Centre d'actualités >

Une étape historique pour l'industrie des médias australienne : Lancement de l'évaluation quotidienne du contenu numérique

8 minutes de lecture | Juillet 2017

     - 19 millions d'Australiens consomment quotidiennement du contenu numérique - La consommation de vidéos numériques dépasse 25 heures par mois pour les adultes.

Sydney, Australie - 25 juillet 2017 : L'IAB Australie et Nielsen ont mis en service aujourd'hui le Digital Content Ratings (DCR), fournissant pour la première fois aux éditeurs, agences et spécialistes du marketing des données quotidiennes sur l'audience numérique. Cette étape importante place une fois de plus l'Australie à l'avant-garde de la mesure numérique mondiale.

Nielsen Digital Content Ratings fournit au secteur des médias australiens une vue quotidienne du nombre de personnes qui consomment du contenu sur tous les principaux appareils numériques et complète la solution de mesure existante de Nielsen, Digital Ratings (Monthly).

Digital Content Ratings combine les panels d'appareils numériques de Nielsen avec des mesures basées sur les recensements pour fournir aux acheteurs et aux propriétaires de médias un ensemble de données indépendantes et granulaires offrant une vue quotidienne de la façon dont les gens utilisent le contenu texte, vidéo et audio sur tous les principaux appareils numériques.

Elle complète également la solution existante de Nielsen, Digital Ad Ratings, qui assure la cohérence entre la mesure du contenu numérique et les performances publicitaires - au quotidien.

Digital Content Ratings est la troisième des trois mises à niveau majeures prévues pour le système de mesure de l'audience numérique en Australie. La première étape a vu IAB Australia et Nielsen publier la première vue du marché des données d'audience des Australiens sur les mobiles et les tablettes, tandis que la deuxième étape a donné lieu à Digital Ratings (Monthly), donnant au marché australien sa première vue de ses audiences totales, non dupliquées, sur les principaux appareils numériques. Cette troisième étape fournit des données quotidiennes sur la portée de l'audience, permet la création de rapports sur les sites de grande et de petite taille et permet aux éditeurs numériques d'ajouter leurs audiences hors plateforme pour obtenir une vue quotidienne complète de la portée de leur contenu.

Le PDG de l'IAB, Vijay Solanki, a déclaré : "L'industrie australienne du numérique - qui représente aujourd'hui la moitié de toutes les dépenses publicitaires - a toujours été à la pointe du progrès dans le domaine de la mesure numérique. Le DCR change la donne pour le secteur car il est quotidien, basé sur les personnes et indépendant. Il est bon pour les éditeurs et donne plus de précision aux annonceurs. Il contribue également à créer plus de transparence et plus de confiance pour le numérique."

Nicole Sheffield, présidente de l'IAB Australie et CDO, News Corp Australia, a déclaré : "Les mesures d'échanges quotidiens permettront aux éditeurs et aux agences de pivoter et de prendre des mesures pendant les campagnes et de répondre aux cycles de briefing quotidiens. Le numérique s'aligne ainsi sur les autres médias qui publient des mesures d'audience quotidiennes. Il est important de noter que le DCR mesure également les audiences " hors plateforme ", ce qui signifie que pour la première fois en tant qu'éditeur, je peux attribuer les audiences consommant du contenu hors plateforme à mon nombre d'audience unique global. Aucun autre système de mesure des médias ne permet aux spécialistes du marketing de compter les personnes qui consomment du contenu sur des plates-formes tierces, et de les attribuer à l'auteur du contenu."

Alex Smith, chef de produit numérique chez Nielsen, a déclaré : "Nous avons entrepris de mesurer les Australiens et la façon dont ils s'engagent avec différents types de contenu sur différents appareils. Il s'agissait d'un environnement complexe à mesurer mais d'une opportunité incroyable de fournir la première et la seule solution de mesure numérique quotidienne, indépendante et basée sur les personnes. Nous fournissons des données d'audience quotidienne pour les sites de petite et grande taille, y compris sur et hors plateforme, ce qui nous permettra de soutenir le portefeuille diversifié et dynamique des éditeurs en Australie."

Monique Perry, responsable du groupe de l'industrie des médias de Nielsen, a déclaré : " la feuille de route pour les notations du contenu numérique a été établie avec l'IAB en 2014, elle était audacieuse, ambitieuse et pionnière et si elle a pris un peu plus de temps que prévu, c'est parce que nous avons tracé un nouveau territoire et qu'il était essentiel de bien faire les choses.

