オーストラリアのメディア業界にとって歴史的なマイルストーン：デイリーデジタルコンテンツのレーティングが開始

- 1,900万人のオーストラリア人が毎日デジタルコンテンツを消費 - デジタルビデオの消費時間は成人で月25時間以上

オーストラリア、シドニー - 2017年7月25日：IABオーストラリアとニールセンは本日、デジタル・コンテンツ・レーティング（DCR）を開始し、パブリッシャー、エージェンシー、マーケッターに初めてデイリー・デジタル視聴者データを提供した。このマイルストーンにより、オーストラリアは再び世界のデジタル測定の最前線に立つことになります。

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、オーストラリアのメディア業界に対し、主要なデジタル・デバイスを通じ、どれだけの人々がコンテンツを消費しているかをデイリーで提供するもので、ニールセンの既存のデジタル・レイティングス（月次）測定ソリューションを補完するものです。

Digital Content Ratingsは、ニールセンのデジタルデバイスパネルと国勢調査ベースの測定を組み合わせ、メディアバイヤーやオーナーに独立したきめ細かなデータセットを提供し、あらゆる主要デジタルデバイスにおけるテキスト、ビデオ、オーディオコンテンツへの人々の関わり方をデイリービューします。

また、ニールセンの既存のデジタル広告視聴率測定ソリューションを補完し、デジタルコンテンツと広告パフォーマンスの測定間の一貫性を毎日確保します。

Digital Content Ratingsは、オーストラリアで計画されているデジタル視聴者測定システムの3つの大規模アップグレードの第3弾である。第1ステージでは、IABオーストラリアとニールセンが、オーストラリア市場初のモバイルとタブレットの視聴者データを発表し、第2ステージでは、デジタル視聴率（月次）を提供し、オーストラリア市場初の、主要なデジタルデバイスにおける重複のない総視聴者データを提供した。この第3ステージでは、日次のオーディエンス・リーチ・データを提供し、大規模および小規模サイトのレポーティングを可能にし、デジタル・パブリッシャーがオフ・プラットフォームのオーディエンスを追加して、コンテンツ・リーチの包括的な日次ビューを得ることを可能にします。

IABのビジェイ・ソランキ最高経営責任者（CEO）は、「現在、全広告費の半分を占めるオーストラリアのデジタル業界は、デジタル測定の分野で常に世界をリードしてきました。DCRは、日次で、人ベースで、独立しているため、業界にとってゲームチェンジャーです。DCRはパブリッシャーにとって有益であり、広告主により正確な情報を提供します。また、デジタルの透明性と信頼性の向上にも役立ちます。

IABオーストラリア会長兼ニューズ・コーポレーション・オーストラリアCDOのニコール・シェフィールド氏は、「日次取引指標によって、パブリッシャーとエージェンシーは、キャンペーン中にピボットしてアクションを起こし、日次ブリーフサイクルに対応することができるようになります。これにより、デジタルは、日次評価指標を報告する他のメディアと肩を並べることになります。重要なことは、DCRは『オフプラットフォーム』のオーディエンスも測定することです。つまり、パブリッシャーとして初めて、プラットフォーム外でコンテンツを消費するオーディエンスを、全体的なユニークオーディエンス数に反映させることができるのです。他のメディア測定システムでは、マーケターが第三者のプラットフォームでコンテンツを消費している人々をカウントし、コンテンツ発信者に帰着させることはできません。

ニールセンのデジタル製品部門責任者であるアレックス・スミスは、次のように述べています。これは複雑な測定環境ですが、独立したピープルベースのデジタル測定ソリューションをデイリーで提供する、最初で唯一の素晴らしい機会でした。私たちは、大小のサイト、オン・オフラインのプラットフォームを含むデイリー視聴者データを提供し、オーストラリアの多様で活気あるパブリッシャーポートフォリオをサポートしていきます。

デジタルコンテンツ視聴率のロードマップは2014年にIABとともに策定され、大胆かつ野心的で先駆的なものでした。

「デジタル測定はチームスポーツであり、オーストラリアはまさにワールドクラスのチームです。この市場の業界は非常に熱心で、私たちのデジタル視聴者測定ソリューションを常に精査し、挑戦し続けています。このコラボレーションとチームプレーは他では見られないもので、ニールセンがオーストラリア市場で実現した世界初の試みは他に類を見ないものであり、この業界のコラボレーションとコミットメントが反映されたものです。この市場には、世界で最も優秀な人材が集まっています。ニールセンのプロダクト・チームとデータ・サイエンス・チームは、この複雑で変化し続けるデジタル・システムを最適に測定するために、日々イノベーションを起こし、新しいテクノロジー・ソリューションを構築しています。その結果、私たちは世界をリードするデジタル視聴者測定ソリューションを手に入れることができました。

