Le leader mondial de la mesure et de l'analyse des données intègre le premier fournisseur indépendant de logiciels d'attribution multi-touch dans la suite Nielsen Marketing Effectiveness existante.
New York, NY, 27 septembre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui avoir conclu un accord définitif pour acquérir Visual IQ, un fournisseur indépendant de premier plan de modélisation d'attribution multi-touch (MTA) de la publicité sur les plateformes numériques qui contribue à améliorer le retour sur investissement pour les spécialistes du marketing de marque. Avec cette transaction, Nielsen va acquérir la plateforme logicielle MTA de Visual IQ, leader sur le marché, ainsi que les données, la technologie et la propriété intellectuelle qui la sous-tendent. L'acquisition de Visual IQ améliorera la capacité de Nielsen à ingérer et à traiter automatiquement de vastes ensembles de données, et lui permettra d'accéder à davantage de données propriétaires provenant d'annonceurs, d'éditeurs et de détaillants. La transaction devrait être finalisée en octobre 2017. Les conditions n'ont pas été divulguées.
Visual IQ permet aux marques de mesurer les consommateurs à travers les canaux et les appareils afin d'offrir de meilleures expériences coordonnées en reliant l'exposition publicitaire à l'engagement de la marque, à la conversion en ligne et aux ventes en magasin ou à d'autres mesures. L'intégration de Visual IQ aux capacités et produits actuels de Nielsen en matière d'efficacité marketing permettra aux spécialistes du marketing de prendre de meilleures décisions sur la manière dont ils allouent les dépenses de publicité et de marketing cross-canal afin d'obtenir un effet maximal sur les différents segments de consommateurs.
"Notre acquisition de Visual IQ renforce les puissantes capacités de Nielsen dans le domaine de l'efficacité marketing, en apportant rapidité et granularité à l'échelle de la mesure du ROI", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "La riche histoire de Visual IQ en matière d'attribution marketing et d'intelligence numérique, combinée aux solutions d'efficacité marketing de Nielsen, permettra aux annonceurs, aux éditeurs et aux agences de disposer d'une plateforme holistique offrant la transparence nécessaire à l'optimisation et à l'amélioration du retour sur investissement marketing."
Les données et les mesures d'efficacité marketing de Nielsen sont les leaders du secteur en matière de segmentation de l'audience, y compris la mesure de la portée, de la résonance et de la réaction, ce qui aide les spécialistes du marketing à optimiser leurs stratégies de marketing, de vente et d'exploitation multicanal. Cette acquisition permet à Nielsen d'étendre sa présence en matière d'efficacité marketing à de nouveaux secteurs d'activité et à de nouveaux marchés mondiaux.
Le MTA et la modélisation du marketing mix (MMM), qui mesurent le retour sur investissement au niveau individuel et au niveau du magasin, respectivement, gagnent rapidement du terrain. Alors qu'une part croissante des budgets de marketing est consacrée aux canaux numériques, les annonceurs continuent d'exiger une plus grande responsabilisation et des mesures plus rapides de l'impact des sommes investies. Selon une étude récente menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la mesure et l'attribution cross-canal restent des priorités absolues pour les spécialistes du marketing de marque.
"Notre mission chez Visual IQ a toujours été d'améliorer l'efficacité du marketing grâce à une technologie d'attribution algorithmique qui permet aux clients de voir les performances publicitaires tactiques à travers la lentille des segments d'audience clés", a déclaré Manu Mathew, cofondateur et PDG de Visual IQ. "Notre équipe est ravie de rejoindre la famille Nielsen et d'intégrer ses capacités à celles de Nielsen, afin d'offrir une valeur ajoutée aux clients et une solution combinée plus puissante à l'ensemble de l'industrie.
Grâce à cette acquisition, les clients de Nielsen auront accès à l'expertise de Visual IQ en matière d'attribution marketing et à une plateforme logicielle complète pour l'analyse des profils des clients, en combinaison avec la performance marketing tactique sur tous les canaux et appareils. La plateforme d'intelligence marketing de Visual IQ fournit les informations en temps réel dont les marques et les agences ont besoin pour optimiser les performances marketing grâce à la puissance combinée de l'audience et de l'attribution.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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