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ニールセン、Visual IQの買収に合意

3分で読めるシリーズ|2017年9月

計測とデータ分析のグローバルリーダー、マルチタッチアトリビューションソフトウェアの独立系プレミアプロバイダーを既存のニールセン・マーケティング・エフェクティブネス・スイートに統合

ニューヨーク州ニューヨーク、2017年9月27日 - ニールセン・ホールディングスplc(NYSE:NLSN)は本日、デジタルプラットフォーム上の広告のマルチタッチアトリビューション(MTA)モデリングを行い、ブランドマーケターのROI向上を支援する独立系大手プロバイダーのビジュアルIQを買収する正式契約を締結したと発表しました。この買収により、ニールセンはVisual IQの業界をリードするMTAソフトウェアプラットフォームと、その基盤となるデータ、テクノロジー、知的財産を獲得します。Visual IQの買収により、ニールセンは大規模なデータセットを自動的に取り込んで処理する能力を向上させるとともに、広告主、出版社、小売業者から得られる独自のビッグデータにより多くアクセスできるようになります。この取引は2017年10月に完了する予定です。条件は明らかにされていません。

Visual IQは、広告露出をブランドエンゲージメント、オンラインコンバージョン、店舗での売上、その他の指標と結びつけることで、ブランドがチャネルやデバイスを超えて消費者を測定し、より優れた協調体験を提供することを可能にします。Visual IQをニールセンの現在のマーケティング効果測定機能および製品と統合することで、マーケティング担当者は、さまざまな消費者層に対して最大の効果を発揮するためにクロスチャネル広告およびマーケティング費用をどのように配分するかについて、より良い意思決定(ニールセンについて )を行うことができるようになります。

「Visual IQの買収により、ニールセンはマーケティング効果領域における強力な機能を強化し、ROI測定にスケールアップしたスピードと粒度をもたらすことができます。「Visual IQのマーケティングアトリビューションとデジタルインテリジェンスの豊かな歴史とニールセンの最高水準のマーケティング効果ソリューションが融合することで、広告主、出版社、代理店に、マーケティング投資のリターンを最適化し改善する透明性を提供する総合的なプラットフォームが提供されます。

ニールセンのマーケティング効果データと測定基準は、リーチ、レゾナンス、リアクション測定などのオーディエンスセグメンテーションにおける業界リーダーであり、マーケターのマルチチャネルマーケティング、セールス、オペレーション戦略の最適化に貢献しています。この買収により、ニールセンのマーケティング効果測定サービスは、新たな業種やグローバル市場へと拡大します。

個人レベルではMTA、店舗レベルではマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)が急速に普及している。マーケティング予算のデジタルチャネルへの投入が増える中、ブランド広告主は、説明責任を果たし、投資したドルに対する効果をより迅速に測定することを求め続けている。インタラクティブ広告協会(IAB)が最近実施した調査「データの展望2017」によると、クロスチャネル測定とアトリビューションは、ブランドマーケターにとって依然として最優先事項となっています。

Visual IQ の共同設立者兼 CEO のマニュ・マシューは、「Visual IQ の使命は常に、顧客が主要な視聴者層のレンズを通して戦術的な広告パフォーマンスを見ることができるアルゴリズムによるアトリビューション技術によって、マーケティングの効果を高めることでした」と述べています。「私たちのチームは、ニールセンファミリーに加わることで、ニールセンの能力と私たちの能力を統合し、クライアントに高い価値を、業界全体にはより強力な統合ソリューションを提供できることを嬉しく思っています」と述べています。

この買収により、ニールセンのクライアントは、Visual IQのマーケティング・アトリビューションに関する専門知識と、あらゆるチャネルやデバイスにおける戦術的なマーケティングパフォーマンスと組み合わせて顧客プロファイルを分析するための包括的なソフトウェアプラットフォームを利用することができるようになります。Visual IQのMarketing Intelligence Platformは、ブランドや代理店がオーディエンスやアトリビューションの力を合わせてマーケティングパフォーマンスを最適化するために必要なインサイトをリアルタイムで提供します。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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