiklan. DCR juga membantu menciptakan lebih banyak transparansi dan kepercayaan diri untuk digital."
Nicole Sheffield, Ketua IAB Australia dan CDO, News Corp Australia mengatakan, "Metrik perdagangan harian akan memungkinkan penerbit dan agensi untuk melakukan pivot dan mengambil tindakan selama kampanye dan merespons siklus singkat harian. Hal ini membuat digital sejalan dengan metrik penilaian harian media lainnya. Yang terpenting, DCR juga mengukur audiens 'di luar platform', yang berarti untuk pertama kalinya sebagai penerbit, saya dapat mengaitkan audiens yang mengonsumsi konten di luar platform dengan jumlah audiens unik saya secara keseluruhan. Tidak ada sistem pengukuran media lain yang memungkinkan pemasar untuk menghitung orang yang mengonsumsi konten di platform pihak ketiga, dan juga mengaitkan orang tersebut kembali ke pembuat konten."
Alex Smith, Kepala Produk Digital Nielsen, mengatakan, "Kami berangkat untuk mengukur orang Australia dan cara mereka terlibat dengan berbagai jenis konten di berbagai perangkat. Ini merupakan lingkungan yang kompleks untuk diukur, namun merupakan kesempatan yang luar biasa untuk memberikan solusi pengukuran digital berbasis orang yang pertama dan satu-satunya yang independen dan berbasis harian. Kami menyediakan data audiens harian untuk situs besar dan kecil, termasuk di dalam dan di luar platform yang akan membantu kami mendukung portofolio penerbit yang beragam dan dinamis di Australia."
Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen mengatakan, "peta jalan menuju Peringkat Konten Digital ditetapkan bersama IAB pada tahun 2014, peta jalan ini berani, ambisius, dan perintis, dan meskipun membutuhkan waktu lebih lama daripada yang kami rencanakan, hal ini dikarenakan kami telah memetakan wilayah yang baru, dan sangat penting untuk melakukannya dengan benar.
"Pengukuran digital adalah olahraga tim dan Australia benar-benar merupakan tim kelas dunia. Industri di pasar ini sangat terlibat dan terus menerus meneliti dan menantang solusi pengukuran audiens digital kami. Kolaborasi dan permainan tim ini tidak ditemukan di tempat lain, dan jumlah yang pertama di dunia untuk Nielsen yang dihasilkan dari pasar Australia tidak tertandingi dan tercermin dari kolaborasi dan komitmen industri ini. Kami memiliki beberapa orang terbaik di dunia yang bekerja di pasar ini. Setiap hari tim produk dan data science kami berinovasi dan membangun solusi teknologi baru untuk mengukur sistem digital yang kompleks dan terus berubah ini. Sebagai hasilnya, kami sekarang memiliki solusi pengukuran audiens digital terdepan di dunia, yang patut dibanggakan oleh industri Australia," jelas Perry.
Ketika ditanya apa yang akan terjadi selanjutnya untuk pengukuran digital, Solanki mengatakan "perubahan". "Digital adalah ekosistem konten yang beragam, sangat kompleks, dan terus berubah. Pemilik konten menyempurnakan strategi mereka, orang-orang mengubah cara mereka mengonsumsi media digital dan teknologi terus berkembang; jadi pengukuran audiens digital juga harus terus berkembang. Dan itulah yang akan kami lakukan," pungkas Solanki.
Nielsen adalah satu-satunya pemasok pilihan eksklusif dari Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia untuk penyediaan layanan pengukuran audiens digital di Australia dan mendukung pembelian dan penjualan iklan digital di Australia.
DUKUNGAN INDUSTRI UNTUK PEMERINGKATAN KONTEN DIGITAL NIELSEN
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia "MFA mendukung upaya yang terus berlanjut untuk menghadirkan data sehari-hari dan kami menghargai kompleksitas dan tantangan yang terlibat dalam mewujudkannya. Anggota agensi kami sangat menantikan untuk melihat data pertama yang dirilis, yang mencakup Video, Audio dan Teks di semua platform utama PC, Tablet dan Smartphone."
Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer Nine "Perpindahan ke peringkat harian, dalam bentuk Peringkat Konten Digital, merupakan tonggak sejarah yang penting dan merupakan tanda yang jelas akan semakin matangnya dunia digital di Australia," ujar Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer Nine."
"Dengan lebih banyak data demografis dan kunjungan, penerbit digital akan lebih berdaya dari sebelumnya untuk memberikan data yang lebih baik kepada para pemasar dan agensi mereka untuk membuat pilihan yang lebih tepat mengenai tempat mereka berinvestasi."
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7โณDCR membawa kami melewati ambang batas yang kritis. Pentingnya mendapatkan pandangan yang komprehensif tentang pemirsa kami baik di dalam maupun di luar platform kami, dan di semua perangkat, tidak dapat diremehkan. Sebagai sebuah industri, kita harus merayakan fakta bahwa hal ini menempatkan Australia pada posisi terdepan dalam pengukuran pemirsa global."
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Peringkat Konten Digital menanggapi ekosistem online yang terus berubah dan semakin kompleks. Data harian adalah pengubah permainan, dan kami sangat menantikan untuk melihat penyertaan video Seven West Media di masa mendatang untuk menambah pengukuran independen lebih lanjut atas aset digital kami."
Anthony Saines, Managing Director - Commercial, Carsales.com "DCR adalah sistem pengukuran digital tercanggih di dunia. Nielsen dan IAB patut dipuji atas komitmen mereka untuk memastikan bahwa Australia terus mengikuti perubahan kebiasaan konsumsi media konsumen dan ekosistem digital yang semakin kompleks.
Carsales sangat menantikan untuk bekerja sama dengan wawasan tambahan yang dihasilkan oleh DCR. Memiliki akses ke metrik harian akan terbukti membebaskan karena kami harus dapat dengan cepat merespons dinamika pasar yang berubah dan peluang perdagangan baru. Ini adalah inovasi yang hebat untuk sisi Beli dan Jual.
Begitu banyak lalu lintas kami yang sekarang dihasilkan dari sumber non-desktop, sangat penting bagi kami untuk mendapatkan optik yang lebih baik ke dalam ukuran dan perilaku audiens ini. DCR akan memberikan kami pandangan yang menyeluruh."
Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:
Nielsen
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB Australia
Pru Quinlan atau Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au atau sue@einsteinz.com.au
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. ย
Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.ย
TENTANG BIRO IKLAN INTERAKTIF
Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited adalah asosiasi perdagangan tertinggi untuk periklanan online di Australia dan didirikan pada bulan Juli 2010. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB di seluruh dunia, dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, tujuan utama IAB Australia adalah mendukung dan memungkinkan industri media dan pemasaran untuk memastikan bahwa mereka berkembang dalam ekonomi digital.
Peran IAB adalah untuk bekerja sama dengan para anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu para pemasar dalam mengidentifikasi cara terbaik untuk menggunakan online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.
Dengan menangani pilar-pilar inti pertumbuhan industri periklanan online - pengukuran audiens online yang disederhanakan dan standar, penelitian, serta standar dan pedoman operasional online, dan urusan regulasi, IAB Australia memanfaatkan keahlian, pengalaman, dan komitmen para anggotanya untuk mengadvokasi manfaat periklanan online dengan bertindak sebagai sumber yang otoritatif dan obyektif untuk semua masalah periklanan online sambil mempromosikan praktik terbaik di seluruh industri.
IAB Australia adalah organisasi nirlaba yang terdaftar; biaya keanggotaan dan pendapatan yang dihasilkan diinvestasikan kembali ke dalam manfaat keanggotaan IAB seperti sumber daya, acara, pelaporan, dan representasi industri.
Untuk informasi lebih lanjut tentang IAB Australia, silakan kunjungi: www.iabaustralia.com.au
