- 19 millions d'Australiens consomment quotidiennement du contenu numérique - La consommation de vidéo numérique dépasse 25 heures par mois pour les adultes
Sydney, Australie - 25 juillet 2017 : L'IAB Australia et Nielsen ont mis en service aujourd'hui le Digital Content Ratings (DCR), fournissant pour la première fois aux éditeurs, aux agences et aux spécialistes du marketing des données quotidiennes sur l'audience numérique. Cette étape importante place une fois de plus l'Australie à l'avant-garde de la mesure numérique mondiale.
Nielsen Digital Content Ratings fournit à l'industrie australienne des médias une vision quotidienne du nombre de personnes qui consomment du contenu sur tous les appareils numériques clés et complète la solution de mesure Digital Ratings (Monthly) existante de Nielsen.
Digital Content Ratings combine les panels d'appareils numériques de Nielsen avec des mesures basées sur le recensement pour fournir aux acheteurs et propriétaires de médias un ensemble de données indépendant et granulaire offrant une vue quotidienne de la façon dont les gens s'engagent avec le texte, la vidéo et le contenu audio sur tous les appareils numériques clés.
Il complète également la solution de mesure Digital Ad Ratings de Nielsen, garantissant la cohérence entre la mesure du contenu numérique et la performance publicitaire - au quotidien.
Digital Content Ratings est la troisième des trois mises à jour majeures prévues pour le système de mesure de l'audience numérique en Australie. La première étape a vu l'IAB Australia et Nielsen publier la première vue du marché des données d'audience des Australiens sur mobile et tablette, tandis que la deuxième étape a fourni Digital Ratings (Monthly), donnant au marché australien sa première vue de leurs audiences totales, non dupliquées, à travers les principaux appareils numériques. Cette troisième étape fournit des données quotidiennes sur l'audience, permet d'établir des rapports sur les grands et les petits sites et permet aux éditeurs numériques d'ajouter leurs audiences hors plate-forme pour obtenir une vue quotidienne complète de l'audience de leur contenu.
Le PDG de l'IAB, Vijay Solanki, a déclaré : "L'industrie numérique australienne, qui représente aujourd'hui la moitié des dépenses publicitaires, a toujours été à l'avant-garde dans le domaine de la mesure numérique. Le DCR change la donne pour le secteur parce qu'il est quotidien, basé sur les personnes et indépendant. C'est une bonne chose pour les éditeurs et cela donne plus de précision aux annonceurs. Il contribue également à accroître la transparence et la confiance dans le numérique.
Nicole Sheffield, présidente de l'IAB Australia et CDO de News Corp Australia, a déclaré : "Les mesures quotidiennes des échanges permettront aux éditeurs et aux agences de pivoter et de prendre des mesures pendant les campagnes et de répondre aux cycles quotidiens des brèves. Le numérique s'aligne ainsi sur les autres médias qui publient des indicateurs d'audience quotidiens. Il est important de noter que le DCR mesure également les audiences "hors plate-forme", ce qui signifie que pour la première fois, en tant qu'éditeur, je peux attribuer les audiences qui consomment du contenu hors plate-forme à mon nombre d'audience unique global. Aucun autre système de mesure des médias ne permet aux spécialistes du marketing de compter les personnes qui consomment du contenu sur des plates-formes tierces et de les attribuer à l'auteur du contenu.
Alex Smith, responsable des produits numériques chez Nielsen, a déclaré : "Nous avons entrepris de mesurer les Australiens et la manière dont ils s'engagent avec différents types de contenu sur différents appareils. Il s'agissait d'un environnement complexe à mesurer, mais d'une opportunité incroyable de fournir la première et unique solution de mesure numérique quotidienne, indépendante et basée sur les personnes. Nous fournissons des données d'audience quotidiennes pour les grands et les petits sites, y compris sur les plateformes et hors plateformes, ce qui nous permettra de soutenir le portefeuille diversifié et dynamique des éditeurs en Australie.
Monique Perry, responsable du groupe Media Industry de Nielsen, a déclaré : "La feuille de route pour l'évaluation des contenus numériques a été établie avec l'IAB en 2014, elle était audacieuse, ambitieuse et pionnière, et même si elle a pris un peu plus de temps que prévu, c'est parce que nous avons tracé un nouveau territoire et qu'il était essentiel de bien faire les choses.
