Pemimpin Global dalam Pengukuran dan Analisis Data untuk Mengintegrasikan Penyedia Independen Utama Perangkat Lunak Atribusi Multi-Sentuh ke dalam Rangkaian Efektivitas Pemasaran Nielsen yang Ada
New York, NY, 27 September 2017 โ Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi Visual IQ, penyedia independen terkemuka pemodelan iklan multi-touch attribution (MTA) pada platform digital yang membantu meningkatkan ROI bagi pemasar merek. Dengan transaksi ini, Nielsen akan mengakuisisi platform perangkat lunak MTA visual IQ yang terkemuka di industri, bersama dengan data, teknologi, dan kekayaan intelektual yang mendasarinya. Akuisisi Visual IQ akan meningkatkan kemampuan Nielsen untuk secara otomatis menyerap dan memproses kumpulan data besar, serta memberi Nielsen akses ke data besar yang lebih eksklusif dari pengiklan, penerbit, dan pengecer. Kesepakatan itu diperkirakan akan ditutup pada Oktober 2017. Persyaratan tidak diungkapkan.
Visual IQ memungkinkan merek untuk mengukur konsumen di seluruh saluran dan perangkat untuk memberikan pengalaman yang lebih baik dan terkoordinasi dengan menghubungkan eksposur iklan dengan keterlibatan merek, konversi online, dan penjualan di dalam toko atau metrik lainnya. Integrasi Visual IQ dengan kemampuan dan produk efektivitas pemasaran Nielsen saat ini akan memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang bagaimana mereka mengalokasikan iklan lintas saluran dan pengeluaran pemasaran untuk efek maksimum pada berbagai segmen konsumen.
"Akuisisi Visual IQ kami memperkuat kemampuan kuat Nielsen dalam ruang efektivitas pemasaran, membawa kecepatan dan granularitas dalam skala besar ke pengukuran ROI," kata Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Sejarah visual IQ yang kaya akan atribusi pemasaran dan kecerdasan digital yang dikombinasikan dengan solusi efektivitas pemasaran standar emas Nielsen akan memberi pengiklan, penerbit, dan agensi platform holistik yang menawarkan transparansi untuk mengoptimalkan dan meningkatkan laba atas investasi pemasaran."
Data dan metrik efektivitas pemasaran Nielsen adalah pemimpin industri dalam segmentasi audiens, termasuk pengukuran jangkauan, resonansi, dan reaksi, membantu pemasar mengoptimalkan strategi pemasaran, penjualan, dan operasi multisaluran mereka. Akuisisi ini memperluas jejak efektivitas pemasaran Nielsen ke vertikal bisnis baru dan pasar global.
MTA dan pemodelan bauran pemasaran (MMM), yang mengukur ROI di tingkat orang individu dan tingkat toko, masing-masing, dengan cepat mendapatkan daya tarik. Dengan meningkatnya jumlah anggaran pemasaran yang masuk ke saluran digital, pengiklan merek terus mendorong lebih banyak akuntabilitas dan untuk ukuran dampak yang lebih cepat pada dolar yang diinvestasikan. Menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017," pengukuran dan atribusi lintas saluran masih menjadi prioritas utama bagi pemasar merek.
"Misi kami di Visual IQ selalu untuk mendorong efektivitas pemasaran dengan teknologi atribusi algoritmik yang memungkinkan pelanggan untuk melihat kinerja iklan taktis melalui lensa segmen audiens utama," kata Manu Mathew, Co-founder dan CEO di Visual IQ. "Tim kami sangat senang dapat bergabung dengan keluarga Nielsen saat kami mengintegrasikan kemampuan kami dengan kemampuan mereka, dan memberikan peningkatan nilai kepada klien dan solusi gabungan yang lebih kuat untuk industri secara keseluruhan."
Dengan akuisisi ini, klien Nielsen akan mendapatkan akses ke keahlian atribusi pemasaran Visual IQ dan platform perangkat lunak yang komprehensif untuk menganalisis profil pelanggan, dalam kombinasi dengan kinerja pemasaran taktis di semua saluran dan perangkat. Platform Intelijen Pemasaran Visual IQ memberikan wawasan real-time yang dibutuhkan merek dan agensi untuk mengoptimalkan kinerja pemasaran melalui kekuatan gabungan audiens dan atribusi.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat tempat kontenโvideo, audio, dan teksโdigunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK:ย ย ย ย ย ย ย ย
Hubungan MediaSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329; Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Hubungan InvestorAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
