Globalny lider w dziedzinie pomiarów i analizy danych zintegruje oprogramowanie Multi-Touch Attribution z istniejącym pakietem Nielsen Marketing Effectiveness Suite.
Nowy Jork, NY, 27 września 2017 r. - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że zawarł ostateczną umowę nabycia Visual IQ, wiodącego niezależnego dostawcy modelowania atrybucji wielodotykowej (MTA) reklam na platformach cyfrowych, który pomaga poprawić zwrot z inwestycji dla marketerów marek. Dzięki tej transakcji Nielsen przejmie wiodącą w branży platformę oprogramowania MTA firmy Visual IQ, wraz z podstawowymi danymi, technologią i własnością intelektualną. Przejęcie Visual IQ poprawi zdolność Nielsena do automatycznego pozyskiwania i przetwarzania dużych zbiorów danych, a także zapewni Nielsenowi dostęp do większej ilości zastrzeżonych dużych zbiorów danych od reklamodawców, wydawców i sprzedawców detalicznych. Transakcja ma zostać sfinalizowana w październiku 2017 roku. Warunki transakcji nie zostały ujawnione.
Visual IQ umożliwia markom pomiar konsumentów w różnych kanałach i na różnych urządzeniach w celu zapewnienia lepszych, skoordynowanych doświadczeń poprzez powiązanie ekspozycji reklamowej z zaangażowaniem marki, konwersją online i sprzedażą w sklepie lub innymi wskaźnikami. Integracja Visual IQ z obecnymi możliwościami i produktami Nielsen w zakresie efektywności marketingowej umożliwi marketerom podejmowanie lepszych decyzji dotyczących sposobu alokacji wielokanałowych wydatków reklamowych i marketingowych w celu uzyskania maksymalnego efektu w różnych segmentach konsumentów.
"Nasze przejęcie Visual IQ wzmacnia potężne możliwości Nielsena w zakresie efektywności marketingowej, zapewniając szybkość i szczegółowość na dużą skalę w pomiarach ROI" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Bogata historia Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej i inteligencji cyfrowej w połączeniu ze złotymi standardami rozwiązań Nielsen w zakresie efektywności marketingowej zapewni reklamodawcom, wydawcom i agencjom holistyczną platformę, która oferuje przejrzystość w celu optymalizacji i poprawy zwrotu z inwestycji marketingowych".
Dane i wskaźniki skuteczności marketingowej firmy Nielsen są liderem w branży segmentacji odbiorców, w tym pomiaru zasięgu, rezonansu i reakcji, pomagając marketerom zoptymalizować ich wielokanałowe strategie marketingowe, sprzedażowe i operacyjne. Przejęcie rozszerza zasięg skuteczności marketingowej firmy Nielsen na nowe branże i rynki globalne.
MTA i modelowanie marketingu mix (MMM), które mierzą ROI odpowiednio na poziomie pojedynczej osoby i sklepu, szybko zyskują na popularności. Wraz z rosnącą kwotą budżetów marketingowych przeznaczanych na kanały cyfrowe, reklamodawcy marek nadal naciskają na większą odpowiedzialność i szybsze pomiary wpływu na zainwestowane dolary. Według ostatniego badania przeprowadzonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", pomiar międzykanałowy i atrybucja są nadal najważniejszymi priorytetami dla marketerów marki.
"Naszą misją w Visual IQ zawsze było zwiększanie skuteczności marketingowej dzięki algorytmicznej technologii atrybucji, która pozwala klientom przeglądać taktyczne wyniki reklamowe przez pryzmat kluczowych segmentów odbiorców" - powiedział Manu Mathew, współzałożyciel i dyrektor generalny Visual IQ. "Nasz zespół jest podekscytowany dołączeniem do rodziny Nielsen, ponieważ integrujemy nasze możliwości z ich możliwościami i zapewniamy większą wartość klientom oraz bardziej wydajne połączone rozwiązanie dla całej branży".
Dzięki temu przejęciu klienci Nielsen uzyskają dostęp do wiedzy Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej oraz kompleksowej platformy oprogramowania do analizy profili klientów, w połączeniu z taktyczną wydajnością marketingową we wszystkich kanałach i urządzeniach. Platforma Marketing Intelligence Visual IQ zapewnia wgląd w czasie rzeczywistym, którego marki i agencje potrzebują, aby zoptymalizować wyniki marketingowe dzięki połączonej mocy odbiorców i atrybucji.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY:
Relacje z mediamiSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Relacje inwestorskieAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