"La mesure numérique est un sport d'équipe et l'Australie est vraiment une équipe de classe mondiale. L'industrie sur ce marché est incroyablement engagée et examine et remet constamment en question notre solution de mesure d'audience numérique. Cette collaboration et ce jeu d'équipe ne se retrouvent nulle part ailleurs, et le nombre de premières mondiales réalisées par Nielsen sur le marché australien est inégalé et reflète la collaboration et l'engagement de l'industrie. Nous avons quelques-unes des meilleures personnes au monde qui travaillent sur ce marché. Chaque jour, nos équipes chargées des produits et de la science des données innovent et construisent de nouvelles solutions technologiques pour mesurer au mieux ce système numérique complexe et changeant. En conséquence, nous disposons aujourd'hui d'une solution de mesure de l'audience numérique de premier plan, dont l'industrie australienne peut être incroyablement fière", a expliqué M. Perry.
Lorsqu'on lui demande ce qui attend la mesure numérique, M. Solanki répond "le changement". "Le numérique est un écosystème de contenu diversifié, incroyablement complexe et en constante évolution. Les propriétaires de contenu affinent leurs stratégies, les gens changent leur façon de consommer les médias numériques et la technologie évolue constamment ; la mesure de l'audience numérique doit donc elle aussi évoluer. Et c'est exactement ce que nous ferons", a conclu M. Solanki.
Nielsen est le seul et unique fournisseur privilégié de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) d'Australie pour la fourniture de services de mesure de l'audience numérique en Australie et sous-tend l'achat et la vente de publicité numérique en Australie.
SOUTIEN DE L'INDUSTRIE AUX CLASSEMENTS DE CONTENU NUMÉRIQUE DE NIELSEN
Sophie Madden, directrice générale de la Media Federation Australia "La MFA soutient la volonté de fournir des données quotidiennes et nous sommes conscients de la complexité et des défis que cela implique. Nos agences membres attendent avec impatience de voir les premières données publiées, couvrant la vidéo, l'audio et le texte sur toutes les principales plateformes de PC, tablettes et smartphones".
Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer de Nine "Le passage à des évaluations quotidiennes, sous la forme de Digital Content Ratings, représente une étape importante et constitue un signe clair de la maturité croissante de l'espace numérique australien", a déclaré Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer de Nine.
"Avec davantage de données démographiques et de fréquentation, les éditeurs numériques seront plus que jamais en mesure de fournir aux spécialistes du marketing et à leurs agences les données dont ils ont besoin pour faire des choix plus éclairés sur les domaines dans lesquels ils investissent".
Ed Harrison, PDG de Yahoo 7″DCR nous fait franchir un seuil critique. L'importance d'obtenir une vue d'ensemble de nos audiences, à la fois sur et en dehors de nos propres plateformes, et sur tous les appareils, ne peut pas être sous-estimée. En tant qu'industrie, nous devrions nous réjouir du fait que cela place l'Australie à l'avant-garde de la mesure de l'audience mondiale".
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings répond à l'évolution constante et à la complexité croissante de l'écosystème en ligne. Les données quotidiennes changent la donne, et nous sommes impatients de voir l'inclusion de la vidéo de Seven West Media dans la période à venir pour ajouter une mesure indépendante supplémentaire de nos actifs numériques".
Anthony Saines, directeur général - commercial, Carsales.com "Le DCR est le système de mesure numérique le plus sophistiqué au monde. Nielsen et l'IAB méritent d'être félicités pour leur engagement à faire en sorte que l'Australie suive l'évolution des habitudes de consommation des médias des consommateurs et de l'écosystème numérique de plus en plus complexe.
Carsales est impatient de travailler avec les informations supplémentaires générées par la DCR. Le fait d'avoir accès à des mesures quotidiennes va s'avérer libérateur car nous devrions être en mesure de réagir avec agilité à l'évolution de la dynamique du marché et aux nouvelles opportunités de négociation. Il s'agit d'une grande innovation tant pour les acheteurs que pour les vendeurs.
Une grande partie de notre trafic est désormais générée par des sources autres que les ordinateurs de bureau, et il est essentiel que nous ayons une meilleure vision de la taille et du comportement de ce public. Le DCR nous donnera cette vision holistique".
Pour plus d'informations, veuillez contacter
Nielsen
Jackie HellikerT : + 61 403 074 864E : jackie.helliker@nielsen.com
IAB Australie
Pru Quinlan ou Sue RalstonT : + 61 8905 0995E : pru@einsteinz.com.au ou sue@einsteinz.com.au
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients à la fois des mesures de classe mondiale et des analyses qui aident à améliorer les performances.
Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS DU BUREAU DE LA PUBLICITE INTERACTIVE
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est la principale association professionnelle pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. L'IAB Australie est l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde et compte de plus en plus de membres. Son principal objectif est de soutenir et de permettre au secteur des médias et du marketing de prospérer dans l'économie numérique.
Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing afin d'aider les professionnels du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et impliquer leurs clients et de développer leurs marques.
En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et lignes directrices opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires - l'IAB Australia tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source objective et faisant autorité pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.
L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation de l'industrie.
Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site : www.iabaustralia.com.au
