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Nielsen ha raggiunto un accordo per l'acquisizione di Visual IQ

3 minuti di lettura | Settembre 2017

Il leader mondiale nella misurazione e nell'analisi dei dati integrerà il principale fornitore indipendente di software di attribuzione multi-touch nella suite Nielsen Marketing Effectiveness esistente.

New York, NY, 27 settembre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi di aver stipulato un accordo definitivo per l'acquisizione di Visual IQ, fornitore indipendente leader nella modellazione dell'attribuzione multi-touch (MTA) della pubblicità sulle piattaforme digitali che aiuta a migliorare il ROI per i brand marketer. Con questa transazione, Nielsen acquisirà la piattaforma software MTA leader del settore di Visual IQ, insieme ai dati, alla tecnologia e alla proprietà intellettuale che ne sono alla base. L'acquisizione di Visual IQ migliorerà la capacità di Nielsen di ingerire ed elaborare automaticamente grandi insiemi di dati, oltre a fornire a Nielsen l'accesso a un maggior numero di big data proprietari di inserzionisti, editori e rivenditori. La chiusura dell'operazione è prevista per ottobre 2017. I termini non sono stati resi noti.

Visual IQ consente ai marchi di misurare i consumatori attraverso i canali e i dispositivi per offrire esperienze migliori e coordinate, collegando l'esposizione pubblicitaria con il coinvolgimento del marchio, la conversione online e le vendite in negozio o altre metriche. L'integrazione di Visual IQ con le attuali funzionalità e prodotti di Nielsen per l'efficacia del marketing consentirà agli operatori del settore di prendere decisioni migliori su come allocare la pubblicità e le spese di marketing cross-canale per ottenere il massimo effetto sui vari segmenti di consumatori.

"La nostra acquisizione di Visual IQ rafforza le potenti capacità di Nielsen nello spazio dell'efficacia di marketing, portando velocità e granularità su scala alla misurazione del ROI", ha dichiarato Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "La ricca storia di Visual IQ nel campo dell'attribuzione di marketing e dell'intelligence digitale, combinata con le soluzioni di Nielsen per l'efficacia del marketing, fornirà agli inserzionisti, agli editori e alle agenzie una piattaforma olistica che offre la trasparenza necessaria per ottimizzare e migliorare il ritorno sugli investimenti di marketing".

I dati e le metriche di Nielsen sull'efficacia del marketing sono leader nel settore della segmentazione del pubblico, compresa la misurazione della portata, della risonanza e della reazione, e aiutano gli operatori del marketing a ottimizzare le loro strategie di marketing, vendita e operazioni multicanale. L'acquisizione estende l'impronta di Nielsen sull'efficacia del marketing a nuovi verticali di business e mercati globali.

L'MTA e il marketing mix modeling (MMM), che misurano il ROI rispettivamente a livello di singola persona e di negozio, stanno rapidamente guadagnando terreno. Con una quantità crescente di budget di marketing destinati ai canali digitali, gli inserzionisti di marca continuano a chiedere maggiore responsabilità e misure più rapide dell'impatto dei dollari investiti. Secondo un recente studio condotto dall'Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la misurazione e l'attribuzione cross-canale sono ancora le principali priorità per i brand marketer.

"La nostra missione in Visual IQ è sempre stata quella di promuovere l'efficacia del marketing con una tecnologia di attribuzione algoritmica che consente ai clienti di visualizzare le prestazioni pubblicitarie tattiche attraverso la lente dei segmenti di pubblico chiave", ha dichiarato Manu Mathew, co-fondatore e CEO di Visual IQ. "Il nostro team è entusiasta di entrare a far parte della famiglia Nielsen, integrando le nostre capacità con quelle di Nielsen e fornendo un valore aggiunto ai clienti e una soluzione combinata più potente all'intero settore".

Con questa acquisizione, i clienti di Nielsen avranno accesso all'esperienza di Visual IQ nell'attribuzione del marketing e a una piattaforma software completa per l'analisi dei profili dei clienti, in combinazione con le prestazioni tattiche di marketing su tutti i canali e i dispositivi. La piattaforma di marketing intelligence di Visual IQ fornisce gli approfondimenti in tempo reale di cui i marchi e le agenzie hanno bisogno per ottimizzare le prestazioni di marketing attraverso la potenza combinata di audience e attribuzione.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTI:         

Relazioni con i mediaSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

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