- 19 만 명의 호주인이 매일 디지털 콘텐츠를 소비합니다 - 성인의 경우 매월 25 시간 이상 디지털 비디오 소비
호주 시드니 – 2017년 7월 25일: IAB Australia와 Nielsen은 오늘 DCR(Digital Content Ratings)을 전환하여 퍼블리셔, 에이전시 및 마케터에게 처음으로 일일 디지털 잠재 고객 데이터를 제공했습니다. 이 이정표는 호주를 다시 한 번 글로벌 디지털 측정의 최전선에 올려 놓았습니다.
Nielsen Digital Content Ratings는 호주 미디어 업계에 모든 주요 디지털 장치에서 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 소비하는지 매일 볼 수 있도록 하고 Nielsen의 기존 디지털 등급(월간) 측정 솔루션을 보완합니다.
Digital Content Ratings는 Nielsen의 디지털 장치 패널과 인구 조사 기반 측정을 결합하여 미디어 구매자 및 소유자에게 독립적이고 세분화된 데이터 세트를 제공하여 사람들이 모든 주요 디지털 장치에서 텍스트, 비디오 및 오디오 콘텐츠에 어떻게 참여하는지에 대한 일일 보기를 제공합니다.
또한 Nielsen의 기존 디지털 광고 등급 측정 솔루션을 보완하여 매일 디지털 콘텐츠 측정과 광고 실적 간의 일관성을 보장합니다.
Digital Content Ratings는 호주의 디지털 시청자 측정 시스템에 대한 세 가지 주요 업그레이드 계획 중 세 번째입니다. 스테이지 원에서는 IAB Australia와 Nielsen이 호주인들의 모바일 및 태블릿 시청자 데이터에 대한 시장의 첫 번째 뷰를 공개했으며, 두 번째 스테이지는 디지털 등급(Monthly)을 제공하여 호주 시장에 주요 디지털 장치에서 중복되지 않은 전체 잠재 고객을 처음으로 볼 수 있게 했습니다. 이 세 번째 단계에서는 일일 잠재 고객 도달 데이터를 제공하고, 크고 작은 사이트에 대한 보고를 가능하게 하며, 디지털 게시자가 플랫폼 밖의 잠재고객을 다시 추가하여 콘텐츠 도달 범위를 포괄적으로 매일 볼 수 있도록 합니다.
IAB CEO 인 Vijay Solanki는 "현재 모든 광고 지출의 절반을 차지하는 호주 디지털 산업은 항상 디지털 측정 분야에서 세계를 선도해 왔습니다. DCR은 일상적이고 사람 기반이며 독립적이기 때문에 업계의 게임 체인저입니다. 게시자에게 좋으며 광고주에게 더 많은 정밀도를 제공합니다. 또한 디지털에 대한 투명성과 자신감을 높이는 데 도움이됩니다. "
IAB Australia 및 CDO의 회장 인 Nicole Sheffield는 News Corp Australia는 "일일 거래 지표를 통해 게시자와 대행사는 캠페인 중에 피벗하고 조치를 취하고 매일 짧은 사이클에 대응할 수 있습니다. 이를 통해 디지털은 일일 등급 메트릭을 보고하는 다른 미디어와 일치합니다. 중요한 것은 DCR이 '오프 플랫폼'잠재 고객을 측정한다는 것은 게시자로서 처음으로 플랫폼 밖에서 콘텐츠를 소비하는 잠재 고객을 전체 고유 한 잠재 고객 수로 간주 할 수 있다는 것을 의미합니다. 다른 어떤 미디어 측정 시스템도 마케터가 타사 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하는 사람들을 세고 사람들을 콘텐츠 제작자에게 돌려 보낼 수 없습니다. "
닐슨의 디지털 제품 책임자 인 알렉스 스미스 (Alex Smith)는 "우리는 호주인들과 그들이 다른 장치에서 다양한 콘텐츠 유형에 참여하는 방식을 측정하기 시작했습니다. 이것은 측정하기에 복잡한 환경이었지만 최초이자 유일한 매일의 독립적인 사람 기반 디지털 측정 솔루션을 제공할 수 있는 놀라운 기회였습니다. 우리는 호주의 다양하고 활기찬 퍼블리셔 포트폴리오를 지원하는 온/오프 플랫폼을 포함하여 크고 작은 사이트 모두에 대한 일일 잠재 고객 데이터를 제공하고 있습니다. "
닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 "디지털 콘텐츠 등급에 대한 로드맵은 2014 년 IAB와 함께 설정되었으며, 대담하고 야심적이며 개척적이었으며 계획했던 것보다 조금 더 오래 걸렸지 만 새로운 영역을 도표화했기 때문에 올바른 결과를 얻는 것이 중요했습니다.
"디지털 측정은 팀 스포츠이며 호주는 진정으로 세계적 수준의 팀입니다. 이 시장의 업계는 믿을 수 없을 정도로 열중하고 있으며 디지털 잠재 고객 측정 솔루션을 지속적으로 면밀히 조사하고 도전하고 있습니다. 이러한 협업과 팀 플레이는 다른 곳에서는 찾아볼 수 없으며, 호주 시장에서 출시된 닐슨의 세계 최초급 선수는 타의 추종을 불허하며 이러한 업계 협력과 헌신에 반영되어 있습니다. 우리는이 시장에 앉아있는 세계 최고의 사람들 중 일부를 가지고 있습니다. 매일 우리의 제품 및 데이터 과학 팀은 복잡하고 변화하는 디지털 시스템을 가장 잘 측정하기 위해 새로운 기술 솔루션을 혁신하고 구축하고 있습니다. 그 결과, 우리는 이제 호주 업계가 매우 자랑스럽게 생각해야 할 세계 최고의 디지털 잠재 고객 측정 솔루션을 보유하고 있습니다."라고 Perry는 설명했습니다.