デジタル測定の次の課題は何かという質問に、ソランキは「変化」と答えた。「デジタルは多様で、非常に複雑で、常に変化し続けるコンテンツのエコシステムです。コンテンツオーナーは戦略を練り直し、人々はデジタルメディアの消費方法を変え、テクノロジーは常に進化している。ですから、デジタル視聴者測定も進化し続けなければなりません。

ニールセンは、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定サービスの提供において、オーストラリアのInteractive Advertising Bureau（IAB）の唯一かつ独占的な優先サプライヤーであり、オーストラリアのデジタル広告の売買を支えている。

ニールセンデジタルコンテンツ視聴率に対する業界の支持

メディアフェデレーション・オーストラリアのソフィー・マデンCEOは、「MFAは、日々のデータ配信の継続的な推進を支持し、その実現に伴う複雑さと課題を高く評価しています。私たちのエージェンシーのメンバーは、PC、タブレット、スマートフォンのすべての主要プラットフォームにおけるビデオ、オーディオ、テキストをカバーする最初のデータがリリースされることを心待ちにしています。

ナインのアレックス・パーソンズ最高デジタル・マーケティング責任者（CMO）は、「デジタル・コンテンツ・レーティングという形で日次視聴率に移行することは、重要なマイルストーンであり、オーストラリアのデジタル空間が成熟度を増していることを明確に示すものです」と述べた。

"より多くの人口統計データと訪問データにより、デジタルパブリッシャーは、マーケティング担当者とその代理店がより多くの情報に基づいた選択（ニールセンについて）を行うために必要なデータを、これまで以上に提供できるようになります。"

エド・ハリソン、ヤフーCEO 7″DCRは重要な閾値を超えた。我々のプラットフォーム上でも、それ以外でも、また、すべてのデバイスにわたって、視聴者の包括的なビューを得ることの重要性は、控えめにはできません。業界として、オーストラリアが世界的な視聴者測定の最前線に立つという事実を祝うべきです」。

デジタル・コンテンツ・レイティングスは、絶えず変化し複雑化するオンライン・エコシステムに対応しています。デイリー・データはゲーム・チェンジャーであり、セブン・ウエスト・メディアの動画が次期に取り込まれ、当社のデジタル資産の独立した測定がさらに追加されることを非常に楽しみにしています。"

Carsales.com、コマーシャル担当マネージングディレクター、アンソニー・セインズ氏「DCRは世界で最も洗練されたデジタル測定システムです。ニールセンとIABは、オーストラリアが消費者のメディア消費習慣の変化と複雑化するデジタル・エコシステムに対応できるよう尽力しており、称賛されるべきです。

カーセールスは、DCRが生み出す新たな洞察に期待しています。日々の指標にアクセスできるようになれば、変化する市場力学や新たな取引機会に機敏に対応できるようになり、解放されることが証明されるでしょう。これは買いと売りの双方にとって素晴らしい革新です。

私たちのトラフィックの多くは、今やデスクトップ以外のソースから生成されており、このような視聴者のサイズと行動をより正確に把握することが極めて重要です。DCRは、私たちにこの全体的な見解を与えてくれるでしょう」。

詳細はこちらまで：

ニールセン

ジャッキー・ヘリカーT: + 61 403 074 864E:jackie.helliker@nielsen.com

IABオーストラリア

プル・クインランまたはスー・ラルストンT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au または sue@einsteinz.com.au

ニールセンについてニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE:NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどコンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。

S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。詳細はwww.nielsen.com。

ニールセンについてインタラクティブ広告ビューロー

インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に設立された。世界各地に43以上あるIABオフィスのひとつであり、急速に会員数を増やしているIABオーストラリアの主な目的は、メディアおよびマーケティング業界を支援し、デジタル経済での成功を可能にすることである。

IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確なターゲット設定と顧客エンゲージメント、ブランド構築を支援することである。

IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、簡素化された標準的なオンライン視聴者測定、リサーチ、オンライン運用基準およびガイドライン、規制関連業務に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、業界全体のベストプラクティスを推進する一方で、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的な情報源として機能することで、オンライン広告の利点を提唱しています。

IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されます。

詳しくはニールセンについて IABオーストラリアをご覧ください：www.iabaustralia.com.au