"La mesure numérique est un sport d'équipe et l'Australie est vraiment une équipe de classe mondiale. L'industrie de ce marché est incroyablement engagée et examine et remet constamment en question notre solution de mesure d'audience numérique. Cette collaboration et ce jeu d'équipe ne se retrouvent nulle part ailleurs, et le nombre de premières mondiales pour Nielsen sur le marché australien est inégalé et reflète cette collaboration et cet engagement du secteur. Nous avons quelques-unes des meilleures personnes au monde sur ce marché. Chaque jour, nos équipes de produits et de science des données innovent et élaborent de nouvelles solutions technologiques pour mesurer au mieux ce système numérique complexe et changeant. En conséquence, nous disposons aujourd'hui d'une solution de mesure d'audience numérique de premier plan, dont le secteur australien peut être extrêmement fier", a expliqué M. Perry.

Lorsqu'on lui demande ce que sera l'avenir de la mesure numérique, Solanki répond "le changement". "Le numérique est un écosystème de contenu diversifié, incroyablement complexe et en constante évolution. Les propriétaires de contenu affinent leurs stratégies, les gens changent leur façon de consommer les médias numériques et la technologie évolue constamment ; la mesure de l'audience numérique doit donc évoluer elle aussi. Et c'est exactement ce que nous ferons", a conclu M. Solanki.

Nielsen est le seul et unique fournisseur privilégié de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) d'Australie pour la fourniture de services de mesure d'audience numérique en Australie et sous-tend l'achat et la vente de publicité numérique en Australie.

LE SOUTIEN DE L'INDUSTRIE À L'ÉVALUATION DU CONTENU NUMÉRIQUE PAR NIELSEN

Sophie Madden, PDG de Media Federation Australia "La MFA soutient la volonté de fournir des données au jour le jour et nous sommes conscients de la complexité et des défis à relever pour y parvenir. Nos agences membres attendent avec impatience de voir les premières données qui seront publiées, couvrant la vidéo, l'audio et le texte sur toutes les principales plateformes de PC, tablettes et smartphones."

Alex Parsons, directeur numérique et marketing de Nine "Le passage à l'évaluation quotidienne, sous la forme d'une évaluation du contenu numérique, représente une étape importante et est un signe clair de la maturité croissante de l'espace numérique australien", a déclaré Alex Parsons, directeur numérique et marketing de Nine."

"Avec davantage de données démographiques et de fréquentation, les éditeurs numériques seront plus que jamais en mesure de mieux fournir aux spécialistes du marketing et à leurs agences les données dont ils ont besoin pour faire des choix plus éclairés sur les endroits où ils investissent."

Ed Harrison, PDG, Yahoo 7″DCR nous fait franchir un seuil critique. On ne peut pas sous-estimer l'importance d'obtenir une vue complète de nos audiences à la fois sur et hors de nos propres plateformes, et sur tous les appareils. En tant qu'industrie, nous devrions célébrer le fait que cela place l'Australie à l'avant-garde de la mesure d'audience mondiale."

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings répond à l'évolution constante et à la complexité croissante de l'écosystème en ligne. Les données quotidiennes changent la donne, et nous sommes impatients de voir l'inclusion de la vidéo de Seven West Media dans la période à venir pour ajouter une mesure indépendante supplémentaire de nos actifs numériques."

Anthony Saines, Directeur général - Commercial, Carsales.com "Le DCR est le système de mesure numérique le plus sophistiqué au monde. Nielsen et l'IAB doivent être applaudis pour leur engagement à faire en sorte que l'Australie suive l'évolution des habitudes de consommation des médias des consommateurs et l'écosystème numérique toujours plus complexe.

Carsales est impatient de travailler avec les informations supplémentaires que le DCR génère. L'accès à des mesures quotidiennes sera libérateur, car nous devrions être en mesure de répondre avec agilité à la dynamique changeante du marché et aux nouvelles opportunités de négociation. Il s'agit d'une grande innovation, tant pour les acheteurs que pour les vendeurs.

Une si grande partie de notre trafic est désormais générée par des sources autres que les ordinateurs de bureau, il est essentiel que nous ayons une meilleure vision de la taille et du comportement de ce public. DCR nous donnera cette vision holistique".

Pour de plus amples informations, veuillez contacter :

Nielsen

Jackie HellikerT : + 61 403 074 864E : jackie.helliker@nielsen.com

IAB Australie

Pru Quinlan ou Sue RalstonT : + 61 8905 0995E : pru@einsteinz.com.au ou sue@einsteinz.com.au

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances.  

Nielsen, une société du groupe S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

À PROPOS DE L'INTERACTIVE DE LA PUBLICITÉ BUREAU

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est la principale association professionnelle pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. L'IAB Australie est l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde et compte de plus en plus de membres. Son principal objectif est de soutenir et de permettre à l'industrie des médias et du marketing de prospérer dans l'économie numérique.

Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing pour aider les spécialistes du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'Internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et d'engager leurs clients et de développer leurs marques.

En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et directives opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires, l'IAB Australie tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source faisant autorité et objective pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.

L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation du secteur.

Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site www.iabaustralia.com.au.