디지털 측정의 다음 단계는 무엇이냐는 질문에 솔란키는 "변화"라고 말했다. "디지털은 다양하고 믿을 수 없을 정도로 복잡하며 끊임없이 변화하는 콘텐츠 생태계입니다. 콘텐츠 소유자는 전략을 개선하고 있으며, 사람들은 디지털 미디어를 소비하는 방식을 변화시키고 있으며 기술은 끊임없이 진화하고 있습니다. 따라서 디지털 잠재 고객 측정도 계속 진화해야합니다. 그리고 그것이 바로 우리가 할 일입니다."라고 Solanki는 결론지었습니다.
닐슨은 호주에서 디지털 잠재 고객 측정 서비스를 제공하기 위해 호주의 인터랙티브 광고 국 (IAB)의 유일하고 독점적 인 선호 공급 업체이며 호주의 디지털 광고 구매 및 판매를 뒷받침합니다.
닐슨 디지털 콘텐츠 등급에 대한 업계 지원
Sophie Madden, CEO 미디어 페더레이션 오스트레일리아"MFA는 일상적인 데이터를 제공하기 위한 지속적인 노력을 지원하며, 이를 실현하는 데 수반되는 복잡성과 과제에 감사드립니다. 우리 에이전시 회원들은 PC, 태블릿 및 스마트 폰의 모든 주요 플랫폼에서 비디오, 오디오 및 텍스트를 다루는 첫 번째 데이터를 간절히 기대합니다. "
Nine의 최고 디지털 및 마케팅 책임자 인 Alex Parsons는 "디지털 콘텐츠 등급의 형태로 일일 등급으로의 전환은 중요한 이정표이며 호주 디지털 공간의 성숙도가 높아지고 있음을 분명히 보여주는 신호입니다."라고 Nine의 최고 디지털 및 마케팅 책임자 인 Alex Parsons는 말했습니다.
"더 많은 인구 통계 및 방문 데이터를 통해 디지털 퍼블리셔는 마케팅 담당자와 대행사에게 투자 장소에 대해 더 많은 정보에 입각 한 선택을하는 데 필요한 데이터를 더 잘 제공 할 수있는 권한을 그 어느 때보 다 강화할 것입니다."
에드 해리슨, CEO, 야후 7 "DCR은 우리를 중요한 임계 값 이상으로 데려갑니다. 우리 자신의 플랫폼과 모든 장치에서 청중에 대한 포괄적 인 시각을 얻는 것의 중요성은 과소 평가 될 수 없습니다. 산업으로서 우리는 이것이 호주를 전 세계 잠재 고객 측정의 최전선에 올려 놓았다는 사실을 축하해야합니다. "
Clive Dickens, 최고 디지털 책임자, 세븐 웨스트 미디어"디지털 콘텐츠 등급은 끊임없이 변화하고 점점 더 복잡해지는 온라인 생태계에 대응합니다. 일일 데이터는 게임 체인저이며, 우리는 디지털 자산에 대한 독립적 인 측정을 추가하기 위해 앞으로 세븐 웨스트 미디어의 비디오가 포함되기를 매우 고대하고 있습니다. "
앤서니 세인즈(Anthony Saines) 상무이사 Carsales.com(전무이사 – 커머셜)는 "DCR은 세계에서 가장 정교한 디지털 측정 시스템이다. 닐슨과 IAB는 호주가 소비자의 변화하는 미디어 소비 습관과 점점 더 복잡한 디지털 생태계를 따라갈 수 있도록 하겠다는 약속에 박수를 보내야 한다.
Carsales는 DCR이 생성하는 추가 통찰력을 가지고 일하기를 고대하고 있습니다. 일일 지표에 액세스 할 수 있으면 변화하는 시장 역학과 새로운 거래 기회에 신속하게 대응할 수 있어야하므로 해방 될 것입니다. 이것은 구매 및 판매 측면 모두에게 큰 혁신입니다.
이제 트래픽의 상당 부분이 데스크톱이 아닌 소스에서 생성되므로 이 대상의 크기와 동작에 향상된 광학 장치를 제공하는 것이 중요합니다. DCR은 우리에게 이러한 전체론적 관점을 줄 것이다."
자세한 내용은 다음 연락처로 문의하십시오.
Nielsen
재키 헬리커T: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB 호주
Pru Quinlan 또는 Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au 또는 sue@einsteinz.com.au
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.
S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
인터랙티브 광고 국에 대하여
IAB(Interactive Advertising Bureau) Limited는 호주의 온라인 광고를 위한 최고의 무역 협회이며 2010년 7월에 설립되었습니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이며 회원이 급속히 증가하고 있는 IAB Australia의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 업계가 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 지원하는 것입니다.
IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케팅 담당자가 마케팅 전략의 일환으로 온라인으로 가장 잘 사용하는 방법을 파악하고 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키고 브랜드를 구축 할 수 있도록 지원하는 것입니다.
IAB Australia는 단순화되고 표준적인 온라인 잠재 고객 측정, 연구 및 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무 등 온라인 광고 산업 성장의 핵심 기둥을 해결함으로써 회원들의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호하고 업계 전반의 모범 사례를 홍보합니다.
IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비 및 수익 창출은 자원, 이벤트,보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 회원 혜택에 다시 투자됩니다.
IAB 호주에 대한 자세한 내용은 다음을 방문하십시오 : www.iabaustralia.com.au