ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลจะบูรณาการผู้ให้บริการซอฟต์แวร์การกำหนดคุณลักษณะ Multi-Touch อิสระชั้นนำเข้ากับชุด Nielsen Marketing Effectiveness ที่มีอยู่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 27 กันยายน 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่าได้ตกลงซื้อ Visual IQ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการอิสระชั้นนำด้านการสร้างแบบจำลองมัลติทัช (MTA) สำหรับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับผู้ทำการตลาดแบรนด์ ด้วยการทำธุรกรรมครั้งนี้ Nielsen จะเข้าซื้อแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ MTA ชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Visual IQ พร้อมด้วยข้อมูล เทคโนโลยี และทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นพื้นฐาน การเข้าซื้อ Visual IQ จะช่วยปรับปรุงความสามารถของ Nielsen ในการรวบรวมและประมวลผลชุดข้อมูลขนาดใหญ่โดยอัตโนมัติ รวมถึงให้ Nielsen เข้าถึงข้อมูลขนาดใหญ่ที่เป็นกรรมสิทธิ์มากขึ้นจากผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ค้าปลีก คาดว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในเดือนตุลาคม 2017 เงื่อนไขต่างๆ ยังไม่เปิดเผย
Visual IQ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลผู้บริโภคผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นและสอดประสานกันโดยเชื่อมโยงการเปิดรับโฆษณาเข้ากับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ การแปลงข้อมูลออนไลน์ ยอดขายในร้านค้า หรือตัวชี้วัดอื่นๆ การผสานรวม Visual IQ เข้ากับความสามารถและผลิตภัณฑ์ด้านประสิทธิภาพการตลาดปัจจุบันของ Nielsen จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าจะจัดสรรค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาและการตลาดข้ามช่องทางอย่างไรเพื่อให้เกิดผลสูงสุดต่อกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย
Matt Krepsik หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกด้าน ROI ของ Nielsen กล่าวว่า "การเข้าซื้อ Visual IQ จะทำให้ความสามารถอันทรงพลังของ Nielsen ในด้านประสิทธิผลของการตลาดแข็งแกร่งขึ้น โดยทำให้การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) รวดเร็วและมีรายละเอียดมากขึ้น" "ประวัติอันยาวนานของ Visual IQ ในด้านการกำหนดคุณค่าทางการตลาดและข้อมูลเชิงลึกทางดิจิทัล ประกอบกับโซลูชันประสิทธิผลทางการตลาดมาตรฐานระดับทองของ Nielsen จะทำให้ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และเอเจนซี่มีแพลตฟอร์มแบบองค์รวมที่ให้ความโปร่งใสในการปรับให้เหมาะสมและปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาด"
ข้อมูลและตัวชี้วัดประสิทธิผลทางการตลาดของ Nielsen เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านการแบ่งกลุ่มผู้ชม รวมถึงการวัดการเข้าถึง การตอบรับ และปฏิกิริยาตอบสนอง ช่วยให้นักการตลาดปรับกลยุทธ์การตลาด การขาย และการดำเนินงานแบบหลายช่องทางให้เหมาะสมที่สุด การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะขยายขอบเขตประสิทธิผลทางการตลาดของ Nielsen ไปสู่กลุ่มธุรกิจใหม่และตลาดทั่วโลก
MTA และการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด (MMM) ซึ่งวัดผลตอบแทนจากการลงทุนในระดับบุคคลและระดับร้านค้าตามลำดับ กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ด้วยงบประมาณการตลาดที่เพิ่มขึ้นที่มุ่งไปที่ช่องทางดิจิทัล ผู้โฆษณาแบรนด์จึงยังคงผลักดันให้มีการรับผิดชอบมากขึ้นและวัดผลกระทบต่อเงินที่ลงทุนไปได้เร็วขึ้น จากการศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) เรื่อง “The Outlook for Data 2017” พบว่าการวัดผลและการระบุแหล่งที่มาแบบข้ามช่องทางยังคงมีความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาดแบรนด์
Manu Mathew ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Visual IQ กล่าวว่า "พันธกิจของเราที่ Visual IQ คือการขับเคลื่อนประสิทธิภาพการตลาดด้วยเทคโนโลยีการระบุแหล่งที่มาแบบอัลกอริธึม ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถดูประสิทธิภาพของการโฆษณาเชิงกลยุทธ์ผ่านมุมมองของกลุ่มเป้าหมายหลัก ทีมงานของเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nielsen เนื่องจากเราจะผสานความสามารถของเราเข้ากับพวกเขา และมอบคุณค่าที่เพิ่มมากขึ้นให้แก่ลูกค้าและโซลูชันรวมที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้กับอุตสาหกรรมโดยรวม"
ด้วยการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ลูกค้าของ Nielsen จะสามารถเข้าถึงความเชี่ยวชาญด้านการกำหนดคุณค่าทางการตลาดของ Visual IQ และแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่ครอบคลุมสำหรับการวิเคราะห์โปรไฟล์ลูกค้า ร่วมกับประสิทธิภาพการตลาดเชิงกลยุทธ์ในทุกช่องทางและอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม Marketing Intelligence ของ Visual IQ มอบข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ที่แบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดผ่านพลังที่ผสานกันของกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดคุณค่า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา:
สื่อมวลชนสัมพันธ์ Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com , 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com , 917-224-8246
นักลงทุนสัมพันธ์ Amy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com , 646-654-493
